文具行業(yè)調(diào)研 2023教輔書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年7月4日 來源：百度 1309 86
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京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書消費(fèi)觀察》報告顯示，女性比男性更愛買書，未婚用戶買書拼事業(yè)，已婚用戶買書拼教育;00后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢。從網(wǎng)購書籍分類來看，教輔書和童書銷量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長最快。2023年圖

教輔書行業(yè)市場前景怎么樣?做書僅一年，猿輔導(dǎo)旗下新書賣了300多萬冊，預(yù)估碼洋近2億，接近部分傳統(tǒng)教輔圖書上市企業(yè)全年?duì)I收;好未來去年推出的“智能教輔”《學(xué)而思秘籍》，不到半年銷量亦達(dá)數(shù)十萬冊。

出版社、老牌教輔圖書企業(yè)同樣打開新局面。人民文學(xué)出版社運(yùn)營微信公號，通過掛載“商品櫥窗”售出新書1.4萬冊。

世紀(jì)天鴻、曲一線等老牌教輔民企也開辟短視頻平臺陣地，新媒體平臺粉絲數(shù)已近百萬。

值得一提的是，6月19日，猿輔導(dǎo)正式成立教輔圖書業(yè)務(wù)線，并與新華出版社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手推出“首次將新華社權(quán)威語料大量引入中小學(xué)教輔圖書”的《我們的語文》系列叢書。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

教輔書行業(yè)市場深度分析

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書消費(fèi)觀察》報告顯示，女性比男性更愛買書，未婚用戶買書拼事業(yè)，已婚用戶買書拼教育;00后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢。從網(wǎng)購書籍分類來看，教輔書和童書銷量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長最快。2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書占比3%—6%。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2023國民閱讀洞察》顯示，過去一年，更多人拿起書本，“新一線”城市的顧客增長快。國民對中小學(xué)用書、童書的消費(fèi)量占比超過40%，占全民圖書消費(fèi)的小半壁江山;哲學(xué)類、社會科學(xué)類、嚴(yán)肅文學(xué)類、傳記類等圖書消費(fèi)高漲。盡管數(shù)字化進(jìn)程加快，人們的閱讀發(fā)生轉(zhuǎn)變，但紙質(zhì)圖書市場的火熱程度依舊在人們的購物車中可見一斑。

教輔一直是出版業(yè)的“頂梁柱”。據(jù)北京師范大學(xué)《中小學(xué)生購書行為研究報告》，2021年教輔類圖書在中小學(xué)生圖書市場占比過半，達(dá)55.59%。

現(xiàn)行出版體系下，教輔分直銷和零售兩種不同類別。

直銷又稱為“渠道征訂”，即學(xué)校根據(jù)各省市推薦目錄采購進(jìn)入課堂的評議類教輔。零售市場則分為線上線下，主要面向?qū)W生家長所需。

“雙減”后，由于供應(yīng)端大規(guī)模縮減，零售教輔、教育硬件等資源載體，立刻成為家長解決教育“剛需”的新出口。

教輔資料是配合教材編寫的輔助類書籍。教材是供教學(xué)用的資料，廣義的教材指課堂上和課堂外教師和學(xué)生使用的所有教學(xué)材料，比如課本、練習(xí)冊、活動冊、故事書等等，不一定是裝訂成冊或正式出版的書本。教科書是一個課程的核心教學(xué)材料，而教輔與中小學(xué)教科書配套、供中小學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等方面的圖書。

數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年和2020年，我國普通高中、初中和普通小學(xué)的在校人數(shù)分別為1.737億人、1.78億人和1.81億人，中小學(xué)在校人數(shù)規(guī)模逐年增長。學(xué)生升學(xué)的壓力下，教輔市場需求數(shù)量顯而易見。國家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，2017年我國圖書市場整體規(guī)模約為1800億元，其中教育出版規(guī)模約為1100億，占比超過60%。2019年，光是教輔類圖書市場規(guī)模，保守估計就達(dá)300億元。

在我國，教育出版規(guī)模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內(nèi)綜合實(shí)力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價第一名。截至2020年，該社員工超過1100人，有博士70余人(其中博士后5人)，高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)者260余人。

早年，教輔資料主要以紙質(zhì)出版物為主，但是隨著科技不斷賦能教育，個性化學(xué)習(xí)日漸被強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔也難以滿足學(xué)生愈加多元、個性的學(xué)習(xí)需求。如何通過數(shù)字化、智能化的方式更精準(zhǔn)、高效地為孩子提供教輔資源成為教輔市場各家發(fā)力的重點(diǎn)。

