文化遺產行業(yè)調研 2023非物質文化遺產行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年5月19日 來源：百度 220 6
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非物質文化遺產行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，我國已擁有34項聯(lián)合國非遺名錄和1530項國家級非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數量最多的國家。近年來，我國非物質文化遺產保護工作正在有序開展，并取得了較大進步，但也存在某些不足之處。本次調研結果顯示，44.1%5

非遺文化行業(yè)市場到底多大?近年來，在國家高度重視傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、進一步加強非遺保護工作的大背景下，非遺旅游商品逐漸升溫。據中國非物質文化遺產網報道，浙江省2019年公布100項優(yōu)秀非遺旅游商品，涵蓋雕刻塑造、紡染織繡等13類，進一步促進文化和旅游融合發(fā)展，培育和打造了一批具有示范性、影響力的非遺旅游商品品牌。2020年，山東舉辦“非遺+旅游”文創(chuàng)大賽，豐富非遺旅游商品供給，推動非遺創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，使非遺更好地融入現(xiàn)代設計、融入現(xiàn)代生活。

非物質文化遺產行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，我國已擁有34項聯(lián)合國非遺名錄和1530項國家級非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數量最多的國家。近年來，我國非物質文化遺產保護工作正在有序開展，并取得了較大進步，但也存在某些不足之處。本次調研結果顯示，44.1%的受訪傳承人認為非遺領域“面臨傳承危機，主要靠國家和政府的保護”，僅有5.9%的受訪傳承人認為非遺領域發(fā)展“處于鼎盛時期”，總體發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。

政府資金支持是非遺傳承人的普遍訴求。根據調研結果，有50.98%受訪傳承人認為非遺項目發(fā)展面臨的最大問題是“缺乏資金支持”。非遺項目的傳承發(fā)展包括對傳承人的人才培養(yǎng)、宣傳推廣、產品成本等都需要來自國家或社會的巨額資金支撐。其次是“人們對非遺的保護意識不夠”，占比45.1%，“缺乏有效的保護機制”和“傳承人老齡化”也是當前非遺項目發(fā)展存在的較大問題。在新文化的不斷沖擊下，傳統(tǒng)文化如何保持自身獨特性并創(chuàng)新發(fā)展，也將得到社會的廣泛關注。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國非物質文化遺產行業(yè)發(fā)展深度調研與投資趨勢預測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

非遺文化行業(yè)市場深度分析

當今的文化產業(yè)催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產業(yè)鏈，“非遺”技藝活力，展現(xiàn)時代氣息和創(chuàng)新活力。在保留傳統(tǒng)項目精神內核和非遺生產方式的基礎上，將活躍、新穎的現(xiàn)代表現(xiàn)形式融入其中，開發(fā)具有時代感、現(xiàn)代氣息和地方特色，為現(xiàn)代大眾所喜愛的非遺品牌成為共識。將品牌通過產業(yè)化運作，發(fā)揮“非遺”的最大化力量。

中國非遺市場價值規(guī)模也邁入萬億級別?！吨袊沁z及其產業(yè)發(fā)展年度研究報告(2018-2019)》數據顯示，2018年中國非遺產業(yè)規(guī)模保守估計為1.4萬億元，且未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

非物質文化遺產(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關的實物和場所。 [42] 非物質文化遺產是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。 [47] “非物質文化遺產”與“物質文化遺產”相對，合稱“文化遺產”。2022年12月，隨著“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”的申遺成功，中國已有43個項目被聯(lián)合國教科文組織列入非物質文化遺產名錄(名冊)，位居世界第一。

非遺旅游商品將非遺元素或非遺技藝融入文創(chuàng)產品中，帶有地域特色和人文價值，促進非遺保護傳承與旅游文創(chuàng)產業(yè)協(xié)調發(fā)展。其受青睞是個別現(xiàn)象，還是一條已經在全國被廣泛探索、具備成功經驗的道路?這種形式的旅游商品開發(fā)，當下又有哪些突出的問題?為了促進非遺旅游商品更好地服務大眾，本報開展廣泛調查，調查對象涵蓋了非遺旅游商品產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的人群，包括非遺傳承人、景區(qū)管理者、旅游經營者、游客、專家。來自內蒙古、吉林、山東、湖北、河北、浙江、廣西等地的受訪者也結合各自旅游商品開發(fā)、運營經歷，在商品設計、質量、版權環(huán)境、運營管理、發(fā)展訴求等方面發(fā)表了意見。

當前中國非遺及其產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的框架越來越完備。非遺及其產業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略路徑越來越科學可操作。中國非遺及其產業(yè)發(fā)展的使命就是不斷推進中國非遺資源的活化，具體來講，其戰(zhàn)略路徑就是“一個平臺二個方面五條路徑”：所謂的“一個平臺”是建構非遺及其產業(yè)發(fā)展的綜合服務平臺。

