2023年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 方蔓桃 2023年6月14日 來(lái)源：百度 1315 86
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分析師表示，目前來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預(yù)制菜電商將進(jìn)入升級(jí)發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺(tái)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來(lái)越大，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場(chǎng)到底多大?過(guò)去一年，雖受疫情影響，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售依然超過(guò)預(yù)期?！?022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)，特別是超額完成‘農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破4300億元’的目標(biāo)，達(dá)到5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%。”在研討會(huì)上，中國(guó)食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院與北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合發(fā)布《2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不少亮點(diǎn)為農(nóng)村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農(nóng)產(chǎn)品電商將進(jìn)入中高速發(fā)展時(shí)期。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

報(bào)告顯示，2022年我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的政策。面對(duì)政策利好，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了很多新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，如“快遞進(jìn)村”效果顯著、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速超過(guò)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)有新亮點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)增強(qiáng)、預(yù)制菜和即時(shí)零售成為新熱點(diǎn)。

分析師表示，目前來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預(yù)制菜電商將進(jìn)入升級(jí)發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺(tái)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來(lái)越大，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無(wú)接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化控制塔成時(shí)尚。值得一提的是，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，同比增長(zhǎng)25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長(zhǎng)153%;進(jìn)口68.9億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。

農(nóng)村物流是農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的重要支撐，也是暢通城鄉(xiāng)循環(huán)，能讓工業(yè)品更好下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品更好進(jìn)城的重要紐帶。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年縣域商業(yè)體系建設(shè)加速推進(jìn)，農(nóng)村電商和快遞物流行政村覆蓋率達(dá)90%。

具體而言，一是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善。2022年，改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心983個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“大集”和商貿(mào)中心3941個(gè)。二是物流配送不斷提速。建設(shè)縣級(jí)物流配送中心506個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn)650個(gè)。目前，95%的行政村實(shí)現(xiàn)了快遞直達(dá)，超過(guò)1/3的縣快遞當(dāng)天就能從縣城送到村里。三是直播電商發(fā)展迅速。直播帶貨已成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收的好幫手。去年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商(網(wǎng)店)達(dá)1730.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)6.2%。其中直播電商就有573.2萬(wàn)家，占33.1%。四是農(nóng)產(chǎn)品流通效能提升。升級(jí)改造890家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，新增冷庫(kù)庫(kù)容96萬(wàn)噸，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展提供了新機(jī)遇。從《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，到中央一號(hào)文件提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，以農(nóng)村電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式在帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)暢通循環(huán)和推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

農(nóng)村物流是農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的重要支撐，也是暢通城鄉(xiāng)循環(huán)，能讓工業(yè)品更好下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品更好進(jìn)城的重要紐帶。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年縣域商業(yè)體系建設(shè)加速推進(jìn)，農(nóng)村電商和快遞物流行政村覆蓋率達(dá)90%。具體而言，一是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善。2022年，改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心983個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“大集”和商貿(mào)中心3941個(gè)。二是物流配送不斷提速。建設(shè)縣級(jí)物流配送中心506個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn)650個(gè)。

目前，95%的行政村實(shí)現(xiàn)了快遞直達(dá)，超過(guò)1/3的縣快遞當(dāng)天就能從縣城送到村里。三是直播電商發(fā)展迅速。直播帶貨已成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收的好幫手。去年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商(網(wǎng)店)達(dá)1730.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)6.2%。其中直播電商就有573.2萬(wàn)家，占33.1%。四是農(nóng)產(chǎn)品流通效能提升。升級(jí)改造890家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，新增冷庫(kù)庫(kù)容96萬(wàn)噸，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

農(nóng)村電商已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道，成為發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突破口、領(lǐng)頭羊，為脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利發(fā)揮了重要作用。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的新征程中，農(nóng)村電商還有巨大的發(fā)展空間，需要政府部門、廣大經(jīng)營(yíng)主體、社會(huì)各界進(jìn)一步聚力推進(jìn)，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村?！皵?shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱，包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買到具有高性價(jià)比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒(méi)有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)上持久延續(xù)。到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬(wàn)億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷售員。

“在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)口多元發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口也在探索新渠道。”洪勇介紹，如進(jìn)口活鮮商品開啟跨境電商保稅網(wǎng)購(gòu)模式、直播帶貨成為海外農(nóng)產(chǎn)品拓展中國(guó)市場(chǎng)的新渠道、跨境電商B2B出口模式快速普及、地方積極探索開辟農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的新通路、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品涌入跨境電商賽道等，體現(xiàn)了目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新特點(diǎn)新趨勢(shì)?！拔磥?lái)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商即將迎來(lái)新一輪合規(guī)，進(jìn)入品牌新時(shí)代，同時(shí)加快移動(dòng)端布局，模式也將加速迭代。”

今年的《政府工作報(bào)告》多次提到電商，包括跨境電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)銷售等。與會(huì)嘉賓紛紛表示，要更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)賦能鄉(xiāng)村振興，做大消費(fèi)這塊“蛋糕”的重要作用。2022年我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的政策。面對(duì)政策利好，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了很多新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，如“快遞進(jìn)村”效果顯著、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速超過(guò)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)有新亮點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)增強(qiáng)、預(yù)制菜和即時(shí)零售成為新熱點(diǎn)。

《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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