上海迪士尼官宣 漲價 已多次調(diào)整票價 主題樂園行業(yè)現(xiàn)狀及市場容量分析

• 李波 2023年5月29日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 776 47
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此前，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)曾公布上海迪士尼樂園票務(wù)調(diào)整方案，并表示，該調(diào)整方案將于2023年6月23日起實行。登入迪士尼度假區(qū)APP可發(fā)現(xiàn)，游客現(xiàn)在已經(jīng)可以購買上海迪士尼樂園6月23日的門票。

25日下午，上海迪士尼6月23日起門票調(diào)價。沖上熱搜第一。

此前，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)曾公布上海迪士尼樂園票務(wù)調(diào)整方案，并表示，該調(diào)整方案將于2023年6月23日起實行。登入迪士尼度假區(qū)APP可發(fā)現(xiàn)，游客現(xiàn)在已經(jīng)可以購買上海迪士尼樂園6月23日的門票。

自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂園的門票價格，各級定義及對應(yīng)的票價如下：

“常規(guī)日”門票價格為475元人民幣，涵蓋大部分平日和部分周末;“特別常規(guī)日”門票價格為599元人民幣，涵蓋部分周末和部分平日;

“高峰日”門票價格為719元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日;

“特別高峰日”門票價格為799元人民幣，涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。

兒童(3周歲至11周歲，含3周歲和11周歲;或身高1米以上至1.4米)、老年人(60周歲及以上)和殘障游客(需提供殘障證明)購買門票時將繼續(xù)享受約七五折的優(yōu)惠。嬰幼兒(3周歲以下或身高1米及以下)仍可免票入園。

上海迪士尼樂園將繼續(xù)提供30天滾動價格日歷，以方便游客根據(jù)各自的不同需求進行選擇，提早規(guī)劃行程。

上海迪士尼已多次調(diào)整票價

3月17日，上海迪士尼樂園宣布，自當天上午8:00起在各銷售渠道暫停發(fā)售上海迪士尼樂園年卡。

年卡停售之后，有網(wǎng)友質(zhì)疑，“再上線，估計又要漲價了?！鄙虾５鲜磕峥头貞?yīng)，停售原因未知，會不會有新的年卡推出，以及年卡會不會再上線，目前沒有接到通知。

自2016年上海迪士尼度假區(qū)正式開園以來，門票價格經(jīng)過了多次上調(diào)。最初門票是實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元。目前門票票價分為四級結(jié)構(gòu)。

去年12月份，上海迪士尼發(fā)布消息稱，自2023年6月23日起，樂園的四級門票將全部開始漲價，不同檔位較現(xiàn)行票價上漲30元到60元不等。

對于此次漲價，有網(wǎng)友表示，“價格漲得太快了……”“公主回家要什么錢!”

也有網(wǎng)友表示，“每天都有人說不值，但是迪士尼每天的人還是好幾萬?！?/p>

即使多次漲價，上海迪士尼的游客量依舊只高不低，每天維持在4萬人次左右。此前，上海迪士尼宣布重啟“與迪士尼朋友近距離互動”活動，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布僅半天，迪士尼門票熱度環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日大漲超過260%。

主題樂園成迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務(wù)

門票漲價和游客增多使主題樂園成為迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務(wù)。2022年第四季度，主題公園門票收入達到26.41億美元，同比增長23%，游客人數(shù)增長了12%。迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品實現(xiàn)分部收入87.36億美元，同比增長21%，美國國內(nèi)主題公園業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率高達35%。

據(jù)報道，今年4月，迪士尼CEO艾格表示，未來10年將在迪士尼樂園項目上累計投資170億美元。這些投資將創(chuàng)造1.3萬個新的直接就業(yè)機會和數(shù)千個間接就業(yè)機會。

不過，艾格承認，迪士尼樂園門票漲價可能過于激進，用主題公園的漲價來彌補不斷虧損的流媒體業(yè)務(wù)，這對兩個業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展都是不利的，現(xiàn)在已經(jīng)有游客對樂園提價后不變的服務(wù)提出質(zhì)疑。

業(yè)內(nèi)人士也認為，漲價是捷徑，但并不是長久之計。

數(shù)據(jù)顯示，過去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了3871%，攀升將近40倍。

主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。

主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。

主題樂園行業(yè)現(xiàn)狀及市場容量分析

過去的五年，中國主題公園行業(yè)可謂飛速發(fā)展。在這期間，不僅國內(nèi)主題公園游客量逐年遞增，主題公園數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

