我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展政策規(guī)劃 電商引領(lǐng)鄉(xiāng)村消費(fèi)新趨勢(shì)

• 黃江 2023年6月27日 來(lái)源：新浪 403 19
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14978.5億元，同比增長(zhǎng)3.6%。美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣已有超過(guò)98%的縣接入美團(tuán)，線上活躍商戶達(dá)48萬(wàn)家。今年前三季度，約有12萬(wàn)名來(lái)自國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的騎手實(shí)現(xiàn)省內(nèi)就業(yè)。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農(nóng)村流通新模式、消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新活力，也有力促進(jìn)了農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展政策規(guī)劃

商務(wù)部等22個(gè)部門(mén)印發(fā)的《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》對(duì)深化農(nóng)村電商發(fā)展作出部署。今年，商務(wù)部同財(cái)政部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局共同組織實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，支持各地加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。上半年，全國(guó)建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心69個(gè)、村級(jí)便民商店6.5萬(wàn)個(gè)。各地積極探索創(chuàng)新，形成了一批好經(jīng)驗(yàn)好做法，推動(dòng)農(nóng)村電商規(guī)模不斷壯大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14978.5億元，同比增長(zhǎng)3.6%。美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣已有超過(guò)98%的縣接入美團(tuán)，線上活躍商戶達(dá)48萬(wàn)家。今年前三季度，約有12萬(wàn)名來(lái)自國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的騎手實(shí)現(xiàn)省內(nèi)就業(yè)。

專(zhuān)家表示，要進(jìn)一步完善農(nóng)村流通渠道，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。支持農(nóng)村消費(fèi)大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用。補(bǔ)齊基站、寬帶等鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施短板，提高農(nóng)村居民數(shù)字化技能水平，培養(yǎng)線上消費(fèi)習(xí)慣。支持相關(guān)地區(qū)以縣區(qū)為單位集中建設(shè)區(qū)域電商平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

電商公共服務(wù)引領(lǐng)鄉(xiāng)村消費(fèi)新趨勢(shì)

榆樹(shù)市2020年12月被列為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。作為電商進(jìn)農(nóng)村的綜合示范縣，榆樹(shù)市在過(guò)去的幾年里，通過(guò)搭建電商平臺(tái)、開(kāi)展電商培訓(xùn)、建立農(nóng)村電商服務(wù)中心等一系列措施，引領(lǐng)了鄉(xiāng)村消費(fèi)的發(fā)展。目前，榆樹(shù)市388個(gè)村已實(shí)現(xiàn)電商服務(wù)全覆蓋。

隨著電商深入農(nóng)村，榆樹(shù)市通過(guò)5家快遞公司和部分物流企業(yè)，完成了資源整合、統(tǒng)倉(cāng)共配，實(shí)現(xiàn)降本增效、合作共贏。物流配送實(shí)現(xiàn)市、鄉(xiāng)、村三級(jí)配送全覆蓋，日快遞分揀配送數(shù)量在3萬(wàn)單以上，有效解決了城鄉(xiāng)物流“最后一公里”問(wèn)題，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品走出了家門(mén)，也讓城市的商品走進(jìn)了農(nóng)戶家。

目前，榆樹(shù)市政府每年都會(huì)列支一部分專(zhuān)項(xiàng)資金支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決電商產(chǎn)業(yè)“難運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)難”的問(wèn)題，包括建設(shè)優(yōu)化電商平臺(tái)、每年培訓(xùn)3000名左右電商相關(guān)人員等。此外，榆樹(shù)市還開(kāi)展了電商化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，并在2022年將30余種當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品電商化，幫助農(nóng)民增收。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電商巨頭們正深刻改變了傳統(tǒng)鮮果農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳播方式，并持續(xù)助其"破圈"。

在這些年的發(fā)展中，電商渠道的影響力越來(lái)越大，從數(shù)據(jù)看，2022年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，網(wǎng)上購(gòu)物多年呈持續(xù)上漲趨勢(shì)。

"數(shù)商興農(nóng)"助力電商下鄉(xiāng)

從政策思路來(lái)看，2023年指導(dǎo)"三農(nóng)"工作的中央一號(hào)文件明確指出，要立足國(guó)情農(nóng)情，體現(xiàn)中國(guó)特色，建設(shè)供給保障強(qiáng)、科技裝備強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)體系強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

政策給出了清晰的信號(hào)指引，下面就是如何落實(shí)，如何實(shí)踐出國(guó)情特色下的新農(nóng)業(yè)模式。

在這方面，以拼多多、京東、阿里為代表的巨頭正積極入局農(nóng)村電商，正給小農(nóng)國(guó)情下的中國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型探索一種新的可能。

轉(zhuǎn)型看創(chuàng)收，這是硬指標(biāo)，要用銷(xiāo)售額說(shuō)話，巨頭入局農(nóng)村渠道到底幫了農(nóng)戶賣(mài)了多少農(nóng)產(chǎn)品。

根據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

2022年農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)出了5000多億，增速明顯加快，政策也在持續(xù)加碼。去年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》明確提出實(shí)施"數(shù)商興農(nóng)"工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。

