現(xiàn)階段縣域電商行業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)?縣域電商行業(yè)發(fā)展策略研究2023

• 陳觀秋 2023年5月17日 來源：光明日報(bào) 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 559 31
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當(dāng)下，很多地區(qū)制定了縣域電商的發(fā)展規(guī)劃，試圖推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對縣域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)給縣域發(fā)展帶來了普遍的技術(shù)紅利。但是各個(gè)縣域的電商發(fā)展水平存在著明顯的差異，這就提醒我們要結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，因地

《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》的出臺(tái)，對推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合作出具體規(guī)劃，其中農(nóng)業(yè)是推動(dòng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的重點(diǎn)領(lǐng)域。許多地區(qū)積極探索發(fā)展縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)，尤其是許多中西部地區(qū)通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，推動(dòng)縣域農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化手工產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。

縣域電商概述

縣域電商是在縣域范圍內(nèi)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，以商務(wù)活動(dòng)為主體，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)過程。

縣域電商包含農(nóng)村電商，縣域包括縣、鄉(xiāng)、村三級行政機(jī)構(gòu)，所以從地理范疇來講，縣域電商包含農(nóng)村電商?？h域電商和農(nóng)村電商從地理范疇定義，所以一定會(huì)有農(nóng)產(chǎn)品電商，同時(shí)也會(huì)有其它商品類型的電商，如工業(yè)品，日用消費(fèi)品等。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

近年來，我國農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農(nóng)村流通新模式、消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新活力，也有力促進(jìn)了農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。一根小小的網(wǎng)線，讓曾經(jīng)“賣難”的農(nóng)產(chǎn)品賣上更好的價(jià)格，也讓昔日農(nóng)村地區(qū)大件消費(fèi)品“買難”現(xiàn)象逐步得到解決，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場呈現(xiàn)新氣象。

電商扶貧也催生了縣域電商新業(yè)態(tài)。場景創(chuàng)新是電商獲客的法寶，“人貨場”是電商產(chǎn)業(yè)三要素。當(dāng)下，連城帶鄉(xiāng)的縣域正成為電商獲客的新“場子”。安徽碭山是全國聞名的“微商村”，是“微商群體”聚集地。在傳統(tǒng)平臺(tái)紅利期消退后，碭山利用微信朋友圈，銷售當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的酥梨、梨膏等特色產(chǎn)品，走出了社交電商的路子。銷量增長的同時(shí)，供應(yīng)鏈也全部升級。還有一些地方將農(nóng)文旅與電商結(jié)合，找到了電商發(fā)展的新場景。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

縣域電商行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)下，很多地區(qū)制定了縣域電商的發(fā)展規(guī)劃，試圖推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對縣域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)給縣域發(fā)展帶來了普遍的技術(shù)紅利。但是各個(gè)縣域的電商發(fā)展水平存在著明顯的差異，這就提醒我們要結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，因地制宜地分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的方法，并形成穩(wěn)定有效的機(jī)制。

在實(shí)踐中，不少地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商往往面臨貨源不優(yōu)、無貨可賣的尷尬局面。雖然很多縣都有多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但是這些初級農(nóng)產(chǎn)品大多不適合直接在網(wǎng)上銷售，由此出現(xiàn)了物產(chǎn)豐富卻無貨可賣的困境。雖然數(shù)字平臺(tái)能夠匯集差異化的市場需求，為農(nóng)產(chǎn)品提供廣闊的市場空間，也為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品建立了直接鏈接高端消費(fèi)群體的可能，但是只有提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢才能發(fā)揮出來。

縣域電商行業(yè)發(fā)展策略

商務(wù)部、國家郵政局等八部門印發(fā)《關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知》，要求提升地方寄遞物流能力，爭取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村有服務(wù)。強(qiáng)化縣域的流通體系建設(shè)已經(jīng)勢在必行。

縣域電商的發(fā)展，需要從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)到人才的不同維度做系統(tǒng)工作。具體而言，就是以打造網(wǎng)紅產(chǎn)品為突破口，以重塑數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，以培育數(shù)字人才為支撐，形成縣域數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)能下沉、能扎根、可持續(xù)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案(2022—2025)》，要求深入開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，加快農(nóng)業(yè)品牌打造。系列政策頻頻出臺(tái)，縣域電商即將面臨更嚴(yán)格的實(shí)效考核，更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管，更激烈的市場競爭。

電商發(fā)展，企業(yè)是主體，人才是關(guān)鍵，青年是主力?；鼐磯毫Φ模挥袑?shí)力。縣域電商的從業(yè)人員，應(yīng)抓住政策紅利，利用好各類人才培訓(xùn)計(jì)劃，提升自身在產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、流通、品牌、營銷等多方面的運(yùn)營能力。

報(bào)告對中國縣域電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國縣域電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助縣域電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解縣域電商行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)縣域電商行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握縣域電商行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避縣域電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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