飾品行業(yè)市場(chǎng)有多大？飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

• 吳智聰 2023年5月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 538 29
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飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)分離出來(lái)、綜合形成的一個(gè)新興行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)跐M足基本的生活需求之余，開(kāi)始追求時(shí)尚與個(gè)性，由此推動(dòng)了這一新興行業(yè)的發(fā)展。廣東現(xiàn)有飾品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶4500多家，義烏有8800多家，青島約4000家，散落在其它各地的飾品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶不計(jì)其數(shù)。廣東、義烏、青島是中國(guó)流行飾品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中義烏已被中國(guó)輕工聯(lián)命名為"中國(guó)流行飾品工貿(mào)之都"。在流行飾品產(chǎn)業(yè)鏈上，許多地方依托各自的資源優(yōu)勢(shì)，形成了相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)。如"世界人工寶石之都"廣西梧州，"中國(guó)珍珠之鄉(xiāng)"浙江諸暨，"中國(guó)人造水晶之都"浙江浦江等。這些特色產(chǎn)業(yè)基地與中國(guó)三大流行飾品集聚地相互融合，基本上形成了我國(guó)飾品行業(yè)的生產(chǎn)格局。

大城市的飾品銷(xiāo)售方式基本以公司直營(yíng)店，加盟店以及小飾品店為主;中小城市的飾品消費(fèi)由于受收入水平等方面的限制，仍然以鮮花店、禮品店的形式銷(xiāo)售飾品，其產(chǎn)品一般都是較普通的飾品，產(chǎn)品的檔次偏低。隨著中國(guó)二三線城市的發(fā)展，這些城鄉(xiāng)居民的飾品消費(fèi)需求也會(huì)逐漸跟上大城市的步伐，這對(duì)廣大飾品企業(yè)來(lái)說(shuō)更是難得的發(fā)展機(jī)遇。

飾品的起源，最初因?yàn)檎隗w，隨著生活水平和人的創(chuàng)造力不斷的發(fā)展，開(kāi)始向著修飾部分轉(zhuǎn)化，衍生出了以修飾為主的各種裝飾。飾品就是用來(lái)裝飾和佩戴的，有些飾品可以起到芳香，清潔，美化等等的作用，好的飾品可以讓佩戴者煥然一新、心曠神怡，在街上諸多的飾品精品店也越來(lái)越注重到飾品的市場(chǎng)，在居家裝飾、生日禮物、朋友聚會(huì)、送男女朋友等都離不開(kāi)飾品。

飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)達(dá)國(guó)家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣(mài)店、銷(xiāo)售點(diǎn)星羅棋布;各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。而在中國(guó)內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。

從購(gòu)買(mǎi)鉑首飾品種的選擇取向來(lái)看，市場(chǎng)消費(fèi)存在變數(shù)。有關(guān)專家認(rèn)為，以后我國(guó)黃金珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)主要靠婚慶、鉆飾消費(fèi)和境外來(lái)華游客消費(fèi)等三個(gè)需求來(lái)拉動(dòng)。項(xiàng)鏈的需求與戒指，尤其是婚戒比較，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力趨弱。如果商品價(jià)格上漲過(guò)快、過(guò)高，消費(fèi)者很容易轉(zhuǎn)向其他首飾品種，如白金首飾或K金首飾;尤其世界黃金協(xié)會(huì)推動(dòng)的K金戰(zhàn)役將推動(dòng)K金首飾在年輕一族中與鉑首飾競(jìng)爭(zhēng)。

飾品行業(yè)市場(chǎng)有多大

熱衷悅己消費(fèi)的年輕人，開(kāi)始將潮流飾品融入日常穿搭，催生了潮流飾品的消費(fèi)熱潮，同時(shí)也越發(fā)看重產(chǎn)品力和品牌價(jià)值。

飾品類目主要分為珠寶、貴金屬、潮流飾品三大細(xì)分品類，其中潮流飾品品類增長(zhǎng)迅速。2021年底，中國(guó)內(nèi)地飾品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7502億元，在全球占比33%。天貓數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚流行配飾月均銷(xiāo)量接近1億件，銷(xiāo)售額達(dá)40億元，且近年來(lái)一直保持持續(xù)增長(zhǎng)。

在中國(guó)零售珠寶市場(chǎng)中，與其他品類相比，金飾和投資類黃金產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者歡迎。 2022年前7個(gè)月，黃金產(chǎn)品對(duì)珠寶銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)最大，其中，黃金飾品占比最大，為59%，因此，黃金飾品是中國(guó)零售珠寶市場(chǎng)中最重要的珠寶類別。

