2023女性向游戲行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年5月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 774 47
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女性向游戲行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著時代價值觀的改變，我國女性向游戲賽道也正在變寬，未來我國女性向游戲?qū)⒋怪倍嘣l(fā)展，這將體現(xiàn)在游戲的玩法和內(nèi)容上。內(nèi)容上，游戲中玩家扮演的角色將是更為獨立、自強、更具個性的存在;玩法上，女性向游戲的玩法將不在

2023女性向游戲行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

女性向游戲行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著時代價值觀的改變，我國女性向游戲賽道也正在變寬，未來我國女性向游戲?qū)⒋怪倍嘣l(fā)展，這將體現(xiàn)在游戲的玩法和內(nèi)容上。內(nèi)容上，游戲中玩家扮演的角色將是更為獨立、自強、更具個性的存在;玩法上，女性向游戲的玩法將不在是扎堆戀愛養(yǎng)成類，而是融入射擊、戰(zhàn)術(shù)、解謎等更為多元的玩法。

回顧過去兩年的市場狀況和新品趨勢，可以發(fā)現(xiàn)比起玩法和技術(shù)，目前女性向游戲玩家的主要需求還是在于內(nèi)容。

包括《光·遇》《原神》《逆水寒》等女性玩家占比較高的非女性向產(chǎn)品，大多首先有公認堅實的美術(shù)與設(shè)定打底，在此之上的玩法更像額外受益。圍繞這一點，也就構(gòu)成了女性向產(chǎn)品競爭的主要方向。

女性向產(chǎn)品的內(nèi)容愈發(fā)多樣化，玩家群體的口味也在快速迭代，差異性越來越顯著。不少廠商意識到，將戀愛作為唯一的核心要素，幾乎不可能撼動現(xiàn)有的產(chǎn)品格局，何況戀愛也已不是女性向游戲的必經(jīng)之路。

友誼時光在《浮生為卿歌》《凌云諾》之后，顯然就開始嘗試進一步提供高質(zhì)量的細分內(nèi)容，跟上玩家的需求變化：《浮生憶玲瓏》雖延續(xù)了古風(fēng)，但嘗試了弱化了戀愛與宮廷，強調(diào)懸疑元素;到《杜拉拉升職記》更是脫離了古代背景，采取了現(xiàn)代視角。

此外還有等未上線的《箱庭小偶》《璀璨之旅》《代號：LaB》等產(chǎn)品，都是選擇了相對小眾但更能親近目標(biāo)群體的題材，切入點也更符合當(dāng)代女性的偏好。

隨著玩家消耗內(nèi)容的速度越來越快，高頻次、高質(zhì)量的內(nèi)容更新亦成了維系與吸引玩家的關(guān)鍵因素?？v然當(dāng)今的手游產(chǎn)品大多追求長線運營，不過女性向玩家的群體特性決定了長線運營能產(chǎn)生的影響比其他一些品類更大。

首先，玩家群體的高黏性使得女性向產(chǎn)品具備更優(yōu)良的長線運營環(huán)境。女性向游戲玩家普遍在意自己的情感投入以及和游戲人物建立的情感連結(jié)。過去一年半，有《云裳羽衣》《掌門太忙》《靈貓傳》三款女性向游戲宣布停運，卻都因為玩家的呼吁和支持，最終成功以特定方式繼續(xù)維持游戲的運營。

其次，玩家群體的高要求則決定了游戲團隊在長線運營中，要具備高效的內(nèi)容創(chuàng)造能力，在已確立的主要賣點上持續(xù)、穩(wěn)定地提供增量。不過與此同時，玩家的接受度依然是廠商一直要謹慎思考的問題。

《時空中的繪旅人》《未定事件簿》之所以能在上線后逐漸成長為頭部產(chǎn)品，既是得益于玩家的持續(xù)支持，也因為網(wǎng)易、米哈游保證了每季度都有大版本更新，從內(nèi)容和印象兩方面吸引了新玩家。至于《戀與制作人》這種老牌產(chǎn)品，早已把“婚卡”都做出了大量花樣。

