我國(guó)彩票事業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的態(tài)勢(shì) 彩票行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 吳智聰 2023年6月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1318 86
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彩票是一種為籌集資金而發(fā)行的，印有數(shù)字、圖形、文字和面值，由購(gòu)買者按照一定規(guī)則自愿購(gòu)買，并確定是否獲得獎(jiǎng)勵(lì)的憑證。

彩票又稱彩票，通過(guò)抽簽籌集資金，而不是賭博。彩票的英文名字叫“彩票”?！掇o海》(1999年版)對(duì)彩票解釋如下:“俗稱‘鴿票’。為籌集資金或募集資金而發(fā)行的彩票”?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)彩票和彩票的解釋是:“彩票是彩票的總稱?！?/p>

如果國(guó)家發(fā)行彩票的目的是籌集公共資金，資助福利、體育等社會(huì)公共事業(yè)的發(fā)展，財(cái)政部是彩票的主管機(jī)關(guān)。發(fā)行彩票必須經(jīng)財(cái)政部批準(zhǔn)并報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)發(fā)行。其他任何部門都無(wú)權(quán)批準(zhǔn)發(fā)行彩票。

我國(guó)彩票行業(yè)主要由研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、衍生服務(wù)以及消費(fèi)者五部分組成。其中，研發(fā)和銷售是產(chǎn)業(yè)鏈和核心環(huán)節(jié)。

不過(guò)，由于彩票行業(yè)屬于國(guó)家嚴(yán)格監(jiān)管行業(yè)，大部分環(huán)節(jié)的參與者相對(duì)集中，多數(shù)需要第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證和相關(guān)監(jiān)管部門的許可，進(jìn)入門檻相對(duì)較高。

具體來(lái)看，彩票產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要以發(fā)行和研發(fā)環(huán)節(jié)為主，受到監(jiān)管層的嚴(yán)格管控。鴻博股份、中體產(chǎn)業(yè)、亞博科技是該環(huán)節(jié)的主要參與者。

中游屬于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括了彩票銷售的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)、彩票的預(yù)制票據(jù)/熱敏紙的印刷與供應(yīng)、以及彩票終端設(shè)備的供應(yīng)與維護(hù)。相關(guān)上市企業(yè)除了中體產(chǎn)業(yè)、亞博科技外，天音控股、中國(guó)生態(tài)旅游、東港股份亦涉及其中。

下游主要以銷售渠道為主，同時(shí)涉及了相關(guān)銷售渠道的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，可以分為線下銷售渠道和遠(yuǎn)程銷售渠道兩大類。其中，中體產(chǎn)業(yè)、亞博科技參與布局。

此外，圍繞著彩票研發(fā)與銷售的核心產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)上還存在彩票數(shù)據(jù)、彩票資訊、專家推薦、網(wǎng)絡(luò)論壇等多種針對(duì)彩民消費(fèi)者的衍生服務(wù)。

彩票行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

現(xiàn)在，中國(guó)有"中國(guó)福利彩票"和"中國(guó)體育彩票"兩大系列公眾彩票。中國(guó)福利彩票和中國(guó)體育彩票分別由中國(guó)福利彩票發(fā)行中心和國(guó)家體育總局體育彩票管理中心統(tǒng)一管理、發(fā)行和印制，各地區(qū)按照公開(kāi)、公平、公正的原則承銷，以促進(jìn)中國(guó)民政福利事業(yè)和中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，為中國(guó)民政福利事業(yè)、中國(guó)體育事業(yè)籌集資金為目的。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)彩票銷售額為5114.72億元，2019年為4220.53億元，同比下降17.5%。其中，福彩銷售額1912.38億元，與2018年相比，減少了894.18億元，同比下降14.8%;體彩銷售額2308.15億元，同比下降19.6%。2020 年我國(guó)共銷售彩票 3339.51 億元，同比下降 20.87%。2020年，因?yàn)橐咔橛绊懀势币惨虼擞幸欢螘r(shí)間停止銷售。從2020年3月份開(kāi)始，又恢復(fù)銷售，這與之前相比，銷售額還是相差比較大的。2015 年彩票互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行受到監(jiān)管，彩票銷售規(guī)模出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng);全國(guó)彩票銷售規(guī)模在2018 年之后開(kāi)始下降。

2020年1-8月累計(jì)，全國(guó)共銷售彩票1948.27億元，同比減少845.83億元，下降30.3%。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售879.74億元，同比減少394.34億元，下降31.0%;體育彩票機(jī)構(gòu)銷售1068.53億元，同比減少451.49億元，下降29.7%。

由于互聯(lián)網(wǎng)售彩被禁，互聯(lián)網(wǎng)彩票服務(wù)平臺(tái)提供的服務(wù)類型有限，中體彩App作為官方App，能提供更權(quán)威的彩票資訊，從而贏得更多用戶的選擇。

從供給端看，彩票行業(yè)是完全由國(guó)家主導(dǎo)的特殊行業(yè)，相關(guān)資質(zhì)的獲取以及競(jìng)標(biāo)的壓力使得小型企業(yè)難以存活，彩票行業(yè)的上中下游被中體、鴻博、天音、東港等大型企業(yè)占據(jù)。

福彩視頻票逐漸被禁后，樂(lè)透數(shù)字型彩票銷量占比增加至8成，是福彩銷量占比最高的彩種。2020年1-8月累計(jì)，樂(lè)透數(shù)字型彩票銷售1345.81億元，同比減少145.59億元，下降9.8%;競(jìng)猜型彩票銷售366.32億元，同比減少440.70億元，下降54.6%;即開(kāi)型彩票銷售167.56億元，同比減少14.53億元，下降8.0%;視頻型彩票銷售67.94億元，同比減少244.57億元，下降78.3%;基諾型彩票銷售0.64億元，同比減少0.44億元，下降40.8%。1-8月樂(lè)透數(shù)字型、競(jìng)猜型、即開(kāi)型、視頻型和基諾型彩票銷售量分別占彩票銷售總量的69.0%、18.8%、8.6%、3.5%、0.1%。

