健身房行業(yè)市場(chǎng)多大?健身房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年5月6日 來(lái)源：百度 1219 79
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我國(guó)健身行業(yè)起步較晚，近年來(lái)在國(guó)家體育政策的推動(dòng)下，隨著消費(fèi)水平提高，居民消費(fèi)觀念升級(jí)、健康意識(shí)提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體鍛煉，滲透率逐年提高。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)健身人群數(shù)量3.03億人，滲透率為21.5%。

健身房行業(yè)市場(chǎng)多大?大眾減脂健身需求在春節(jié)假期結(jié)束后集中釋放，健身房也在復(fù)工后迅速迎來(lái)客流小高峰。在北京和上海，許多健身機(jī)構(gòu)的操課迅速恢復(fù)滿員狀態(tài)，一些健身房里的器械甚至出現(xiàn)了排隊(duì)等待使用的情況。

健身是一種體育項(xiàng)目，包括健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作等。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。健身運(yùn)動(dòng)可以采用各種徒手練習(xí)，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作。也可以采用各種不同的運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行各種練習(xí)，如啞鈴、杠鈴、壺鈴等舉重器械，單杠、雙杠、繩、桿等體操器械，以及彈簧拉力器、滑輪拉力器、橡筋帶和各種特制的綜合力量練習(xí)架等力量訓(xùn)練器械，還有功率自行車(chē)、臺(tái)階器、平跑機(jī)、劃船器等有氧訓(xùn)練器材。

一邊是大眾不斷釋放的健身消費(fèi)需求;另一邊卻是健身房頻現(xiàn)“閉店潮”。癸卯兔年的健身服務(wù)行業(yè)，在這樣一對(duì)矛盾中開(kāi)場(chǎng)。聚焦這一現(xiàn)象，兩位健身行業(yè)從業(yè)者暢談了心中所想。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)健身房行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

健身房行業(yè)市場(chǎng)深度分析

我國(guó)健身行業(yè)起步較晚，近年來(lái)在國(guó)家體育政策的推動(dòng)下，隨著消費(fèi)水平提高，居民消費(fèi)觀念升級(jí)、健康意識(shí)提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體鍛煉，滲透率逐年提高。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)健身人群數(shù)量3.03億人，滲透率為21.5%。

2022年，年輕人開(kāi)始轉(zhuǎn)場(chǎng)不同的健身場(chǎng)所。今天去練熱浪戰(zhàn)繩、明天跟著私教跳普拉提、后天在搏擊場(chǎng)練搏擊，即使中途出差也會(huì)在新的城市執(zhí)行健身計(jì)劃。全民健身的熱潮下，我國(guó)體育健身市場(chǎng)有數(shù)十倍的上漲空間。

隨著消費(fèi)水平提高，居民消費(fèi)觀念升級(jí)、健康意識(shí)提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體鍛煉。根據(jù)《2021中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年以來(lái)，我國(guó)健身人口滲透率逐年提高，2021年我國(guó)健身人口滲透率為5.37%。

從終端消費(fèi)人群來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近六成的健身房消費(fèi)者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費(fèi)者是為了釋放壓力。消費(fèi)觀念升級(jí)和現(xiàn)代生活壓力，讓現(xiàn)代人更加注重自身的外表和體態(tài)，且運(yùn)動(dòng)能促進(jìn)大腦產(chǎn)生多巴胺，消費(fèi)者能夠利用運(yùn)動(dòng)緩解生活壓力。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)健身房行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)健身房行業(yè)按商業(yè)模式劃分主要分為傳統(tǒng)健身房、新式健身房和垂直健身工作室。在服務(wù)內(nèi)容上,傳統(tǒng)健身房和新式健身房提供包括器械、團(tuán)課、私教等在內(nèi)的綜合健身服務(wù),而垂直健身工作室專(zhuān)注于細(xì)分領(lǐng)域,提供單一類(lèi)型的健身服務(wù)。

我國(guó)健身房行業(yè)起源于20世紀(jì)末，早期主要為富人消費(fèi)，私教業(yè)務(wù)尚未興起。隨著加州健身進(jìn)入大陸市場(chǎng)，私教服務(wù)和預(yù)售卡模式迅速普及。進(jìn)入21世紀(jì)10年代，行業(yè)進(jìn)入洗牌階段，開(kāi)始探索更為健康、可持續(xù)的商業(yè)模式。2016年以后，新式健身房和互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)快速發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容為王、服務(wù)制勝的全新發(fā)展時(shí)期。

隨著健身人口連續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。雖然2020年受疫情影響，線下健身市場(chǎng)幾乎停滯，但線上、居家健身市場(chǎng)得到大規(guī)模發(fā)展，使得健身市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模為7866億元，同比增長(zhǎng)10%。

其中隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，我國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模占比不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模占整體健身市場(chǎng)的47%，而線下健身市場(chǎng)已下降到53%。