"數(shù)商興農(nóng)"是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)，包括如何助力發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流、分揀加工等基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，打通農(nóng)產(chǎn)品出村"最初一公里"和進(jìn)城銷(xiāo)售"最后一公里"等。

在政策支持下，各大電商加快"下鄉(xiāng)"步伐。如拼多多設(shè)立"百億農(nóng)研"專(zhuān)項(xiàng)，開(kāi)展農(nóng)云行動(dòng)推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)更快"拼上云端"，打造更具韌性的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶;京東依托鄉(xiāng)村振興"奔富計(jì)劃"推出"農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)";阿里發(fā)布"熱土計(jì)劃2022"，打造60款一縣一品精品農(nóng)貨、助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等。

從效果看，農(nóng)村電商已逐步為廣闊的鄉(xiāng)村構(gòu)建起了線上農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺(tái)，同時(shí)，借助現(xiàn)代物流體系，改變舊的產(chǎn)品銷(xiāo)售方式，農(nóng)民能實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地直達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)，增加了銷(xiāo)量，拓寬了增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

巨頭入局農(nóng)村電商后，從哪些維度深刻改變的農(nóng)產(chǎn)地格局?人、品牌、供應(yīng)鏈及消費(fèi)體驗(yàn)。

首先是人，這是一切的根本。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，需要有知識(shí)有眼光的新農(nóng)人，何謂新農(nóng)人，擁有文化知識(shí)和經(jīng)營(yíng)能力的大學(xué)畢業(yè)生、科技人員等，他們事業(yè)扎根農(nóng)村，以農(nóng)業(yè)作為主要收入來(lái)源，從事的多是新業(yè)態(tài)，種養(yǎng)有新手段、營(yíng)銷(xiāo)有新思路，被稱(chēng)為"新農(nóng)人"。截至2022年底，全國(guó)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員累計(jì)達(dá)1220萬(wàn)人，成為一支興農(nóng)生力軍。

如何培養(yǎng)扶持更多新鮮血液，是農(nóng)產(chǎn)地企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。農(nóng)業(yè)發(fā)展落后原因有很多，如缺乏種源技術(shù)、現(xiàn)代化農(nóng)機(jī)裝備、基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)設(shè)施等諸多外部因素，但核心因素是農(nóng)民沒(méi)有職業(yè)化，地方缺乏各類(lèi)人才。

以廣西番薯行業(yè)為例，顏小斌作為平臺(tái)番薯品類(lèi)當(dāng)?shù)仡^部商家，想擴(kuò)張卻面臨人才不夠的問(wèn)題。如番薯包裝，廣西氣候濕潤(rùn)紙箱容易一晚就潮，倒逼團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)升級(jí)包裝把控質(zhì)量。多數(shù)電商同行也遭遇過(guò)，隨著規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)都提出了更高的要求，而團(tuán)隊(duì)缺乏更多的電商人才。

番薯行業(yè)商家的困境僅是廣西生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的縮影，同樣也是"大國(guó)小農(nóng)"的真實(shí)寫(xiě)照，廣西素稱(chēng)"八山一水一分田"，人多地少地塊細(xì)碎，規(guī)模經(jīng)營(yíng)難度更大，缺乏規(guī)模企業(yè)自然難有人才聚集效應(yīng)。

為了培育更多適合產(chǎn)地的電商人才，拼多多的"農(nóng)云行動(dòng)"正為廣西農(nóng)產(chǎn)帶轉(zhuǎn)型"鋪路塔橋"，通過(guò)孵化培育扶持當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)商，來(lái)夯實(shí)供給需求兩端的"路橋"。

針對(duì)廣西產(chǎn)地情況，拼多多根據(jù)不同發(fā)展階段的人才采取差異化扶持策略。對(duì)已在平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)的廣西頭部商家，將助其擴(kuò)充品類(lèi)。頭部商家深耕本地經(jīng)驗(yàn)豐富，橫向擴(kuò)品類(lèi)豐富其產(chǎn)品矩陣，可進(jìn)一步增加其影響力。

針對(duì)線上經(jīng)驗(yàn)匱乏的新農(nóng)人，通過(guò)精準(zhǔn)培訓(xùn)和扶持線下的強(qiáng)供應(yīng)鏈商家的策略助力他們迅速轉(zhuǎn)型為懂農(nóng)業(yè)、懂電商的復(fù)合型人才，并將陸續(xù)幫助當(dāng)?shù)爻Ъ覂?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)在平臺(tái)開(kāi)店銷(xiāo)售。為此，之前拼多多聯(lián)合廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦了廣西生鮮專(zhuān)場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)，目的就是為了培育壯大廣西本土電商市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)更多農(nóng)產(chǎn)地新農(nóng)人參與進(jìn)來(lái)。

與父輩相比，年輕的"新農(nóng)商"更懂經(jīng)營(yíng)、管理，也更擅長(zhǎng)整合協(xié)作，能為行業(yè)發(fā)展提供更大的助力。從目前看，拼多多已經(jīng)培育超過(guò)10萬(wàn)名新農(nóng)人。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)農(nóng)村電商行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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