國貨防曬用品該如何抓住發(fā)展時機?防曬霜行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年5月23日 來源：百度 1334 87
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近日，韓國近三百名消費者向有關(guān)部門舉報，敦促調(diào)查五款防曬產(chǎn)品SPF值虛假標(biāo)注的問題。據(jù)了解，這些產(chǎn)品在我國的電商平臺均有銷售。通常來說，SPF值越大，防曬能力越強，數(shù)值差得過多，意味著產(chǎn)品遠(yuǎn)達(dá)不到商家宣稱的防曬效果。其中五款標(biāo)注著SPF50的防曬產(chǎn)品實際上SPF值

防曬霜行業(yè)市場前景怎么樣?隨著消費者意識的提高，防曬霜的消費群體不斷擴大。據(jù)報道，中國防曬霜消費者中，女性消費者占比約為60%，男性消費者占比約為40%，消費年齡群體主要集中在15~34歲范圍內(nèi)，占比達(dá)到了42.0%。

中國防曬霜行業(yè)的主要企業(yè)主要有百雀羚、歐萊雅、植村秀、迪奧、資生堂、曼秀雷敦、愛他美、芭妮蘭、蘭蔻、謎尚等。其中，百雀羚、歐萊雅、植村秀、迪奧和資生堂是行業(yè)的五大龍頭企業(yè)，占據(jù)了防曬霜市場的主導(dǎo)地位。

近日，韓國近三百名消費者向有關(guān)部門舉報，敦促調(diào)查五款防曬產(chǎn)品SPF值虛假標(biāo)注的問題。據(jù)了解，這些產(chǎn)品在我國的電商平臺均有銷售。通常來說，SPF值越大，防曬能力越強，數(shù)值差得過多，意味著產(chǎn)品遠(yuǎn)達(dá)不到商家宣稱的防曬效果。其中五款標(biāo)注著SPF50的防曬產(chǎn)品實際上SPF值不到30。

根據(jù)中研普華撰寫《2021-2026年中國防曬霜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》研究發(fā)現(xiàn)

防曬霜行業(yè)市場深度分析

防曬霜是指具有屏蔽或吸收紫外線作用，減輕因日曬引起的皮膚損傷，黑色素沉著及皮膚老化的化妝品。根據(jù)防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學(xué)防曬霜。

防曬霜需要根據(jù)具體的對象來選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品，以達(dá)到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。防曬乳跟防曬霜，主要區(qū)別在于物理性狀，霜劑一般的含水量在60%左右，看上去比較“稠”，呈膏狀; 而乳液，含水量在70%以上，看上去比較稀，有流動性。一般來講乳液比霜劑清爽，因為水的含量比較高，但配方師仍然可以利用不同的油性成分和增稠劑來調(diào)整霜劑的“油膩”程度。

而如今隨著防曬知識的愈發(fā)普及，消費者防曬意識的增強，消費者不僅對于面部和身體有防曬的需求，防曬產(chǎn)品已經(jīng)延續(xù)到了頭發(fā)和唇部，只要是裸露在外的部分，都有防曬的需求。在夏季紫外線很強的情況下，在強烈的陽光照射下，發(fā)質(zhì)會被紫外線所傷害，染過的發(fā)絲也可能因為暴曬而褪色。因此一些品牌已經(jīng)推出了針對秀發(fā)的噴霧類防曬產(chǎn)品。

全球防曬護(hù)理市場競爭格局較為穩(wěn)定，歐萊雅、拜爾斯道夫市場份額始終位于前列，且穩(wěn)中有升，2022 年兩者市場份額分別為 13.60%、11.50%，強生、埃奇韋爾、 資生堂市場份額分別為 5.70%、5.30%、5.20%。

中國防曬護(hù)理市場主要被資生堂、歐萊雅等大型跨國化妝品公司占據(jù)，2022 年資生堂、歐萊雅市場份額逐步提升，兩者市場份額分別為 14.80%、9.90%。

根據(jù)數(shù)據(jù) 預(yù)測，2022 年到 2030 年，我國預(yù)計將新增 8,000 萬新中產(chǎn)及以上人口。其中， 到 2025 年，我國月均家庭稅后可支配收入介于 9.5-15.5k 的中產(chǎn)階級人均將達(dá)到 3.25 億人，月均家庭稅后可支配收入介于 15.5-29.9k 的上層中產(chǎn)將達(dá)到 1.66 億人，月均家庭稅后可支配收入大于29.9k的富裕階層將達(dá)到2,300萬人。人均可支配收入的增加將進(jìn)一步提升防曬需求，同時有望帶動化妝品消費升級，知名化妝品品牌商有望進(jìn)一步增加市場份額。

由于化妝品活性成分直接關(guān)系到化妝品的效果和消費者安全，因此下游客戶對于化妝品活性成分的采購?fù)ǔ＞哂屑谢攸c，除非出現(xiàn)質(zhì)量問題不會輕易更換。

在這樣的環(huán)境之下，化妝品活性成分的市場集中度較高，各細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)都由規(guī)模較大的傳統(tǒng)化工企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地 位，眾多小型廠家只能占據(jù)少數(shù)低端市場份額展開激烈競爭。

防曬劑主要廠商包括巴斯夫、德之馨、帝斯曼、科思股份和美峰化工，國內(nèi)龍頭正處于由代工向品牌化轉(zhuǎn)變階段。與國際知名企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)整體在產(chǎn)銷規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)水平方面仍存在一定差距。目前以科思股份為代表的少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)經(jīng)過長期研發(fā)積累和市場培育，開始憑借較好的技術(shù)水平、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和顯著的成本優(yōu)勢進(jìn)入到國際化妝品行業(yè)的采購體系。

防曬或迎來發(fā)展新機遇

國貨防曬能贏得消費者認(rèn)可，海外品牌在國際上遭受市場危機是一方面，更重要的是我國對防曬特證產(chǎn)品管控嚴(yán)格，迫使本土品牌要真槍實彈地投入生產(chǎn)、研發(fā)和市場，而且還做到了高性價比。在幾十到百元左右的價格區(qū)間，國貨防曬已經(jīng)翻身，成為主流。

隨著建立全國防曬霜標(biāo)準(zhǔn)、消費者對健康的認(rèn)可度不斷提升以及社會環(huán)境不斷改善，中國防曬霜行業(yè)未來發(fā)展前景十分樂觀。據(jù)預(yù)測，到2023年，中國防曬霜市場規(guī)模將達(dá)到395.9億元，同比增長46.5%。

預(yù)計未來，中國防曬霜行業(yè)將繼續(xù)受到政府政策、消費者需求及品牌競爭的推動，行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴大，市場競爭也會加劇，高端防曬霜將會成為市場的新熱點，其他產(chǎn)品也會有所發(fā)展。

總的來說，中國防曬霜行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展前景十分樂觀，行業(yè)將會出現(xiàn)更多有利可圖的發(fā)展機會，也將會有更多的投資機會出現(xiàn)在市場上。

未來，欲了解防曬霜行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國防曬霜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2021-2026年中國防曬霜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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