受疫情影響，2020年上半年，彩票行業(yè)受到打擊較大。從2020年2月10日起，我國(guó)彩票暫停銷售長(zhǎng)達(dá)30多天。加上體育賽事停賽，使得彩票行業(yè)銷量大幅下滑。但隨著疫情的緩解和各大賽事陸續(xù)開(kāi)賽，彩票市場(chǎng)在逐漸恢復(fù)。我國(guó)彩票收入50%以上用于派發(fā)彩票獎(jiǎng)金，其次用于彩票公益金。我國(guó)每年籌集到的彩票公益金達(dá)千億元，這些彩票公益金專項(xiàng)用于社會(huì)福利事業(yè)的建設(shè)以及促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2021年8月份，全國(guó)共銷售彩票326.09億元，同比減少21.70億元，下降6.2%。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售114.51億元，同比減少17.99億元，下降13.6%;體育彩票機(jī)構(gòu)銷售211.58億元，同比減少3.71億元，下降1.7%。2021年1-8月全國(guó)累計(jì)共銷售彩票2472.92億元，同比增加524.64億元，增長(zhǎng)26.9%。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售904.07億元，同比增加24.32億元，增長(zhǎng)2.8%;體育彩票機(jī)構(gòu)銷售1568.85億元，同比增加500.32億元，增長(zhǎng)46.8%。

受高頻快開(kāi)游戲退市、彩票派獎(jiǎng)促銷、基諾型彩票擴(kuò)大銷售范圍，以及上年同期歐洲杯賽事等因素影響，主要彩票品種銷量同比有所波動(dòng)。據(jù)資料顯示，截至2022年8月，我國(guó)樂(lè)透數(shù)字型彩票銷售1029.92億元，同比下降5.6%;競(jìng)猜型彩票銷售826.17億元，同比下降9.7%;即開(kāi)型彩票銷售430.68億元，同比增長(zhǎng)27.9%;基諾型彩票銷售192.32億元，同比增長(zhǎng)47.9%;視頻型彩票銷售0.0053億元，同比減少0.0017億元。

2021年以來(lái)主要彩票品種的彩票銷量同比波動(dòng)較大。8月份，樂(lè)透數(shù)字型彩票銷售128.10億元，同比減少91.26億元;競(jìng)猜型彩票銷售139.75億元，同比增加37.35億元;即開(kāi)型彩票銷售36.74億元，同比增加10.85億元;基諾型彩票銷售21.49億元，同比增加21.36億元。8月份，樂(lè)透數(shù)字型、競(jìng)猜型、即開(kāi)型、基諾型彩票銷售量分別占彩票銷售總量的39.3%、42.8%、11.3%、6.6%。視頻型彩票銷售不足0.0001億元，同比減少0.0006億元。

彩票行業(yè)市場(chǎng)前景分析

總體上，我國(guó)彩票事業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但彩票市場(chǎng)中也存在福彩中心貪腐、非理性購(gòu)彩等不良現(xiàn)象，受到國(guó)家相關(guān)政府部門關(guān)注。隨著國(guó)家加強(qiáng)彩票發(fā)行規(guī)范管理，我國(guó)彩票行業(yè)將逐漸規(guī)范化發(fā)展。

我國(guó)的彩票產(chǎn)業(yè)由政府壟斷，行業(yè)監(jiān)管體系十分完善，具體由國(guó)務(wù)院進(jìn)行彩票的授權(quán)發(fā)行，財(cái)政部負(fù)責(zé)全國(guó)銷售彩票業(yè)務(wù)的監(jiān)督管理工作，并負(fù)責(zé)制定相應(yīng)法律法規(guī)，而民政部、國(guó)家體育總局按照各自的職責(zé)分別負(fù)責(zé)全國(guó)的福利彩票、體育彩票管理工作。

購(gòu)買彩票作為消費(fèi)支出的一部分，受到收入水平的限制和影響。當(dāng)人均收入小于20000美元時(shí)，人均彩票支出隨收入水平的提高而提高;人均收入超過(guò)30000美元后，彩票的需求反而開(kāi)始下降，因?yàn)椴势睅Ыo富裕階層的經(jīng)濟(jì)刺激大為減弱，購(gòu)買彩票預(yù)期的潛在收益對(duì)人們心理滿足程度的邊際貢獻(xiàn)逐步降低。隨著彩票市場(chǎng)的發(fā)展，后期發(fā)行與推廣的成本會(huì)降低，社會(huì)認(rèn)可度隨著時(shí)間不斷累積，獲獎(jiǎng)人數(shù)、獎(jiǎng)金數(shù)額、廣告宣傳效應(yīng)都會(huì)對(duì)這種累積效應(yīng)做出貢獻(xiàn)，使彩票規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。

在政策監(jiān)管和引導(dǎo)下，全國(guó)福彩系統(tǒng)革弊鼎新、開(kāi)創(chuàng)新局。在渠道創(chuàng)新上，過(guò)去幾年自助售彩終端的使用呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，部分傳統(tǒng)彩票銷售廳也邁出了可貴的實(shí)踐步伐，通過(guò)打造IP、結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)等方式加速品牌建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)銷售水平大幅提升。在營(yíng)銷創(chuàng)新上，云首發(fā)、云直播、云互動(dòng)成為彩票事業(yè)的一抹亮色，賦能行業(yè)發(fā)展。

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