我國(guó)健身行業(yè)的服務(wù)提供方主要包括威爾仕、樂(lè)刻等線下健身房運(yùn)營(yíng)商以及Keep等線上健身平臺(tái)，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定、市場(chǎng)空間廣闊。健身服務(wù)提供方的上游鏈接器械設(shè)備、教練培訓(xùn)、課程研發(fā)等資源供應(yīng)方，其中健身器械賽道順應(yīng)近年健身房行業(yè)的快速發(fā)展和智能化趨勢(shì)，熱度相對(duì)較高。健身行業(yè)的下游為后端需求服務(wù)方，主要包括健身服飾、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、體重管理產(chǎn)品等，近年市場(chǎng)需求持續(xù)滲透。

從宏觀來(lái)看，全民健身已成國(guó)家戰(zhàn)略。2021年8月，《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》正式印發(fā)，明確計(jì)劃到2025年，要實(shí)現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

專(zhuān)家認(rèn)為，隨著體育健身市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，智能化的健身房能夠形成大的連鎖規(guī)模，并成為這個(gè)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。首先，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)幫助它提高了坪效和續(xù)卡率;基于它給顧客提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)，其服務(wù)性質(zhì)能夠真正幫助健身者形成消費(fèi)習(xí)慣，讓市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前存在了20多年的傳統(tǒng)健身房預(yù)付費(fèi)模式，決定了其更偏向于銷(xiāo)售型行業(yè)，而非服務(wù)型行業(yè)。此前，健身房倒閉或涉及競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)營(yíng)不善，但導(dǎo)火索都是“現(xiàn)金流枯竭”。目前，智能化健身房更偏向互聯(lián)網(wǎng)的打法，借助資本能夠有“子彈”去進(jìn)行擴(kuò)張，然后再找到合適的途徑變現(xiàn)。

如果把新式健身房當(dāng)作服務(wù)型產(chǎn)品來(lái)看的話，其通過(guò)線上線下的融合，在自有平臺(tái)及抖音、快手、小紅書(shū)等社交平臺(tái)的線上免費(fèi)課程，很大程度上聚集了消費(fèi)人群，極大地節(jié)約了拉新的成本。

健身房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

健身房智能化。隨著我國(guó)健身人群不斷增多，健身人群需求多樣化推動(dòng)了我國(guó)健身房多元化發(fā)展。例如針對(duì)上班族休息時(shí)間不固定等問(wèn)題，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)憑借“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”、“月付制”、“智能化”等運(yùn)營(yíng)特征經(jīng)營(yíng)連鎖化小型新式健身房。樂(lè)刻通過(guò)不斷打造自身網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，聚集有限產(chǎn)能，為自身平臺(tái)引入用戶流量，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)相融合的新格局。

健身課程專(zhuān)業(yè)化。隨著近年國(guó)內(nèi)健身愛(ài)好者在個(gè)性化、娛樂(lè)化上的需求不斷增長(zhǎng)，頭部健身房品牌紛紛發(fā)力課程自主研發(fā)，圍繞健身用戶需求強(qiáng)化自身內(nèi)容屬性，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。具備研發(fā)能力的團(tuán)課教練是課程研發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，健身房企業(yè)通過(guò)為健身教練搭建多路徑的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)和完備的培訓(xùn)機(jī)制，一方面降低健身教練流動(dòng)性，提高用戶留存;另一方面，鞏固課程研發(fā)能力和私教服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增加。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告分析，到2020年，中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1800億元，到2025年將達(dá)到2200億元，到2030年將達(dá)到2500億元。

除了市場(chǎng)規(guī)模不斷增加之外，中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)還存在著一定的發(fā)展前景。首先，隨著健身行業(yè)的興起，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健身行業(yè)，參加健身的人數(shù)也在不斷增加，從而帶動(dòng)了健身俱樂(lè)部的發(fā)展。其次，隨著政府對(duì)健身行業(yè)的支持，社會(huì)大眾對(duì)健身俱樂(lè)部的認(rèn)可程度也在不斷提高，從而推動(dòng)了健身俱樂(lè)部的發(fā)展。

此外，中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)也將面臨一定的挑戰(zhàn)。首先，由于健身俱樂(lè)部的管理和服務(wù)水平尚未達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，健身俱樂(lè)部行業(yè)可能會(huì)面臨各種安全隱患。其次，由于健身俱樂(lè)部行業(yè)監(jiān)管措施不夠嚴(yán)格，會(huì)面臨財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

總之，中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)現(xiàn)在正處于快速發(fā)展的過(guò)程中，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷增加，未來(lái)也將面臨一定的挑戰(zhàn)。健身俱樂(lè)部行業(yè)的發(fā)展有很大的潛力，只要政府加強(qiáng)行業(yè)的監(jiān)管，健身俱樂(lè)部行業(yè)將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

從健身行業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，健身房小型化、社區(qū)化是大勢(shì)所趨。目前看來(lái)，中國(guó)的健身房也在走入這樣的路徑，并且借助于數(shù)字化管理，讓拉新成本更低，課程內(nèi)容更加多元，私教價(jià)格更具性價(jià)比，場(chǎng)地更具流動(dòng)性。

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