會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年6月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 971 61
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在經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個(gè)，占展覽總數(shù)量的40.9%;展覽總面積約為3131萬(wàn)平方米，占展覽總面積的42.8%;重工業(yè)類展覽共舉辦515個(gè)，占展覽總數(shù)量的26.0%;展覽總面積約為2080萬(wàn)平方米，占展覽總面積的28.5%;服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個(gè)，占展覽總數(shù)量的2

會(huì)展是指會(huì)議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景分析

會(huì)展是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的名片，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，能夠帶動(dòng)國(guó)際貿(mào)易、文旅業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等諸多行業(yè)的綜合發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)際性的會(huì)展品牌，不僅促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來(lái)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且發(fā)展成為展示國(guó)家和城市形象的重要窗口。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)合理分工、形成合力，在市場(chǎng)化、專業(yè)化和國(guó)際化方面精耕細(xì)作，收獲了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)境內(nèi)共舉辦展覽5497場(chǎng)，較2020年增加了89場(chǎng)，同比增長(zhǎng)1.65%，雖然與2020年相比漲幅不大，但總規(guī)模及凈規(guī)模皆有大幅增長(zhǎng)，預(yù)示著中國(guó)境內(nèi)線下展覽正在有條不紊的恢復(fù)中。受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)境外辦展機(jī)構(gòu)數(shù)量大幅減少，僅2個(gè)，2021年開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)境外辦展機(jī)構(gòu)共計(jì)5個(gè)，較2020年增加了3個(gè)，同比增長(zhǎng)150.00%。

進(jìn)入新發(fā)展階段，以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng)的新一代技術(shù)革命，為會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了條件。但同時(shí)也應(yīng)該看到，中國(guó)會(huì)展發(fā)展的不足和面臨的挑戰(zhàn)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力亟待提升，區(qū)域發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題仍然突出，改革深度、創(chuàng)新能力和發(fā)展動(dòng)力仍顯不足。

中國(guó)會(huì)展業(yè)規(guī)模已經(jīng)全球最大，但仍然存在大量大而不強(qiáng)的展會(huì)，品牌展會(huì)數(shù)量少，國(guó)際知名并有影響力的展會(huì)少。一方面，我國(guó)展會(huì)需要提升專業(yè)化水平，提升國(guó)際化、市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)水平，另一方面，會(huì)展活動(dòng)的品牌傳播也是打造品牌展會(huì)的要點(diǎn)。品牌化生存才是中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之道。

2020年，在中國(guó)內(nèi)地主辦展覽面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共有84家，在前105家企業(yè)中占比80.0%;港澳臺(tái)企業(yè)4家，在前105家企業(yè)中占比7.0%;外資企業(yè)17家，在前105家企業(yè)中占比16.2%。

2020年，在中國(guó)內(nèi)地主辦展覽面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共舉辦展覽311項(xiàng)，占比77.8%;港澳臺(tái)企業(yè)共舉辦展覽5項(xiàng)，占比1.3%;外資企業(yè)共舉辦展覽84項(xiàng)，占比21.0%。

在經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個(gè)，占展覽總數(shù)量的40.9%;展覽總面積約為3131萬(wàn)平方米，占展覽總面積的42.8%;重工業(yè)類展覽共舉辦515個(gè)，占展覽總數(shù)量的26.0%;展覽總面積約為2080萬(wàn)平方米，占展覽總面積的28.5%;服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個(gè)，占展覽總數(shù)量的22.6%;展覽總面積約為1334萬(wàn)平方米，占展覽總面積的18.2%;農(nóng)業(yè)類展覽舉辦數(shù)量140個(gè)，占展覽總數(shù)量的7.1%，展覽面積約為498萬(wàn)平方米，占展覽總面積的6.8%;專項(xiàng)類展覽舉辦數(shù)量68個(gè)，占展覽總數(shù)量的3.4%，展覽面積約為266萬(wàn)平方米，占展覽總面積的3.6%。

2021年我國(guó)gdp占世界比重達(dá)到18.5%，比2012年提高7.2個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大工業(yè)國(guó)、第一大貨物貿(mào)易國(guó)，谷物總產(chǎn)量、制造業(yè)規(guī)模、外匯儲(chǔ)備穩(wěn)居世界第一，服務(wù)貿(mào)易、吸引外資、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模世界第二，形成了全球規(guī)模最大、最具成長(zhǎng)性的中等收入群體。

會(huì)展比登門拜訪等其他常規(guī)方式一年甚至幾年所接觸的客戶還多。展會(huì)參加者在專業(yè)展會(huì)上可以接觸到行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、本領(lǐng)域?qū)＜?、現(xiàn)有客戶、潛在客戶、供應(yīng)者、代理商、用戶等與己相關(guān)的各種角色的人，其中不乏決策人物、關(guān)鍵人物，形成的人際聯(lián)系質(zhì)量高。會(huì)展的環(huán)境氛圍典雅，有利于進(jìn)行高質(zhì)量的會(huì)展商機(jī)交流。

會(huì)展媒介將信息針對(duì)性地傳送給特定用戶觀眾;作為促銷工具，會(huì)展刺激公眾的消費(fèi)和購(gòu)買欲望;作為直銷的一種形式，可以直接將展品銷給觀眾;作為公共關(guān)系，會(huì)展具有提升形象的功能。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)會(huì)展下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是會(huì)展及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握會(huì)展行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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