牙刷行業(yè)市場調(diào)研 牙刷市場前景及現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月9日 來源：百度 260 9
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牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡易的牙刷，用以清潔牙齒。

牙刷行業(yè)市場到底多大?牙刷是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，是口腔清潔護理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷售額快速增長，我國線上牙刷市場銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會日前發(fā)布2023年1—4月口腔護理行業(yè)簡報(以下簡稱“行業(yè)簡報”)。行業(yè)簡報顯示，在口腔護理行業(yè)牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業(yè)增長的主力軍;牙膏品牌方面，云南白藥保持領(lǐng)先優(yōu)勢，參半旗下的新品牌ORALSHARK強勢增長，增速超百倍;牙刷品類市場份額超11%，同比增長18.5%，成為口腔護理行業(yè)增速最快的品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：

牙刷行業(yè)市場分析

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡易的牙刷，用以清潔牙齒。

近年來我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模達521.73億元，同比增長4.56%。從細分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，牙刷是我國口腔清潔護理用品市場的第二大品類，2021年的市場占比達到33.87%。、

整體上，1—4月，據(jù)分析，重點電商平臺口腔護理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額為69.7億元，同比增長5.3%。其中抖音成為口腔護理行業(yè)增長比較快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

電動牙刷在中國發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對口腔護理領(lǐng)域的優(yōu)勢，進入電動牙刷賽道。2017年至2021年，我國電動牙刷呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，由2017年的43億元增長至2021年的125億元，預(yù)計2022年我國電動牙刷的市場規(guī)模將增長至185億元。

2014年至2020年期間，牙刷企業(yè)注冊量逐年遞增，其中2016年增長速度為36.5%，達到歷史峰值，之后增速放緩，截止至2020年，注冊量達到1375家。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。

目前，幾乎所有行業(yè)、品類都在迎合新消費人群的悅己需求進行著產(chǎn)品創(chuàng)新;原本白熱化競爭狀態(tài)的牙刷行業(yè)更是如此。在牙刷功能性創(chuàng)新很難突破的情況下，新的創(chuàng)新方向更多來自于消費者對于牙刷在主打功能賣點以外的情感屬性和特性的需求。

比如近幾年來火爆全網(wǎng)的“IP創(chuàng)新”產(chǎn)品，IP是情感的載體，它能夠與人們產(chǎn)生文化和情感上的共鳴，最終實現(xiàn)價值認同，緊跟時代潮流創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，從而與受眾產(chǎn)生情感共振，增強黏性，聚集廣大的原有粉絲群影響更多個體，帶來流量變現(xiàn);憑借IP的知名度，可以收獲更多消費人群而不僅是其粉絲。可以說，IP的創(chuàng)新也是在加強與消費者的情感連接，當IP成長擁有一定影響力的時候，就可以更好的提升商業(yè)價值。

根據(jù)行業(yè)研究報告顯示，近幾年中國口腔患者人數(shù)持續(xù)增多，2021年中國口腔患者人數(shù)已經(jīng)達到了7.07億人以上，較上年末相比增長0.43%左右，在當前國民口腔健康問題日益嚴重的背景之下，將會帶動電動牙刷等口腔護理工具產(chǎn)品的快速發(fā)展。

2019年，中國手動牙刷行業(yè)市場規(guī)模約為103.1億元，同比增長8.2%。預(yù)計到2024年，其市場規(guī)模將達到148.2億元，同比增長4.5%。

從我國電動牙刷市場用戶分布情況來看，其中所占比重最高的是21-30歲的群體，2021年占據(jù)比例為45%;其次是31-40歲和41-50歲兩類群體，同期兩者分別占比29%和11%;除此之外20歲以下和50歲以上的用戶分別占比8%和7%。

根據(jù)資料顯示，中國國民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過刷牙來解決的口腔問題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國民需要健康科學(xué)的刷牙方式。

牙刷的市場集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對較低，競爭更為激烈。從線下市場的品牌銷售額份額來看，黑人的市場份額一直排在首位，2019-2021年的銷售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

