廣告行業(yè)調(diào)研 2023廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年7月5日 來(lái)源：百度 1287 84
• 繁體

廣告業(yè)是指通過(guò)廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、展示、發(fā)布、檢測(cè)、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評(píng)估、媒體運(yùn)營(yíng)、品牌代理等方式獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費(fèi)信息發(fā)布。

廣告行業(yè)市場(chǎng)前景怎么樣?2016年增長(zhǎng)8.6%，而電子媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模為1.8萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1.4萬(wàn)億元，占比分別達(dá)到54.9%和42.3%。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)廣告行業(yè)正在朝著更多方向發(fā)展，以滿足市場(chǎng)需求。隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提高，以及技術(shù)進(jìn)步，大數(shù)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)戶外廣告牌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告分析，未來(lái)中國(guó)廣告行業(yè)將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

廣告業(yè)是指通過(guò)廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、展示、發(fā)布、檢測(cè)、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評(píng)估、媒體運(yùn)營(yíng)、品牌代理等方式獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費(fèi)信息發(fā)布。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析

廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式主要有三種：一是代理模式，二是經(jīng)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)模式，三是全案服務(wù)模式。前兩者通常以廣告公司為中介機(jī)構(gòu)，將廣告內(nèi)容或品牌植入客戶的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)之中，并獲取一定的費(fèi)用分成。在經(jīng)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)模式下，通常會(huì)承接客戶的公關(guān)活動(dòng)、展覽展示等廣告業(yè)務(wù)，為客戶提供創(chuàng)意策劃、項(xiàng)目執(zhí)行等專業(yè)服務(wù)。

2020年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模達(dá)8529.4億元，較上年增長(zhǎng)12.88%，其增長(zhǎng)主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。疫情影響，受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)率為18.6%，比去年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率低了4.1%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)廣告業(yè)投放占比前三位的產(chǎn)品分別為互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、戶外廣告產(chǎn)品和傳統(tǒng)印刷廣告產(chǎn)品。其中，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品占比較高，分別占28%和23%;傳統(tǒng)印刷廣告占比接近10%。

中國(guó)五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.3%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10945億元。

2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長(zhǎng)了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅?？焓植粌H沖進(jìn)2020年 TOP10，還占據(jù)了第6的位置。在后疫情時(shí)代，廣告主對(duì)直接銷售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。

從產(chǎn)品類型看，我國(guó)廣告市場(chǎng)目前主要以大眾媒體廣告、傳統(tǒng)印刷廣告及新媒體廣告為主要產(chǎn)品，其中前兩者占比接近90%。近年來(lái)，隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，戶外廣告牌、樓宇電梯間、公交車車身和高速行駛的地鐵等戶外媒體廣告得到了更多的發(fā)展;新媒體如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、 APP應(yīng)用和微信公眾號(hào)等為信息傳播提供了更為廣泛的渠道。

未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來(lái)的廣告庫(kù)存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來(lái)的廣告單價(jià)的上漲;4)移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來(lái)的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時(shí)伴隨海外市場(chǎng)及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)發(fā)展。

隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來(lái)越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過(guò)將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個(gè)廣告生命周期及各種消費(fèi)場(chǎng)景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準(zhǔn)確掌握廣告機(jī)會(huì)并為客戶提供全面服務(wù)。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

據(jù)央視新聞，2022(第十八屆)中國(guó)廣告論壇今天(8月3日)在哈爾濱舉辦，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司公布數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬(wàn)億元，達(dá)到11799億元，同比增長(zhǎng)20%。2021年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為110.31點(diǎn)，同比增長(zhǎng)6.90%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入逐年增加，已經(jīng)占據(jù)廣告市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將會(huì)發(fā)展迅速。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)戶外廣告牌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告分析，截至2017年底，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)12.6億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到9.3億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入達(dá)到3.3萬(wàn)億元，比上一年增長(zhǎng)26.7%。隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將會(huì)受到前所未有的推動(dòng)，廣告行業(yè)將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

其次，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，數(shù)字營(yíng)銷也將受到更多的關(guān)注。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，為數(shù)字營(yíng)銷提供了更加廣闊的空間，從而更有效地滿足消費(fèi)者的需求，提高廣告效果，提高企業(yè)的銷售收入。

此外，在《網(wǎng)絡(luò)安全法》及《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)的推動(dòng)下，廣告行業(yè)將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。法律法規(guī)的出臺(tái)將更有效地控制廣告市場(chǎng)，以免出現(xiàn)惡意廣告，從而更好地維護(hù)消費(fèi)者的利益。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)廣告行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，廣告投入也呈上升趨勢(shì)。隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提高，以及技術(shù)進(jìn)步，大數(shù)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)戶外廣告牌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告分析，中國(guó)廣告行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