教輔圖書市場容量大、需求剛性較強(qiáng)的特點(diǎn)是教輔行業(yè)得以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。我國普通高中、初中和普通小學(xué)學(xué)生數(shù)量龐大，且保持相對穩(wěn)定的規(guī)模。

2020年我國在校生數(shù)量為2.89億人，較上年同比增長2.48%;2021年我國在校生數(shù)量為2.91億人，較上年同比增長0.69%。

教輔需求被刺激的背后，去年不少教輔相關(guān)企業(yè)收獲了可觀的業(yè)績數(shù)據(jù)。以“志鴻優(yōu)化”為核心品牌推出了《優(yōu)化設(shè)計》《優(yōu)化訓(xùn)練》等一系列教輔書的世紀(jì)天鴻財報顯示，2021年，其實(shí)現(xiàn)營收4.11億元，較2020年的3.57億元增長15.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3464.3萬元，較2020年的3326.9萬元增長4.13%。其中，教輔圖書業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收3.54億元，同比增長11.79%;毛利率為29.80%，同比增長2.99%。

讀者傳媒方面，2021年，其實(shí)現(xiàn)營收12.22億元，同比增長12.77%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為8505.6萬元，較上年同期增長14.27%。。利潤增長一方面是因?yàn)榻滩慕梯o、期刊等業(yè)務(wù)增長帶來業(yè)績提升，另一方面得益于運(yùn)營效率和管控能力提升，綜合成本進(jìn)一步下降。根據(jù)讀者傳媒的財報，2021年，讀者傳媒教材教輔銷售量9278.7萬冊，同比增長16.95%。教材教輔為其貢獻(xiàn)了3.58億元營收，同比增長24.83%。

據(jù)統(tǒng)計，2021年我國圖書總數(shù)量達(dá)到986.8億元，其中，教輔類圖書占到了全年的11%，也就是說，在萬億元的圖書市場，教輔產(chǎn)品的銷量已經(jīng)達(dá)到了一百億。

在日益激烈的社會競爭中，父母越來越注重子女的教育，甚至出現(xiàn)了不管子女愿不愿意學(xué)習(xí)，都要配備相應(yīng)的教學(xué)輔助設(shè)備。即便是在疫情爆發(fā)的情況下，全國的教材銷售也比去年同期增長了2.80%。另外，北京開卷的數(shù)據(jù)表明，上海書店在今年第三季度的“雙減”政策下，教輔市場的銷售同比增加了13%，其中教輔材料的比重達(dá)到了22.21%。因此，教輔材料在我國的市場中依然占有重要地位。

在在線教育機(jī)構(gòu)基于自身優(yōu)勢開拓教輔業(yè)務(wù)的同時，傳統(tǒng)教輔企業(yè)也在擁抱數(shù)字化方向。據(jù)悉，鳳凰傳媒已將由傳統(tǒng)教育出版商向教育綜合運(yùn)營商轉(zhuǎn)變作為核心戰(zhàn)略之一，并通過圍繞數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺、軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)管理等幾個重點(diǎn)板塊積極布局智慧教育業(yè)務(wù)，打造智慧教育產(chǎn)業(yè)鏈。

教輔書行業(yè)市場前景分析

隨著市場經(jīng)濟(jì)不景氣，疫情反彈風(fēng)險加大，很多公司關(guān)門歇業(yè)，網(wǎng)絡(luò)公司大量裁員，使得人們對自己的能力和水平的要求越來越高，特別是“就業(yè)難”，公務(wù)員、考研、教師等的應(yīng)考隊(duì)伍越來越多，相應(yīng)的教輔書籍也會隨之增加。

疫情加速了線上教學(xué)，也為實(shí)施了多年的數(shù)字化教學(xué)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在面對“閉門不出”的局面下，“停課不停學(xué)”勢必引發(fā)對數(shù)字化教學(xué)的需求。而一旦出現(xiàn)了問題，那么電子教科書就必須要用到。目前，國內(nèi)企業(yè)紛紛布局?jǐn)?shù)字化教學(xué)，數(shù)碼教學(xué)已成為教學(xué)輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

我國教輔圖書品種繁多、市場化程度高，參與者廣泛，市場已形成了梯隊(duì)化競爭格局。我國教輔圖書第一梯隊(duì)為鳳凰傳媒、長江傳媒等國家、省市級的出版社，第二梯隊(duì)為世紀(jì)天鴻、小熊圖書等規(guī)模較大的民營出版商，第三梯隊(duì)為中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個教輔書行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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