由于行業(yè)固有的特性，口腔清潔已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，近些年來中國口腔清潔用品的行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，與此同時我國經(jīng)濟持續(xù)增長，也促進了電動牙刷等相關(guān)口腔清潔用品市場的增長，2021年國內(nèi)人均口腔消費支出為16.7美元，與美國和韓國等發(fā)達國家的差距較為明顯，市場還有較大的增長空間。

近幾年我國電動牙刷的市場滲透率不斷提高，但是與一些發(fā)達國家相比還存在著一定的差距，根據(jù)最新市場分析數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電動牙刷市場滲透率達到了9%左右，較2016年同期相比增長7.5個百分點左右，隨著我國電動牙刷行業(yè)的快速發(fā)展，北京研精畢智初步預(yù)測未來一段時間之內(nèi)我國電動牙刷行業(yè)的市場滲透率將會不斷提高。

牙刷行業(yè)競爭格局前景分析

電動牙刷技術(shù)門檻低，多方勢力入場混戰(zhàn)。電動牙刷由電池、電機、外殼和刷頭幾個部分組成，結(jié)構(gòu)簡單，技術(shù)門檻較低，因此也吸引了各類品牌參與競爭。當前飛利浦、歐樂B等傳統(tǒng)老牌電動牙刷制造商仍在市場中處于領(lǐng)先位置，舒克、黑人等傳統(tǒng)牙刷品牌和usmile、worms、小米等國內(nèi)外新進品牌也占據(jù)一席之地，松下、小熊、新寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)也開始在電動牙刷領(lǐng)域布局，市場競爭較為激烈。

為了提高國民消費水平，近幾年我國政府陸續(xù)出臺了相關(guān)政策推動電動牙刷等行業(yè)的快速發(fā)展，其中2017年8月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》，其中提到鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等;2018年9月國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費能力若干意見》，提出重點發(fā)展適應(yīng)消費升級的中高端移動通信終端、可穿戴設(shè)備、超高清視頻終端、智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品。

隨著消費者對牙齒健康的認知增強，消費者對口腔護理產(chǎn)品的需求量也在不斷增加，從而推動了手動牙刷行業(yè)的發(fā)展。此外，越來越多的消費者對牙刷的品牌、外觀、功能等因素進行關(guān)注，從而推動了手動牙刷行業(yè)的發(fā)展。

另外，近年來，政府政策的支持和市場營銷的加強也推動了行業(yè)的發(fā)展。政府加大了對口腔護理行業(yè)的投入，推出了一系列鼓勵政策，促進了行業(yè)的發(fā)展。同時，企業(yè)也加大了市場營銷力度，采用了多種渠道，如線上線下營銷，廣告宣傳等，拉動了手動牙刷行業(yè)的發(fā)展。

未來，隨著消費者對牙齒健康意識的提升，以及政府政策和市場營銷的加強，中國手動牙刷行業(yè)將繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。預(yù)計到2024年，行業(yè)將以每年4.5%的增長率持續(xù)發(fā)展，市場規(guī)模將達到148.2億元。同時，企業(yè)應(yīng)該積極發(fā)展技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，不斷拓展市場，以搶占更多的市場份額。

在低端市場，市面上充斥著大量山寨和質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品，1688平臺上電動牙刷最低價僅為2.45元，此類產(chǎn)品用的往往是偏心輪電機，1688平臺上偏心輪電機的批發(fā)價在2元左右。在中高端市場，電動牙刷的多數(shù)技術(shù)專利長期被外資品牌壟斷，目前國產(chǎn)品牌突破電機技術(shù)的并不多，大多國產(chǎn)品牌的電機依賴進口或正處于研發(fā)階段。部分擁有自研技術(shù)的品牌也是從代工起家，包括賽嘉(SEAGO)、羅曼(ROAMAN)等。因此，向金龍機電、德昌電機等國內(nèi)微電機廠商直接采購或進行聯(lián)合研發(fā)，成為很多品牌的選擇。

更多牙刷市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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