然而，就在行業(yè)行駛在高速發(fā)展的快車道時，2020年突如其來的新冠疫情打亂了主題公園發(fā)展的節(jié)奏，受到疫情影響，不少主題公園游客量跌至谷底，而隨著疫情防控形勢的向好，主題公園乃至文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸走上了復蘇的道路。

2021年“五一”小長假，國內(nèi)超過750家主題樂園開門營業(yè)，接待游客人次超過2019年同期兩成。

現(xiàn)階段國內(nèi)的主題公園中，有53%屬于“無明顯主題”的狀態(tài)，由主打器騎乘設(shè)械類施的公園組成，與國際趨勢存在明顯不同。

不過，與發(fā)達國家類似，中國有明顯主題類的公園游客量普遍高于無明顯主題類，游客量超過400萬人次的大部分主題公園皆有明顯主題。

之所以不少國內(nèi)主題公園運營方都逆勢選擇了“無主題”的模式，缺少IP、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業(yè)內(nèi)歸納出的主要癥結(jié)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

隨著經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，國民出游率不斷提高，旅游消費形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。

近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國擁有近3000家主題公園;規(guī)模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂園約占半數(shù)左右。全球十大主題公園集團繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。

從總體上看，2019年整個行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)增長。成熟的歐洲與美洲市場增長穩(wěn)定，而亞洲地區(qū)實現(xiàn)適度增長。這一現(xiàn)象表明，早在新冠疫情爆發(fā)動搖世界健康及經(jīng)濟根基之前，行業(yè)已感受到衰退前的壓力。

根據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，2020年中國主題公園市場規(guī)模(按銷售額計)達85億美元，預計2020-2027年 CAGR達7.2%，2027年市場規(guī)模達138億美元。

主題樂園產(chǎn)業(yè)格局分析

在全球前十大主題公園集團中，中國企業(yè)占據(jù)三席，中國主題公園市場呈現(xiàn)華僑城、華強方特、長隆三足鼎立競爭態(tài)勢。

而從游客增長率來看，中國主題公園集團位居前三，表現(xiàn)搶眼。游客量激增的一大原因則是本土主題公園對文旅結(jié)合更加重視，在不斷開發(fā)新的主題園區(qū)和主題景點的同時，還融入自身IP品牌，增強對消費者的吸引力。

2020年，中國大陸的主題公園排名大幅提升，這主要得益于中國防疫政策的成功，最快時間實現(xiàn)了有序防控下的旅游業(yè)恢復。

以全球各地的迪士尼樂園為例，加州、東京、巴黎和香港的迪士尼樂園2020年客流量下滑70%-80%，而中國大陸的上海迪士尼僅下滑50.9%。

2020年中國前50大主題公園全年合計接待游客10936.11萬人次，合計營業(yè)收入約162.63億元。在綜合競爭力評價中，上海迪士尼樂園依舊保持第一的高位，珠海長隆海洋王國列居第二，深圳世界之窗緊隨其后。

從空間分布上看，中國主題公園空間分布極不均衡，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，規(guī)模和數(shù)量表現(xiàn)出三級階梯分布形式。

除港澳臺之外的其余31個省、市、自治區(qū)中，東部11個省市擁有的主題公園數(shù)量超過半數(shù)，不過從企業(yè)投資趨勢來看，不少企業(yè)已經(jīng)開始有意識地搶占西部藍海。

主題樂園行業(yè)未來趨勢預測

經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費需求的升級，正在推動中國旅游業(yè)進入全新的時代。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環(huán)在中國快速發(fā)展，具有特色的主題公園是展現(xiàn)城市文化和特色的好方式。2017年以來國內(nèi)主題公園行業(yè)投資加速，眾多新項目落地。

主題公園專題研究報告認為，2020年由于主題公園采取新的疫情防控措施保證游客健康，預計很多景點業(yè)務(wù)會逐漸恢復。

有預測認為未來會恢復到2019年同期的30-50%，調(diào)查結(jié)果也表明主題公園市場需求正在增長，但可能需要一年甚至多年的時間才能恢復到疫前水平?！肮?jié)日經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”是有助于主題公園突破季節(jié)、日照時長的限制，能成為主題公園新的盈利增長點。

雖然存在種種問題，但未來幾年中國的主題公園數(shù)量仍將快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項目128個，預計2025年前完成建設(shè)的項目約為70個。

中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟總量。

隨著市場需求擴大和越來越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進一步擴張。規(guī)?？焖贁U張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

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  2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  主題公園行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析主題公園未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘主題公園行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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