反而廠商在嘗試做出產(chǎn)品創(chuàng)新時，有可能引發(fā)舊有玩家的不滿。最新的相關(guān)案例，是《浮生為卿歌》年初上線的新版本深化了RPG內(nèi)容、加重了游玩負擔(dān)，結(jié)果遭到大量玩家批評。最終友誼時光宣布開除了相關(guān)負責(zé)人，并計劃對游戲做緊急調(diào)整。

這一案例表明，不僅是內(nèi)容上需要慎重，國內(nèi)廠商在探索產(chǎn)品形態(tài)時亦不乏挑戰(zhàn)。

其實這幾年還有過重社交的《凌云諾》、重解謎的《黑貓奇聞社》等，都表現(xiàn)相對平淡，說明玩家群體對玩法形成還沒有普遍強烈的新需求。

而在這種情況下，今年依然有數(shù)款新作選擇了在玩法上做加法，甚至挑戰(zhàn)了女性向游戲未曾有過的類型。這樣再次說明內(nèi)容的競爭之激烈，同時這些新產(chǎn)品的集中登場也將進一步推動女性向產(chǎn)品的用戶接受度擴大，并吸引更多潛在用戶。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國女性向游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》統(tǒng)計分析顯示：

“她經(jīng)濟時代”，女性經(jīng)濟獨立越來越明顯，“新時代女性”早已被定義為“獨立自主”的代名詞。女性向游戲的“大女主時代”也已經(jīng)來臨，在游戲中，女性可以擁有強大的能力，在故事進程中認識自我、獲得個人成長并與自我和解。女性作為游戲中的主角和“主體”，擁有獨當(dāng)一面的人格。

“女性向游戲”這一概念最早被日本光榮株式會社提出，以其初代《安琪莉可》為起點，到2015年女性向手游在日本迎來爆發(fā)期，期間日本女性向游戲的發(fā)展已經(jīng)度過了31個年頭，日本也主導(dǎo)了這一類型產(chǎn)品的發(fā)展。不過同質(zhì)化游戲過多，也導(dǎo)致日本女性向游戲的創(chuàng)新力不足，似乎越來越難看到來自日本本土的女性向爆款新品。

與此同時，中國女性向游戲卻在國內(nèi)市場逐漸崛起。如果將《暖暖環(huán)游世界》視為國內(nèi)女性向游戲的發(fā)展初期，那么2017年12月上線的《戀與制作人》，無疑是國內(nèi)游戲企業(yè)將這類產(chǎn)品在國內(nèi)市場從小眾群體推向大眾的一個關(guān)鍵節(jié)點，從此開始的幾年里，國產(chǎn)女性向游戲也迎來了高速發(fā)展的階段。

時至今日，除了疊紙、樂元素和友誼時光等早期的入局者外，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、IGG、祖龍……不斷有國內(nèi)游戲企業(yè)涉足女性向游戲，其中一些產(chǎn)品還走出國門，甚至在日本這個女性向游戲的起源市場之中站穩(wěn)腳跟。

一個有趣的現(xiàn)象是，如果查看日本iOS游戲暢銷榜，會發(fā)現(xiàn)除去推出過《夢幻家園》、《夢幻花園》等三消+建造游戲的Playrix外，在日本市場中的針對女性向游戲進行布局的，似乎只有中國游戲企業(yè)能夠與日本本土游戲企業(yè)一較高下。中國游戲企業(yè)在女性向游戲賽道的位置，似乎逐漸從跟隨者變?yōu)轭I(lǐng)跑者。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國女性向游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國女性向游戲行業(yè)的供需狀況、女性向游戲發(fā)展現(xiàn)狀、女性向游戲子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了女性向游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、女性向游戲行業(yè)的發(fā)展建議、女性向游戲行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。女性向游戲報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

女性向游戲行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女性向游戲未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘女性向游戲行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，女性向游戲報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、女性向游戲政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及女性向游戲行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的女性向游戲行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國女性向游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  女性向游戲就是面向女性玩家群的游戲。廣義來說，女性向游戲就是指專門針對女生而開發(fā)的、適合女生玩的游戲，此類游戲的特點就是畫面精美、人物漂亮、操作簡便，而且大部分有著名聲優(yōu)全程配音。...

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