電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)多大?電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年5月12日 來源：百度 434 22
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近年來，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，中國(guó)居民的口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷成為中國(guó)增長(zhǎng)最為迅速的小家電品類之一。中國(guó)的電動(dòng)牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相差較大，市場(chǎng)空間廣闊;中國(guó)的電動(dòng)牙刷普及率與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較低，市場(chǎng)空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國(guó)家的電動(dòng)牙刷普1

電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)多大?長(zhǎng)期以來，刷牙對(duì)于每個(gè)人來說都是頭等大事，這不僅關(guān)乎到口腔衛(wèi)生，也影響到牙齒健康生長(zhǎng)。有看過牙醫(yī)的朋友應(yīng)該深有體會(huì)，牙齒治療的過程是多么驚心動(dòng)魄，讓很多人產(chǎn)生陰影。而且很多牙齒問題的治療費(fèi)用都不低，小雷身邊就有幾位同事因?yàn)榭囱阑ǖ袅藬?shù)萬(wàn)塊。所以說，養(yǎng)成刷牙的好習(xí)慣，掌握正確的刷牙方式真的很重要，不僅能帶給你健康，還能幫你省錢。

電動(dòng)牙刷的智能化發(fā)展，可能需要肩負(fù)起鍛煉用戶正確刷牙方式的重?fù)?dān)，其中兒童用戶群體尤為重要。其實(shí)，現(xiàn)在少部分高端電動(dòng)牙刷會(huì)通過內(nèi)置的傳感器，記錄你刷牙過程的角度、力度，并監(jiān)控每顆牙具體的清潔效果。電動(dòng)牙刷還會(huì)記錄你的刷牙時(shí)長(zhǎng)，太短或太長(zhǎng)也會(huì)進(jìn)行提醒，并將其納入評(píng)分系統(tǒng)中。

不過，疫情放開后各行各業(yè)都在恢復(fù)增長(zhǎng)，電動(dòng)牙刷似乎也迎來了一次不錯(cuò)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，今年1~2月線上渠道的零售額同比增長(zhǎng)18.0%，一改前兩年的低迷局勢(shì)。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的高度覺醒，電動(dòng)牙刷的機(jī)遇似乎也將到來，行業(yè)該如何去把握住機(jī)會(huì)呢?

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近年來，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，中國(guó)居民的口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷成為中國(guó)增長(zhǎng)最為迅速的小家電品類之一。中國(guó)的電動(dòng)牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相差較大，市場(chǎng)空間廣闊;中國(guó)的電動(dòng)牙刷普及率與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較低，市場(chǎng)空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國(guó)家的電動(dòng)牙刷普及率均超過15%，甚至可達(dá)到40%以上，而中國(guó)則不及5%?？梢姡袊?guó)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場(chǎng)空間。

牙刷行業(yè)在口腔清潔用品行業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。中國(guó)是世界上牙刷生產(chǎn)量最大的國(guó)家，同時(shí)也是世界上牙刷消費(fèi)量最大的國(guó)家，我國(guó)牙刷市場(chǎng)除了供給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以外還存在大量的出口。牙刷在我國(guó)發(fā)展歷史悠久，形成了中外聞名的“牙刷之都”，牙刷產(chǎn)量全球第一。20世紀(jì)90年代開始，眾多國(guó)際知名品牌的牙刷企業(yè)開始進(jìn)駐中國(guó)，如今已經(jīng)搶占了國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)。相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)牙刷企業(yè)現(xiàn)今主要開發(fā)國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)及一次性牙刷市場(chǎng)，外銷市場(chǎng)則以貼牌加工為主，自有品牌開發(fā)、宣傳力度不足。

電動(dòng)牙刷這類產(chǎn)品其實(shí)很早之前就有了，在海外國(guó)家的普及率比較高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者倒是沒有過多關(guān)注，以至于你在國(guó)內(nèi)想買也只能選擇如飛利浦、松下這些海外品牌，價(jià)格比較昂貴，需要幾百甚至上千元。這與幾塊錢一支的傳統(tǒng)牙刷相比，肯定更多人會(huì)優(yōu)先選擇后者。

直到小米等國(guó)產(chǎn)品牌推出電動(dòng)牙刷，并將產(chǎn)品的價(jià)格壓低后，電動(dòng)牙刷才逐漸走入更多人的家庭里。2014年開始，電動(dòng)牙刷在網(wǎng)上的熱度和關(guān)注度才逐漸升溫。百度搜索數(shù)據(jù)顯示，2014~2015兩年間電動(dòng)牙刷的搜索指數(shù)處于高速上升階段，在2016~2019年進(jìn)入高點(diǎn)波動(dòng)狀態(tài)，邁入到相對(duì)成熟的增長(zhǎng)階段。

目前，中國(guó)牙刷市場(chǎng)主要分為手動(dòng)牙刷與電動(dòng)牙刷兩部分，受到國(guó)內(nèi)居民使用牙刷的習(xí)慣及電動(dòng)牙刷價(jià)格較高等因素的影響，中國(guó)手動(dòng)牙刷是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)地，占據(jù)全國(guó)90%以上的市場(chǎng)份額。隨著大眾對(duì)口腔清潔的重視，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)份額也在逐漸增長(zhǎng)，目前電動(dòng)牙刷擁有8.46%的市場(chǎng)份額。

