過億游客國內(nèi)享受旅游 旅游行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月25日 來源：百度 414 20
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數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，帶來文化和旅游新體驗(yàn)。各地利用5G、AR、VR、AI等數(shù)字技術(shù)，積極開展云演藝、云娛樂、云旅游等豐富多彩的線上文化和旅游活動，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來沉浸式新體驗(yàn)。北京舉辦“云上端午——云賞·云游”系列主題活動，1

旅游行業(yè)市場到底多大?五年來最火端午收官。與五一假期的報(bào)復(fù)性出游不同，端午假期，游客開始回歸輕松且享受的旅行狀態(tài)，部分旅游業(yè)態(tài)已超過疫情前水平。

6月24日，文化和旅游部對外披露，經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心綜合測算，2023年端午節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個(gè)半年畫上了圓滿的句號。同時(shí)，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析顯示

旅游行業(yè)市場深度分析

數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，帶來文化和旅游新體驗(yàn)。各地利用5G、AR、VR、AI等數(shù)字技術(shù)，積極開展云演藝、云娛樂、云旅游等豐富多彩的線上文化和旅游活動，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來沉浸式新體驗(yàn)。北京舉辦“云上端午——云賞·云游”系列主題活動，重慶銅梁與臺灣彰化鹿港古鎮(zhèn)聯(lián)合舉辦“渝臺云上端午”，云南迪慶舉辦“迪慶·香格里拉云上端午賽馬節(jié)”等活動。河北、浙江、江蘇、四川、湖南等地強(qiáng)化智慧旅游技術(shù)應(yīng)用，方便游客通過景區(qū)官方微信公眾號，一站式獲取預(yù)約、限流、疫情防控、管理服務(wù)等信息，利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出游，實(shí)現(xiàn)科學(xué)管控、智慧限流。

本地游、周邊游、自駕游成主導(dǎo)，親子、露營產(chǎn)品受到市場青睞。受疫情影響，消費(fèi)者決策周期和出游半徑縮短，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。

一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店預(yù)訂火熱，端午民俗、農(nóng)耕采摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節(jié)假期四大熱門主題。上海居民放松休閑需求旺盛，北京京郊旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。端午節(jié)假期緊隨六一兒童節(jié)，親子出游成為市場一大亮點(diǎn)，以親子、家庭為主題的特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等深受歡迎，北京、上海歡樂谷等景區(qū)恢復(fù)開放，吸引了一大批親子游家庭。露營產(chǎn)品火爆，上海牛路野營海灣森林公園露營地于6月2日起在某線上平臺開放預(yù)訂，不足半天，該營地6月3日的過夜露營產(chǎn)品即全量售罄。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩(wěn)有序。

今年端午假期，長線游需求持續(xù)釋放。OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，6月16日和6月21日是今年端午出游的兩個(gè)高峰。雖然只有3天假期，但也有一些游客“請三休八”拼假出游，16日晚便踏上了旅程。

鐵路部門數(shù)據(jù)顯示，6月23日，全國鐵路發(fā)送旅客1202.3萬人次，鐵路運(yùn)輸安全平穩(wěn)有序。6月24日，全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1515萬人次，開行旅客列車11070列。各航空公司的機(jī)票預(yù)訂量同比去年也有所增長。截至6月19日，東航及旗下上航、中國聯(lián)合航空端午假期機(jī)票預(yù)訂量超過94萬，預(yù)訂量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游出行訂單量持續(xù)超越疫情前。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)端午假期，包含國內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長線路游等在內(nèi)的國內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來的復(fù)蘇勢頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期;出境游穩(wěn)健恢復(fù)，較同樣長度的元旦假期，訂單量已增長3.6倍以上。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期二成 ，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。

從目的地來看，成都、上海、杭州、北京、廣州是游客長線游首選目的地，而在非省會城市中，西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚(yáng)州、珠海、南通、煙臺的長途旅客數(shù)同比增長最多。

利好政策不斷，旅游企業(yè)經(jīng)營信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。端午節(jié)前，各地紛紛出臺支持文化和旅游恢復(fù)發(fā)展的利好政策，助力文化和旅游市場復(fù)蘇。文化和旅游部印發(fā)通知，對跨省旅游“熔斷”機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，將跨省團(tuán)隊(duì)旅游“熔斷”區(qū)域進(jìn)一步精準(zhǔn)到縣(區(qū))域。各地積極響應(yīng)，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內(nèi)蒙古等地相繼宣布恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，各大OTA平臺旅游搜索大幅增長。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品搜索及預(yù)訂量增長明顯。

旅游企業(yè)順勢而為，爭相推出針對中老年人的長線游、針對家庭游的親子露營等旅游產(chǎn)品。與清明節(jié)和五一假日旅游市場景氣局限在客源城市不同，端午節(jié)假期云南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠(yuǎn)程目的地市場景氣明顯回暖，全國旅游市場的區(qū)域均衡性提升。

端午節(jié)假期旅游業(yè)將延續(xù)快速恢復(fù)趨勢，特別是在去年低基數(shù)下旅游人次預(yù)計(jì)保持較快增長，旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快修復(fù)，旅游、酒店、交通運(yùn)輸相關(guān)行業(yè)預(yù)計(jì)在假期出游熱催化下實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇。

節(jié)假日出行情況來看：元旦、春節(jié)假期，國內(nèi)旅游人數(shù)分別為0.52億人次、2.51億人次，同比分別下降5.3%、2.0%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別為255.09億元、2891.98億元，同比分別下降6.6%、3.9%。清明假期三天，國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，同比下降26.2%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入187.8億元，同比下降30.9%?！拔逡弧毙￠L假期間，國內(nèi)旅游出游1.6 億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8 億元。

國民文化休閑需求日漸凸顯、觀光旅游市場仍然是基礎(chǔ)市場。從國民需求變化來看，文化休閑需求日漸凸顯。文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑。2019年春節(jié)期間傳統(tǒng)民俗和民間文化最受歡迎。春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。

旅游行業(yè)市場前景分析

展望全年，我國經(jīng)濟(jì)韌性較強(qiáng)，居民消費(fèi)潛力較大，隨著我國經(jīng)濟(jì)較快復(fù)蘇，疊加“穩(wěn)增長，促消費(fèi)”政策進(jìn)一步發(fā)力釋放消費(fèi)潛力，旅游相關(guān)行業(yè)將進(jìn)一步回暖，企業(yè)業(yè)績得到修復(fù)。

旅游服務(wù)提供者與旅游資源供應(yīng)者加強(qiáng)合作，以求豐富自身服務(wù)內(nèi)容，形成差異化競爭。當(dāng)代年輕人的生活節(jié)奏較快，工作壓力較大，難以有較長的假期進(jìn)行遠(yuǎn)距離旅行，因此更多消費(fèi)者會青睞于出行距離更短、出行時(shí)間更快的近郊旅行方案。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業(yè)的發(fā)展業(yè)蒸蒸日上，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也日益凸顯。因此，國家層面十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，積極出臺政策引導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展方向。2021年12月，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對我國“十四五”時(shí)期的旅游業(yè)發(fā)展做出重要部署，制定了八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，并且還明確提出我國旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。到2025年，國內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進(jìn)，旅游業(yè)國際影響力、競爭力明顯增強(qiáng)，旅游強(qiáng)國建設(shè)取得重大進(jìn)展;到2035年，基本建成世界旅游強(qiáng)國，為建成文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)重要力量，為基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。

旅游行業(yè)報(bào)告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握旅游行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、旅游行業(yè)發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國旅游行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

未來，更多旅游行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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