中國(guó)不僅是全球最大的黃金消費(fèi)國(guó)，也從2007年以來(lái)成為了世界最大的黃金生產(chǎn)國(guó)。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為372.048噸，同比增長(zhǎng)13.09%;若加上進(jìn)口原料產(chǎn)金，2022年全國(guó)共生產(chǎn)黃金497.832噸，中國(guó)的黃金產(chǎn)量估計(jì)占世界總產(chǎn)量的10%。

我國(guó)黃金首飾市場(chǎng)格局主要處于外資品牌、港資品牌、內(nèi)資品牌公分天下的局面。從國(guó)內(nèi)黃金首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式來(lái)看，高端市場(chǎng)主要被國(guó)際外資企業(yè)所占據(jù)，代表品牌有蒂芙尼、卡地亞、潘多拉等，該類品牌定位人群多為高消費(fèi)人群及年輕人群。全國(guó)黃金首飾的中高端市場(chǎng)主流市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)企業(yè)占主導(dǎo)，市場(chǎng)形勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中處于行業(yè)領(lǐng)先地位的港資品牌主要有周大福、周生生、六福珠寶等，內(nèi)地品牌代表有老鳳祥、周大生、明排珠寶等，該類品牌面向的消費(fèi)群體更加多元化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。

飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，近年來(lái)中國(guó)人均GDP不斷上升，居民人均可支配收入增加，人們的消費(fèi)能力和生活水平顯著提升。在我國(guó)當(dāng)前雙循環(huán)策略下，內(nèi)需將繼續(xù)成為消費(fèi)需求和整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者偏好足金，鉑金材質(zhì)的金銀飾品，分別占比50.5%和50%。在飾品的外觀設(shè)計(jì)上，簡(jiǎn)潔，少設(shè)計(jì)的金銀飾品比較受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，占比56.2%。

飾品行業(yè)發(fā)通過(guò)不斷的迭代使得產(chǎn)品逐步多元化，從最初的亞光經(jīng)典款古法手鐲逐步結(jié)合鑲嵌、琺瑯等工藝打造獨(dú)具特色的國(guó)潮風(fēng)古法金飾，更受到當(dāng)代主要消費(fèi)群體的歡迎。

隨著我國(guó)居民收入水平不斷提升，社會(huì)消費(fèi)不斷升級(jí)，人們對(duì)產(chǎn)品種類的要求日益多樣化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由基本生存型向發(fā)展享受型轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品的消費(fèi)意愿增加，不斷追求“美麗、健康、愉悅”，消費(fèi)過(guò)程中更加注重情感體驗(yàn)和取悅自我。同時(shí)，以90、00后為代表的新一代年輕群體正逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，迎合年輕消費(fèi)群體需求成為市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。

在年輕女孩們的熱烈追捧背后，飾品市場(chǎng)也在飛速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)飾品消費(fèi)需求用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)兩千億元以上，且每年保持近20%的增長(zhǎng)。

黃金需求大致可以分為消費(fèi)需求和投資需求。從長(zhǎng)期收益來(lái)說(shuō)，黃金作為保值商品，是過(guò)去幾十年來(lái)最好的投資產(chǎn)品之一。

世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告統(tǒng)計(jì)了30年來(lái)全球股市、黃金、現(xiàn)金、債券和大宗商品這五個(gè)全球主流資產(chǎn)的年化回報(bào)率，從收益率來(lái)看，黃金的年化回報(bào)率為5.8%，超過(guò)了現(xiàn)金、債券和大宗商品等全球主流資產(chǎn)的同期表現(xiàn)。

飾品行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。從最初的發(fā)飾、首飾等佩戴產(chǎn)品，逐步延伸到眼鏡、手表、腰帶、帽子等功能性產(chǎn)品。隨著行業(yè)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，未來(lái)飾品行業(yè)將會(huì)擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前市場(chǎng)已有不少飾品企業(yè)紛紛涉足服裝行業(yè)、眼鏡行業(yè)等，為消費(fèi)者提供更加精美的飾品產(chǎn)品。

飾品行業(yè)產(chǎn)業(yè)支持、資金扶持為飾品行業(yè)發(fā)展提供利好發(fā)展政策支持，同時(shí)，國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)、飾品消費(fèi)群體的擴(kuò)大驅(qū)動(dòng)著中國(guó)飾品行業(yè)的發(fā)展，“低線城市”消費(fèi)支出增加，“千禧一代”在數(shù)字化時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人已成為消費(fèi)主力，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的擴(kuò)大也為飾品行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)增量，而工藝技術(shù)的變遷、智能化技術(shù)的發(fā)展更是為飾品提供數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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