2023中藥化妝品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 方蔓桃 2023年6月15日 來源：百度 1353 89
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中藥化妝品幾乎涵蓋了現(xiàn)代化妝品的各種類別，有特色的是中藥化妝品的劑型更加豐富多樣，不同的身體部位、中藥化妝品不同的功效需求和不同的使用偏好都有其針對(duì)性。只要產(chǎn)品真實(shí)有效、質(zhì)量合格，即使不是“中藥化妝品”的概念，也會(huì)受到消費(fèi)者歡迎。

中藥化妝品行業(yè)市場(chǎng)到底多大?　近年來，迎著微生態(tài)、功效性、概念性的護(hù)膚熱潮，中草藥化妝品憑借著深厚的中醫(yī)文化底蘊(yùn)，以天然、安全、高效的特點(diǎn)深受消費(fèi)者的追捧，成為化妝品行業(yè)的發(fā)展風(fēng)口。同時(shí)，以中草藥為核心的國貨品牌在不斷涌現(xiàn)，中草藥化妝品民族品牌也在迅速崛起，不斷彰顯出中草藥化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展的活力。

中藥化妝品幾乎涵蓋了現(xiàn)代化妝品的各種類別，有特色的是中藥化妝品的劑型更加豐富多樣，不同的身體部位、中藥化妝品不同的功效需求和不同的使用偏好都有其針對(duì)性。只要產(chǎn)品真實(shí)有效、質(zhì)量合格，即使不是“中藥化妝品”的概念，也會(huì)受到消費(fèi)者歡迎。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中藥化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

中藥化妝品市場(chǎng)調(diào)研分析

中藥化妝品積累了許多作用獨(dú)特、效果顯著的單品和復(fù)方，并且中藥來源于大自然，純正溫和，毒副作用小，相對(duì)于化學(xué)合成品更加安全可靠。

中國護(hù)膚品市場(chǎng)包括美妝市場(chǎng)都處在一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)之下，新銳品牌層出不窮，國產(chǎn)大品牌也在不斷的創(chuàng)新，力度和速度上也在加強(qiáng)。整個(gè)美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)非常充滿活力的狀態(tài)。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者可以了解到更多關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)信息，使得當(dāng)下的消費(fèi)者被教育為“成分黨”、“配方黨”。在這樣的背景之下，中草藥化妝品以天然、健康的特質(zhì)被消費(fèi)者所青睞，中草藥化妝品已是大勢(shì)所趨。

近幾年我國中藥化妝品行業(yè)利潤率有逐漸升高的趨勢(shì)，中藥化妝品滲透率達(dá)到33%。近年來，我國中藥化妝品行業(yè)的發(fā)展較為客觀，中藥化妝品市場(chǎng)增長速度在20%左右，中藥化妝品為21%。

近年來，我國中藥化妝品行業(yè)的發(fā)展較為客觀，市場(chǎng)增長速度在20%左右，2019年為21%。2019年，中藥化妝品行業(yè)的市場(chǎng)主要分布在華東地區(qū)，其市場(chǎng)占比達(dá)到26.94%，其次為華南市場(chǎng)，其市場(chǎng)占比為19.87%。中藥化妝品未來市場(chǎng)潛力巨大。

近年，片仔癀化妝品開始重新發(fā)力。財(cái)報(bào)顯示，從2017年到2021年，化妝品業(yè)務(wù)營收從2.02億元增長至7.34億元，隨著業(yè)績的逐年提升，片仔癀也擬將化妝品板塊分拆上市。

當(dāng)前,美妝行業(yè)是消費(fèi)行業(yè)中景氣度較高的賽道之一。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,按零售額計(jì),2021年中國化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣9,468億元;預(yù)計(jì)2026年將達(dá)人民幣14,822億元,2021年至2026年的復(fù)合年增長率為9.4%,。

近年來，隨著國人文化自信的不斷提升，國貨的熱度居高不下，國產(chǎn)護(hù)膚品成績尤其突出，不斷登上各電商平臺(tái)銷量榜前列，與國際大牌掰起了手腕。歷經(jīng)多年的發(fā)展，如今我國的化妝品市場(chǎng)已成為僅次于美國的第二大化妝品市場(chǎng)，同時(shí)也是最具潛力的市場(chǎng)。即便是困難的2020年，中國化妝品限額以上單位零售額仍然保持了正向增長。自2021年起，我國化妝品行業(yè)就迎來了重大的變化。

國內(nèi)中藥化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破600億元，國家藥監(jiān)局發(fā)布化妝品監(jiān)督管理常見問題解答，明確現(xiàn)行法規(guī)層面不存在“藥妝品”概念，宣傳“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念均屬違法行為。

