中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年5月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1321 86
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紀(jì)錄片播出平臺(tái)的主力“隊(duì)員”，分為電視平臺(tái)與視頻網(wǎng)站兩大陣營(yíng)。電視平臺(tái)集中于央視紀(jì)錄片頻道、上海紀(jì)實(shí)人文頻道、金鷹紀(jì)實(shí)頻道以及各大省級(jí)衛(wèi)視頻道，視頻網(wǎng)站平臺(tái)集中于優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、B站和芒果TV。新媒體紀(jì)錄片的巨大潛力吸引了新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域

紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。

中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

紀(jì)錄片的核心為真實(shí)。電影的誕生始于紀(jì)錄片的創(chuàng)作。紀(jì)錄片被稱為“國(guó)家相冊(cè)”，承擔(dān)著講述中國(guó)故事、傳播新時(shí)代正能量的責(zé)任，記錄著中華民族的偉大創(chuàng)造與輝煌成就，是向世界展示華夏文明光彩的窗口。

紀(jì)錄片的特質(zhì)是真實(shí)，紀(jì)錄片取材于現(xiàn)實(shí)生活，記錄真人真事，但又不僅僅是對(duì)客觀事實(shí)的簡(jiǎn)單記錄和再現(xiàn)，它具有一定的主題，表達(dá)一種思想。紀(jì)錄片主要有電視紀(jì)錄片、新媒體紀(jì)錄片和紀(jì)錄電影幾種。如今紀(jì)錄片越來(lái)越傾向于綜藝化娛樂(lè)化，嚴(yán)肅外殼漸漸被剝離，對(duì)于一部分紀(jì)錄片愛(ài)好者而言，可能會(huì)認(rèn)為是一種價(jià)值損害。但更多人對(duì)于這種趨勢(shì)反倒樂(lè)見(jiàn)其成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著用戶群體日益年輕化，如何創(chuàng)新表達(dá)語(yǔ)態(tài)，契合和引領(lǐng)時(shí)代審美需求，也是紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)空間已成為新聞宣傳主陣地，紀(jì)錄片在其中發(fā)揮了重要作用。尤其是2020年，紀(jì)錄片以昂揚(yáng)姿態(tài)全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，成為做大做強(qiáng)主流輿論的主要力量。電視紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上邁入“億級(jí)流量時(shí)代”;新媒體加速布局紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的數(shù)量品質(zhì)明顯提升。

數(shù)據(jù)顯示，2020年有252部紀(jì)錄片在微博平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布或推廣，累計(jì)閱讀量253億，產(chǎn)生紀(jì)錄片熱搜123個(gè)，有21部紀(jì)錄片的微博話題閱讀量破億;紀(jì)錄片豆瓣評(píng)分均值8.2分，大于9分的有23部，大于8分的有62部。中國(guó)紀(jì)錄片邁入了高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵期，對(duì)社會(huì)發(fā)展和文化建設(shè)發(fā)揮著積極作用。

近年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片沿著政策和市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的軌跡砥礪前行，社會(huì)屬性和產(chǎn)品屬性呈現(xiàn)融合之勢(shì)，由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)軌的趨勢(shì)進(jìn)一步明晰。無(wú)論產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境還是社會(huì)需求，都為中國(guó)紀(jì)錄片提供了大有可為的條件。中國(guó)紀(jì)錄片的“公眾時(shí)代”已逐漸到來(lái)。從一系列獻(xiàn)禮片引發(fā)的集群效應(yīng)，到《二十二》火爆院線，《尋找手藝》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》成為“新晉網(wǎng)紅”。

紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)流量有從頭部向中部分流的趨勢(shì)，呈現(xiàn)更加健康的正態(tài)分布特征，年點(diǎn)擊量在1000萬(wàn)次到1億次之間的中部紀(jì)錄片在快速增多。有先見(jiàn)之明的電影企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，扎堆“押寶”單一類型商業(yè)片并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，投資扶持全新的電影類型、培養(yǎng)建立特定的觀影人群已經(jīng)開(kāi)始引起電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士的重視。

目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)處于快速發(fā)展時(shí)代，視頻網(wǎng)站的用戶基數(shù)和點(diǎn)擊率已經(jīng)逐漸與其他應(yīng)用拉開(kāi)距離，穩(wěn)居首位。伴隨著智能手機(jī)的普遍使用，視頻網(wǎng)站的移動(dòng)終端大面積普及，眾多網(wǎng)站紛紛開(kāi)辟移動(dòng)終端應(yīng)用，企圖搶占手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)。這些都為紀(jì)錄片能夠在更廣闊的平臺(tái)上傳播提供了契機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給了紀(jì)錄片創(chuàng)作全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。過(guò)去，紀(jì)錄片制作者常因?yàn)榍吆凸岩宦晣@息?，F(xiàn)在則完全可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去籌集資金、完成創(chuàng)作，同時(shí)實(shí)現(xiàn)和觀眾的深度互動(dòng)。這對(duì)紀(jì)錄片而言，是絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

紀(jì)錄片播出平臺(tái)的主力“隊(duì)員”，分為電視平臺(tái)與視頻網(wǎng)站兩大陣營(yíng)。電視平臺(tái)集中于央視紀(jì)錄片頻道、上海紀(jì)實(shí)人文頻道、金鷹紀(jì)實(shí)頻道以及各大省級(jí)衛(wèi)視頻道，視頻網(wǎng)站平臺(tái)集中于優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、B站和芒果TV。新媒體紀(jì)錄片的巨大潛力吸引了新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入。目前，在我國(guó)的視頻平臺(tái)中，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、愛(ài)奇藝和嗶哩嗶哩都已經(jīng)開(kāi)始布局自制紀(jì)錄片。

國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，文中指出要擴(kuò)大紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片首頁(yè)首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會(huì)各級(jí)機(jī)構(gòu)積極參與構(gòu)建紀(jì)錄片發(fā)展新格局，推動(dòng)紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。

報(bào)告重點(diǎn)分析了紀(jì)錄片企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為紀(jì)錄片生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在紀(jì)錄片行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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