除了基本的展示與交流功能之外，更重要的是非遺及其產業(yè)資源整合與資產化平臺，產業(yè)要素市場與產業(yè)資本市場平臺，如通過建立相應的非遺及其產業(yè)基金、非遺及其產業(yè)設計服務中心等，為非遺及其產業(yè)要素市場、資本市場等提供綜合性的服務。

如今我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識的知識產權保護春天已經到來，而非物質文化遺產正是我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領域的優(yōu)秀和精華所在，對非物質文化遺產進行知識產權保護更是響應推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。

調查顯示，66.28%的非遺傳承人擁有非遺元素或作品被開發(fā)成旅游商品的經歷。在實踐中，43.02%的非遺傳承人對非遺和旅游商品結合方式有所了解，已經嘗試和文旅機構合作;另有26.74%的人不了解，但知道政策導向;也有10.47%的人不了解。

在“是否支持非遺旅游商品開發(fā)”的調查中，高達96.51%的非遺傳承人支持，認為“是很好的傳承渠道”。超九成非遺傳承人表示會適當結合當下流行元素或創(chuàng)作技藝進行非遺旅游商品設計，具有與時俱進的創(chuàng)新意識。

非物質文化遺產，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式(如民俗活動、表演藝術、傳統(tǒng)知識和技能，以及與之相關的器具、實物、手工制品等)和文化空間。

相比發(fā)達國家，我國的非物質文化遺產保護工作起步較晚，關于非物質文化遺產的立法相對滯后，法律體系很不健全，加上我國現(xiàn)有自然和文化遺產保護工作管理體系中的不足，非物質文化遺產保護工作任重道遠。

中國非遺的傳承發(fā)展到了一個重要的時期，面臨三大問題：一是要客觀系統(tǒng)地認識中國非遺發(fā)展的內在規(guī)律，認真解決好非遺發(fā)展過程中的搶救、保護、利用與發(fā)展的關系;二是必須站在一個更高的看點上，全面系統(tǒng)地認識中國非遺發(fā)展的戰(zhàn)略意義與地位;三是必須解放思想，從系統(tǒng)性資源化、創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展等方面推進中國非遺發(fā)展的未來格局。

非遺文化行業(yè)市場前景分析

年銷量上億元的紹興黃酒，近年來以創(chuàng)新姿態(tài)走入現(xiàn)代生活。“一口紹興花雕配著吸飽酒氣的蟹、蝦、泥螺，地道紹興菜的醉、鮮融入游客口腔;就連不勝酒力的年輕游客，也會品嘗黃酒奶茶、黃酒冰棒……”紹興黃酒釀制技藝省級非遺代表性傳承人、浙江塔牌紹興酒有限公司副總經理潘興祥介紹，黃酒衍生品層出不窮，紹興黃酒小鎮(zhèn)、黃酒文化節(jié)等，讓紹興黃酒走向更廣闊的舞臺。

非遺的產業(yè)化品牌建設就是利用非遺本身品牌特性和其獨特的文化屬性，以及傳承的獨有性、民族性、區(qū)域性和嚴格的政府審核準入機制，使其先天具備產品的安全性、特色性、新奇性，通過非遺大眾品牌建設實現(xiàn)其產業(yè)效果、效率及效益的統(tǒng)一?！胺沁z”的品牌特性將會成為營銷最強抓手，進而激活非遺的產業(yè)化發(fā)展，最終實現(xiàn)非遺傳承。同仁堂和全聚德作為品牌建設成功的代表性企業(yè)為非遺產業(yè)化提供了可資借鑒的經驗。

其中，消費者意識是被忽略的一環(huán)。“當前人們對文創(chuàng)產品開發(fā)存在一個誤區(qū)，就是把精力主要集中在文化生產與供給上，而對文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的末端——文化消費需求，卻缺少關注。文化消費需要著力培育才能形成，還有很多消費者不習慣在文化娛樂上花錢?！北本┦猩鐣茖W院傳媒與輿情研究所所長、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院研究員郭萬超表示。

非物質文化遺產的經濟價值，往往要通過物質轉化來實現(xiàn)。文化資源產業(yè)化，是文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展的物質基礎，非遺文化的傳承發(fā)展需要依托各類型的市場主體。深挖非遺文化的市場價值，實現(xiàn)非遺作品到商品再到資產的轉化，使“文化資源”變成“文化資產”，從而傳承非遺文化。

非遺相關產業(yè)帶指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關系，且在地理上集中，有交互關聯(lián)性的同類型非遺企業(yè)、專業(yè)化供應商、服務供應商、金融機構、相關產業(yè)的廠商及其他相關機構等組成的群體。2022年，淘寶天貓上年成交過億非遺相關產業(yè)帶由去年的14個增長到18個。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2020-2025年中國非物質文化遺產行業(yè)發(fā)展深度調研與投資趨勢預測研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國非物質文化遺產行業(yè)的供需狀況、非物質文化遺產發(fā)展現(xiàn)狀、非物質文化遺產子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了非物質文化遺產行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、非物質文化遺產行業(yè)的發(fā)展建議、非物質文化遺產行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。非物質文化遺產報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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