紙巾(濕巾)行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 紙巾(濕巾)行業(yè)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年5月23日 來源：百度 941 59
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從濕廁紙行業(yè)主要參與者看，大部分為傳統(tǒng)紙巾品牌，包括維達、心相印、清風等。從各品牌的產(chǎn)品看，IP定制款產(chǎn)品較多，可以發(fā)現(xiàn)利用消費者喜愛的IP形象推出聯(lián)名款產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)較為流行的營銷方式。

濕紙巾行業(yè)市場到底多大?根據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，目前，濕廁紙在濕巾行業(yè)內(nèi)占比不足5%，遠低于嬰兒濕巾和通用濕巾，隨著濕廁紙市場規(guī)模的逐漸增長，其在濕巾市場的占比也將有所提升。

無紡布屬于石油化纖類產(chǎn)品，其價格受國際油價及石油衍生品粘膠及滌綸價格波動，以及市場供需平衡的影響。濕巾類產(chǎn)品為日用消費品，下游行業(yè)主要為Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商、嬰幼兒用品專賣店以及電子商務平臺等為主，下游行業(yè)最終用戶是濕巾類產(chǎn)品消費者。

市場上的"消毒濕巾"，大部分都是自行擬定的企業(yè)標準，雖然可能在標準中有一定的消毒效果規(guī)定，但靠紙巾(濕巾)消毒，總體上看來還是挺不靠譜的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾(濕巾)行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

濕紙巾行業(yè)市場深度分析

從濕廁紙行業(yè)主要參與者看，大部分為傳統(tǒng)紙巾品牌，包括維達、心相印、清風等。從各品牌的產(chǎn)品看，IP定制款產(chǎn)品較多，可以發(fā)現(xiàn)利用消費者喜愛的IP形象推出聯(lián)名款產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)較為流行的營銷方式。

近年來，我國紙巾(濕巾)行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。西歐國家濕巾人均消費為133.61元/人，美國濕巾人均消費在104.05元/人，而我國濕巾人均消費水平不足西歐人均消費水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業(yè)市場增長空間巨大。

濕廁紙相較于傳統(tǒng)紙巾優(yōu)勢較多，產(chǎn)品消費額增長較快。目前，濕廁紙產(chǎn)品以高端為主，2021年高端產(chǎn)品占比超過74%，高端產(chǎn)品線上消費額增速達到63%。行業(yè)內(nèi)主要參與者以傳統(tǒng)紙巾品牌為主，產(chǎn)品中IP聯(lián)名款較多。

隨著我國居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現(xiàn)重大轉變，消費結構由生存型消費向發(fā)展型消費、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕紙巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕紙巾市場規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕紙巾市場規(guī)模占全球比重預計也將逐年提升。

數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾細分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達到56.4%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

從全球濕巾市場規(guī)模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場規(guī)模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速為6.29%，開始回升，這主要是由于2020疫情的爆發(fā)催生了人們對消毒濕巾類產(chǎn)品的需求。

從我國濕巾市場規(guī)模來看，我國濕巾市場規(guī)模一直呈較快速度擴大。從2016年到2020年我國濕巾市場規(guī)模同比增長率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場規(guī)模增速。2020年我國濕巾市場規(guī)模同比增長率更是達到了24.15%。

濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實現(xiàn)市場化競爭，各企業(yè)面向市場自主經(jīng)營，國內(nèi)市場競爭激烈，企業(yè)國際競爭能力不斷提升。

如今，消費者生活質(zhì)量提高和衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成，對一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕紙巾在我國屬于舶來品，盡管國內(nèi)市場濕紙巾普及率相對較低，但國內(nèi)濕紙巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。未來幾年將成為國內(nèi)濕紙巾產(chǎn)能的逐步建設和釋放期，我國濕紙巾市場將持續(xù)快速發(fā)展，中國將成為全球重要的濕紙巾生產(chǎn)基地。

濕紙巾行業(yè)市場前景分析

當前嬰兒濕巾占據(jù)著我國濕巾的過半的市場份額。我國三孩生育政策的落地為新一輪人口生育提供了支撐，這一定程度上利好我國嬰兒濕巾的發(fā)展。另外，當前濕廁紙在我國以其卓越的潔凈功能和舒適特性深受年輕人的喜愛，其發(fā)展速度也是濕巾細分市場里最快，2020年我國濕廁紙的增速達高達33.68%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，我國濕廁紙的銷售額增長了60%。然而，在瑞士，濕廁紙的滲透率已經(jīng)到達50%;在德國，濕廁紙的滲透率也接近40%;但是在我國濕廁紙的滲透率只有3.5%。伴隨著我國居民生活水平的提高和人們消費觀念的升級，未來我國濕廁紙的發(fā)展?jié)摿^大。是追求品質(zhì)生活的必備居家生活用品。

隨著濕巾逐漸被中國消費者接受，越來越多的濕巾出口企業(yè)將目光轉向國內(nèi)市場，調(diào)整戰(zhàn)略目標，以本土消費群體為重心，進行開拓創(chuàng)新。

本報告將幫助紙巾(濕巾)企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解紙巾(濕巾)行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)紙巾(濕巾)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握紙巾(濕巾)行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避紙巾(濕巾)行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾(濕巾)行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2022-2027年中國紙巾（濕巾）行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告

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