什么是女性向游戲 女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及前景

• 吳澳燕 2023年2月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 811 49
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女性向游戲就是面向女性玩家群的游戲。廣義來(lái)說(shuō)，女性向游戲就是指專門針對(duì)女生而開(kāi)發(fā)的、適合女生玩的游戲，此類游戲的特點(diǎn)就是畫(huà)面精美、人物漂亮、操作簡(jiǎn)便，而且大部分有著名聲優(yōu)全程配音。乙女向游戲和BL游戲是女性向游戲相互獨(dú)立的兩大分類。

女性向游戲就是面向女性玩家群的游戲。廣義來(lái)說(shuō)，女性向游戲就是指專門針對(duì)女生而開(kāi)發(fā)的、適合女生玩的游戲，此類游戲的特點(diǎn)就是畫(huà)面精美、人物漂亮、操作簡(jiǎn)便，而且大部分有著名聲優(yōu)全程配音。乙女向游戲和BL游戲是女性向游戲相互獨(dú)立的兩大分類。

近年來(lái)伴隨著電子設(shè)備的迭代更新，游戲品類的不斷豐富，以及電競(jìng)賽事，文創(chuàng)合作和游戲出海等全方位的發(fā)展，全球游戲市場(chǎng)正在迅速崛起，規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。里程碑式的時(shí)刻當(dāng)屬于2017年底，奧委會(huì)正式承認(rèn)電子競(jìng)技屬于“體育運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目;隨后的2018年雅加達(dá)亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)正式將電子競(jìng)技納為表演項(xiàng)目，這是電子競(jìng)技首次在世界舞臺(tái)上被承認(rèn)并與傳統(tǒng)體育賽事同臺(tái)表演。

近年來(lái)世界對(duì)游戲的看法正在逐漸改觀，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受、認(rèn)識(shí)和關(guān)注到了游戲產(chǎn)業(yè)，這其中也自然包含了蘊(yùn)藏潛力的女性玩家。對(duì)于開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商而言，觸達(dá)到這群超過(guò)10億的全球女性玩家至關(guān)重要。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

在我國(guó)，女性向游戲可以根據(jù)的用戶心理訴求的不同可分成消除融合、休閑換裝RPG、女尊成長(zhǎng)、擬真養(yǎng)寵、乙女戀愛(ài)、群像育成以及偶像養(yǎng)成等7個(gè)種類。

我國(guó)女性玩家在2019年已經(jīng)突破3億，占所有玩家的47%。，2020年國(guó)內(nèi)女玩家已達(dá)到3.9億月活。2020年女性游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到568.4億元。2018-2023年，女性游戲市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.4%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。

女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及前景

2018年到2019年，布局女性向游戲的廠商將近80家，相比之前翻了四倍。各大廠商爭(zhēng)先涌入女性向游戲賽道，促進(jìn)了女性向游戲的高速發(fā)展。其中最主要的表現(xiàn)則是女性向游戲在垂直領(lǐng)域上正不斷擴(kuò)張：一方面，女性向游戲在品類上不單單局限于乙女、換裝，消除、模擬經(jīng)營(yíng)、策略、卡牌等品類都有廠商布局;另一方面，女性向游戲在題材上涉及廣泛，囊括古風(fēng)、宮斗、奇幻、都市等多種題材。而這，也是不少人稱2018年為“女性向游戲發(fā)展元年”的原因所在。

盡管目前我國(guó)女性向游戲市場(chǎng)銷售收入在快速增長(zhǎng)，但是其占我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)總銷售收入還在25%左右，而我國(guó)移動(dòng)游戲女性玩家占比達(dá)到46.9%，因此我國(guó)女性向游戲的市場(chǎng)份額提升空間較大。

就我國(guó)女性向游戲用戶年齡來(lái)看，目前中青年女性是主要玩家。其中49%的女性手游玩家年齡在25歲以下，主要是大學(xué)生甚至中學(xué)生;其次便是26-35歲群體，占比37.4%，主要是上班族或全職太太。

進(jìn)入2020年以后國(guó)內(nèi)各大游戲廠商都在積極開(kāi)拓女性游戲市場(chǎng)潛力，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等實(shí)力廠商都在積極上馬女性向手游項(xiàng)目，僅2020年就有超過(guò)30款女性向手游上線。其中魔幻、都市題材下不同職業(yè)(明星養(yǎng)成、律師醫(yī)生、偵探)、古代宮廷等題材依然是主要產(chǎn)品開(kāi)發(fā)集中區(qū)。在女性玩家中更年輕向的人設(shè)為女強(qiáng)人、團(tuán)寵、公主，而總裁、嫡女、王妃則更符合中間層讀者的取向。這些人設(shè)或許反映了與女性讀者的不同境遇相關(guān)的各類身份想象，但其底層欲望模式在某種意義上是類似的，都從自身、愛(ài)情、婚姻與家庭等方面描摹著女性幻想中的自我面貌。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的選題來(lái)看，女性向游戲的題材也在不斷外拓，傳統(tǒng)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度導(dǎo)致產(chǎn)品難以出頭的現(xiàn)象較為普遍。而在游戲版號(hào)收緊的背景下市場(chǎng)份額也在加速向頭部廠商快速集中，以疊紙、橙光等為代表的傳統(tǒng)業(yè)內(nèi)廠商面臨其他綜合游戲廠商的沖擊。

盡管女性向游戲市場(chǎng)熱度不減，但是女性游戲?qū)俚母顿M(fèi)模式依然不成熟，目前女性用戶 ARPU值僅為整體游戲用戶ARPU值的一半。與男性玩家付費(fèi)購(gòu)買強(qiáng)力裝備、皮膚為主要目的不同，女性用戶的付費(fèi)行為中情感需求、審美需求特征更加明顯。

伴隨著時(shí)代價(jià)值觀的改變，我國(guó)女性向游戲賽道也正在變寬，未來(lái)我國(guó)女性向游戲?qū)⒋怪倍嘣l(fā)展，這將體現(xiàn)在游戲的玩法和內(nèi)容上。內(nèi)容上，游戲中玩家扮演的角色將是更為獨(dú)立、自強(qiáng)、更具個(gè)性的存在;玩法上，女性向游戲的玩法將不在是扎堆戀愛(ài)養(yǎng)成類，而是融入射擊、戰(zhàn)術(shù)、解謎等更為多元的玩法。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)女性向游戲行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2022-2027年中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  女性向游戲就是面向女性玩家群的游戲。廣義來(lái)說(shuō)，女性向游戲就是指專門針對(duì)女生而開(kāi)發(fā)的、適合女生玩的游戲，此類游戲的特點(diǎn)就是畫(huà)面精美、人物漂亮、操作簡(jiǎn)便，而且大部分有著名聲優(yōu)全程配音。...

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