中藥化妝品行業(yè)未來展望

眾所周知，我國化妝品產(chǎn)業(yè)歷史悠久，早在1829年，揚(yáng)州謝馥春香粉鋪誕生，就揭開了國貨化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展序幕。1898年，上海家化的前身廣生行化妝品公司正式成立，這也是我國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)。經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，受到戰(zhàn)火等因素的影響，很多老牌國貨品牌不復(fù)存在，但自改革開放以來，國妝重新啟航，雖然在市場(chǎng)上受到眾多國外大牌的壓制，但整體發(fā)展依然非常迅猛。近幾年來，隨著人民生活水平的提高，化妝品消費(fèi)逐步成為剛需，疊加新零售、國潮風(fēng)尚、互聯(lián)網(wǎng)電商等因素的影響，國貨品牌迎來了新升級(jí)。另一方面，很多國貨品牌開始打造獨(dú)立自主的生產(chǎn)研發(fā)體系，完成了傳統(tǒng)線下到線上的渠道變革，可以充分把握消費(fèi)需求，做到品牌精準(zhǔn)定位。

以去年“雙11”天貓美妝店鋪TOP20榜單為例，盡管外資品牌依然表現(xiàn)搶眼，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻穩(wěn)居前三位，但國貨品牌珀萊雅首次闖進(jìn)天貓美妝TOP榜單前五。在品牌戰(zhàn)略方面，以珀萊雅(603605.SH)、貝泰妮(300957.SZ)為代表的國貨化妝品全面進(jìn)入大單品時(shí)代，不斷進(jìn)行品類拓展，形成了大產(chǎn)品矩陣協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)，打造明星單品，提升品牌客單價(jià)和復(fù)購率。另一方面，本土企業(yè)的營銷模式也全面升級(jí)，開始主打線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣，充分借助微博、微信公眾號(hào)、小紅書、抖音、知乎等新興媒體，以及公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣?？傮w來看，國產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)影響力與日俱增。

中藥化妝品幾乎涵蓋了現(xiàn)代化妝品的各種類別，有特色的是中藥化妝品的劑型更加豐富多樣，不同的身體部位、中藥化妝品不同的功效需求和不同的使用偏好都有其針對(duì)性。只要產(chǎn)品真實(shí)有效、質(zhì)量合格，即使不是“中藥化妝品”的概念，也會(huì)受到消費(fèi)者歡迎。

近年來，我國中藥化妝品行業(yè)的發(fā)展較為客觀，市場(chǎng)增長速度在20%左右，2019年為21%。2019年，中藥化妝品行業(yè)的市場(chǎng)主要分布在華東地區(qū)，其市場(chǎng)占比達(dá)到26.94%，其次為華南市場(chǎng)，其市場(chǎng)占比為19.87%。中藥化妝品未來市場(chǎng)潛力巨大。

國內(nèi)中藥化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破600億元，國家藥監(jiān)局發(fā)布化妝品監(jiān)督管理常見問題解答，明確現(xiàn)行法規(guī)層面不存在“藥妝品”概念，宣傳“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念均屬違法行為。

未來中藥化妝品在國產(chǎn)化妝品中的運(yùn)用發(fā)展前景可觀，盡管中草藥護(hù)膚品或化妝品同樣需要醫(yī)藥研發(fā)水平，但兩者畢竟分屬不同的領(lǐng)域，且中藥化妝品領(lǐng)域?qū)οM(fèi)者膚質(zhì)、體質(zhì)適用性有很高的要求，如何突破與國際一線中藥化妝品品牌的技術(shù)壁壘，中藥化妝品生產(chǎn)出最適合中國人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

未來中藥化妝品在國產(chǎn)化妝品中的運(yùn)用發(fā)展前景可觀，盡管中草藥護(hù)膚品或化妝品同樣需要醫(yī)藥研發(fā)水平，但兩者畢竟分屬不同的領(lǐng)域，且中藥化妝品領(lǐng)域?qū)οM(fèi)者膚質(zhì)、體質(zhì)適用性有很高的要求，如何突破與國際一線中藥化妝品品牌的技術(shù)壁壘，中藥化妝品生產(chǎn)出最適合中國人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

中藥化妝品行業(yè)的市場(chǎng)主要分布在華東地區(qū)，其中藥化妝品市場(chǎng)占比達(dá)到26.94%，其次為華南市場(chǎng)中藥化妝品市場(chǎng)占比為19.87%，中藥化妝品未來市場(chǎng)潛力巨大。

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