隨著消費(fèi)水平提高、口腔護(hù)理知識(shí)普及以及產(chǎn)品品類和功能不斷豐富，中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)邁入了快速成長(zhǎng)期，需求將迎來新一輪增長(zhǎng)。2018年電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品零售額比2017年增長(zhǎng)了八成。市場(chǎng)需求的爆發(fā)、現(xiàn)象級(jí)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，引得各路資本急速涌入，各家企業(yè)紛紛展開布局。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元。

電動(dòng)牙刷作為一種新式刷牙工具，其使用日漸廣泛。電動(dòng)牙刷的刷頭通過快速旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生高頻振動(dòng)，將牙膏迅速分解為細(xì)小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動(dòng)牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。

數(shù)據(jù)顯示，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家電動(dòng)牙刷使用率為42%，每年定期進(jìn)行牙科診療的人數(shù)高達(dá)59%。而在中國(guó)，電動(dòng)牙刷使用率則僅為5%，進(jìn)行牙科診療的人數(shù)僅4%。隨著小家電消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)空間廣闊。電動(dòng)牙刷更新?lián)Q代快，耗材價(jià)格高，未來五年電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的CAGR可達(dá)27%，市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)120億元。

在此期間，市面上的電動(dòng)牙刷品牌不斷涌現(xiàn)，各種新產(chǎn)品也是層出不窮，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)不少9.9元包郵的產(chǎn)品。當(dāng)然，其中必然存在不少低劣山寨產(chǎn)品，但不得不說這種大爆發(fā)的現(xiàn)象，確實(shí)對(duì)推動(dòng)電動(dòng)牙刷的普及發(fā)展起到一定作用，讓更多人開始關(guān)注并接觸電動(dòng)牙刷。然而弊端也非常明顯，有不少人就被各種低劣產(chǎn)品給坑了，以至于網(wǎng)上的投訴和吐槽聲音接連不斷。

不過，2020~2022這段時(shí)間受疫情等外界因素的影響，各個(gè)行業(yè)都承受了不小的壓力，電動(dòng)牙刷行業(yè)也同樣如此。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，此期間電動(dòng)牙刷品牌從高位的658家快速銳減到如今的250家左右，其中必然有不少低劣、低價(jià)品牌被掃地出局。這猶如大浪淘沙般的歷程，幫助市場(chǎng)掃清了一些障礙，讓行業(yè)更趨于穩(wěn)定，品牌集中度提升，產(chǎn)品也在朝高端化發(fā)展。

這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的大藍(lán)海中，國(guó)內(nèi)廠商的確開始行動(dòng)了。比如飛科電器、萊克電氣、新寶股份，都在結(jié)合各自在個(gè)人護(hù)理小家電領(lǐng)域積累的技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積極開拓這一藍(lán)海。國(guó)內(nèi)廠商，想必更懂國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，完全可以借助本土化優(yōu)勢(shì)，深入切合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)出符合我國(guó)消費(fèi)者使用的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)品牌電動(dòng)牙刷產(chǎn)品價(jià)格將遠(yuǎn)低于海外品牌，有望打造性價(jià)比較高的產(chǎn)品。

口腔健康是人體健康的重要標(biāo)志。世界衛(wèi)生組織已經(jīng)把口腔疾病中的齲齒列為繼心血管病癌癥之后的第三大慢性非傳染性疾病?？谇唤】抵卦陬A(yù)防，刷牙和漱口是預(yù)防口腔疾病主要和重要的方法。

電動(dòng)牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

今年開年到到現(xiàn)在，電動(dòng)牙刷的走勢(shì)一直在朝著正向發(fā)展，去年12月份線上零售額同比增長(zhǎng)15.3%，今年1月、2月分別同比增長(zhǎng)17.7%、18.0%?？磥?，疫情三年確實(shí)讓更多人意識(shí)到個(gè)人健康和口腔衛(wèi)生的重要性，加上后疫情時(shí)代報(bào)復(fù)性消費(fèi)的沖擊力，幫助電動(dòng)牙刷行業(yè)取得高增長(zhǎng)的開年紅。小雷覺得，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)應(yīng)該不會(huì)一瞬即逝，因?yàn)閲?guó)內(nèi)確實(shí)有著相當(dāng)不錯(cuò)的發(fā)展空間。

目前我國(guó)國(guó)民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民在口腔健康上的支出不斷提高的同時(shí)口腔健康意識(shí)也在增強(qiáng)，國(guó)民需要一個(gè)科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國(guó)電動(dòng)牙刷在提高滲透率的同時(shí)，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國(guó)民對(duì)口腔健康的需求。未來中國(guó)電動(dòng)牙刷具有很大增長(zhǎng)空間。隨著中國(guó)國(guó)民人均可支配收入的提高，國(guó)民的購(gòu)買力也隨之增加，國(guó)民可以有更多的選擇自己的需要的電動(dòng)牙刷種類，推動(dòng)電動(dòng)牙刷走向中高端的趨勢(shì)，帶動(dòng)著中國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)，同時(shí)也提高著電動(dòng)牙刷在中國(guó)的滲透率。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的電動(dòng)牙刷企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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