清潔用品行業(yè)分析 口腔清潔用品行業(yè)市場全景調(diào)研

• 方蔓桃 2023年5月18日 來源：百度 1385 91
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近年來我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長4.56%。我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)了國內(nèi)口腔清潔用品行業(yè)快速增長。

口腔清潔用品行業(yè)市場多大?我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)經(jīng)過三十年來的完全、充分的市場大競爭、大洗牌，口腔行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定，市場的主要份額集中于行業(yè)大型領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷提升及國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將加速由量的競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)的競爭，市場進(jìn)一步向行業(yè)內(nèi)規(guī)模大、口碑好、擁有核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)高的頭部企業(yè)集中。

近年來我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長4.56%。我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)了國內(nèi)口腔清潔用品行業(yè)快速增長。

口腔清潔用品消費(fèi)與居民收入水平存在正相關(guān)關(guān)系，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展將帶來居民收入水平的顯著提升以及社會健康意識的提高，而且國家鼓勵(lì)消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)政策扶持等因素，均為口腔清潔用品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國口腔清潔用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》分析：

口腔清潔用品行業(yè)市場深度分析

口腔清潔護(hù)理用品的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括二氧化硅、山梨(糖)醇、香精香料、刷絲等，主要通過大賣場、超市、便利店、食雜店、電商平臺和社區(qū)團(tuán)購等渠道銷售給最終消費(fèi)者。

隨著國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費(fèi)升級的推動，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費(fèi)群體的中國口腔清潔護(hù)理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2022年行業(yè)市場規(guī)模約為550.26億元。

牙膏是最常用的口腔清潔護(hù)理用品，其銷售額占據(jù)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)主要市場份額，但在宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響下，2020 年和 2021 年牙膏產(chǎn)品整體銷售增速放緩。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2021 年牙膏市場整體銷售規(guī)模為339.80 億元，相比 2020 年增長 0.86%。

與此同時(shí)，隨著國民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級。消費(fèi)者對商品和品牌附加價(jià)值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，從而為口腔清潔用品行業(yè)提供了進(jìn)一步增資提供廣闊的空間。

受競爭加劇疊加宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，部分外資/合資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場份額持續(xù)下滑，云南白藥、冷酸靈(登康口腔)等本土品牌通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級、渠道運(yùn)作的持續(xù)精耕、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對的快速響應(yīng)等，持續(xù)提升市場份額，表現(xiàn)出比外資品牌更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

分產(chǎn)品來看，牙膏是我國口腔清潔護(hù)理用品市場的第一大品類，2021年的市場份額達(dá)到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。2021年我國牙膏市場整體銷售規(guī)模為339.8億元，同比增長0.86%。2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。

我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)經(jīng)過三十年來的完全、充分的市場大競爭、大洗牌，口腔行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定，市場的主要份額集中于行業(yè)大型領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷提升及國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將加速由量的競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)的競爭，市場進(jìn)一步向行業(yè)內(nèi)規(guī)模大、口碑好、擁有核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)高的頭部企業(yè)集中。

2022年受新冠疫情和國際形勢的影響，行業(yè)經(jīng)歷了幾十年來最艱難的發(fā)展階段，生產(chǎn)經(jīng)營成本持續(xù)上升，市場流通長期不暢，社會消費(fèi)低迷，利潤空間狹窄。據(jù)統(tǒng)計(jì)(不含少數(shù)非會員單位)，2022年全國牙膏產(chǎn)量60.3萬噸，下降10%。其中，國內(nèi)市場銷售量下降3%，規(guī)模以上企業(yè)年銷售收入264億元，下降8.39%;利潤49.7億元，下降7.32%;利潤率18.9%，增長1.16%。虧損企業(yè)11個(gè)，占13%。牙刷、漱口水和電動牙刷、沖牙器銷量也明顯下降。出口方面，2022年全年牙膏出口17.7萬噸，減少7.77%;牙刷出口65.9億把，增長27.45%。整體看，行業(yè)雖然還有利潤可賺，但同比相去甚遠(yuǎn)。其中，變化最大的集中在幾家頭部企業(yè)，增減各半。從2023年最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，行業(yè)的下降趨勢已經(jīng)減緩，規(guī)模以上企業(yè)銷售收入雖然還沒有明顯增長，但利潤總額和利潤率已由負(fù)轉(zhuǎn)正。

我國口腔清潔用品行業(yè)經(jīng)過三十年來的完全、充分的市場大競爭、大洗牌，口腔行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定，市場的主要份額集中于行業(yè)大型領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷提升及國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將加速由量的競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)的競爭，市場進(jìn)一步向行業(yè)內(nèi)規(guī)模大、口碑好、擁有核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)高的頭部企業(yè)集中。

隨著國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費(fèi)升級的推動，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費(fèi)群體的中國口腔清潔護(hù)理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2022年行業(yè)市場規(guī)模約為550.26億元。

口腔清潔用品行業(yè)市場前景分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識不斷提升，消費(fèi)者對口腔清潔護(hù)理用品和品牌認(rèn)知程度將逐漸提高，將從消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長發(fā)展。2023 年至 2026 年口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持健康增長，至 2026 年口腔清潔護(hù)理用品市場規(guī)模將達(dá)到 678.05 億元。在人均可支配收入穩(wěn)步增長的支撐和帶動下，消費(fèi)者會轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個(gè)人形象等社會性消費(fèi)需求，開始消費(fèi)更多的中高端產(chǎn)品，推動了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)結(jié)構(gòu)升級與規(guī)模增長。

目前移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，日化品渠道碎片化進(jìn)一步加劇，興趣電商、社區(qū)團(tuán)購、B2B和O2O等新興渠道迅速崛起，日化產(chǎn)品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類之一。由于新興渠道銷售產(chǎn)品購物便利性更強(qiáng)，同時(shí)，供應(yīng)鏈成本優(yōu)化帶來的價(jià)格優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品成交量進(jìn)一步放大，在新興渠道的沖擊下，傳統(tǒng)銷售渠道市場份額增速逐步放緩。

口腔清潔護(hù)理行業(yè)市場前景如何?想要了解更多口腔清潔行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國口腔清潔用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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