快消品行業(yè)報(bào)告：快消品行業(yè)銷售渠道及市場(chǎng)趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年4月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1181 76
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2023年快消品的全球市場(chǎng)規(guī)模將以5.1%的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19萬億美元。在整個(gè)品類持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),品牌影響力也發(fā)揮著越來越重要的作用。70%以上的快消品類消費(fèi)者會(huì)更偏好品牌類商品。而對(duì)于賣家來說,具有更多溢價(jià)能力的“品牌”不僅能提升整體利潤(rùn),還可以增強(qiáng)用戶粘性、提

快消品是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品，如食品、飲料、日化用品、煙酒等。它們依靠消費(fèi)者高頻次、重復(fù)的使用與消耗，通過較大規(guī)模的市場(chǎng)量來獲得利潤(rùn)?？煜袠I(yè)在創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值之后，近年來發(fā)展趨緩。隨著傳統(tǒng)發(fā)展模式的日漸式微和新技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來的企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造模式改革需求，快消品行業(yè)迎來新一輪的產(chǎn)業(yè)變革。

2022年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，銷量和銷售額較去年同期分別增長(zhǎng)5.9%和3.6%，未來幾個(gè)月乃至幾年依舊前景可期。在包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理四大消費(fèi)品領(lǐng)域中，包裝食品和家庭護(hù)理在前三季度引領(lǐng)增長(zhǎng)。包裝食品量?jī)r(jià)齊升，銷量增長(zhǎng)4.6%，平均售價(jià)增長(zhǎng)2.6%，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)7.4%。家庭護(hù)理品類銷量和平均售價(jià)分別取得5.4%和0.6%的增長(zhǎng)，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)6%。飲料品類盡管平均售價(jià)下降3%，不過銷量增長(zhǎng)7.2%，推動(dòng)品類整體銷售額增長(zhǎng)4.1%。個(gè)人護(hù)理品類雖然銷量小幅上升0.7%，但是由于平均售價(jià)下跌2.5%，銷售額因此下降1.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2022年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個(gè)百分點(diǎn)，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年?duì)I收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年?duì)I收減少。而貝恩公司日前發(fā)布的一份調(diào)查顯示，2022年中國(guó)快消品的銷售較上年同期增長(zhǎng)5.9%，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

2022年國(guó)內(nèi)共發(fā)生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場(chǎng)景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點(diǎn)。在2022年，共有20家快消品企業(yè)成功IPO，其中在港交所上市的有7家，深交所的有5家，上交所和北交所分別有3家，納斯達(dá)克和紐交所分別有1家。

快消品行業(yè)銷售渠道及市場(chǎng)趨勢(shì)

受疫情影響，快消品銷售渠道格局發(fā)生改變。前三季度，電商渠道增速與快消品市場(chǎng)整體增速基本持平，而小型線下門店業(yè)態(tài)和O2O商業(yè)則乘勢(shì)而起。其中，O2O渠道銷售額較去年同期增長(zhǎng)17%。冷凍食品、衛(wèi)生紙和面巾紙等品類表現(xiàn)突出，O2O渠道滲透率獲得顯著增長(zhǎng)。值得注意的是，疫情期間，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生變化，出于便利性和安全性考慮，更傾向于就近購(gòu)買消費(fèi)品，推動(dòng)便利店和雜貨店渠道實(shí)現(xiàn)9%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

中國(guó)快消品全渠道增長(zhǎng)在過去一年面臨挑戰(zhàn)，線上線下增速趨同。O2O即時(shí)零售及直播電商尚處于初步發(fā)展階段，但增長(zhǎng)力持續(xù)凸顯，2022年的1月至10月銷售額同比增長(zhǎng)23%。直播電商已成為了拉動(dòng)消費(fèi)者增長(zhǎng)的新型銷售模式，其用戶及規(guī)模仍具備增長(zhǎng)空間。同時(shí)，直播電商購(gòu)買轉(zhuǎn)換率近70%，逐漸接近傳統(tǒng)電商。

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買過商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻/直播帶貨的最具潛力的目標(biāo)人群。

2023年快消品的全球市場(chǎng)規(guī)模將以5.1%的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19萬億美元。在整個(gè)品類持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),品牌影響力也發(fā)揮著越來越重要的作用。70%以上的快消品類消費(fèi)者會(huì)更偏好品牌類商品。而對(duì)于賣家來說,具有更多溢價(jià)能力的“品牌”不僅能提升整體利潤(rùn),還可以增強(qiáng)用戶粘性、提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率,有利于店鋪的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前,數(shù)智化已經(jīng)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面。傳統(tǒng)的快消品品牌商、零售商、經(jīng)銷商等都要經(jīng)受一場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)的洗禮，才能更好找到未來新的增長(zhǎng)引擎。伽藍(lán)集團(tuán)率先嘗試，成為美妝行業(yè)首個(gè)用數(shù)字化實(shí)現(xiàn)全渠道“一盤貨”的企業(yè)。而上海家化、皇家寵物等品牌商，沃爾瑪、物美等零售商，均在數(shù)智化方向積極變革。

全面實(shí)行注冊(cè)制及北交所開市，迎來發(fā)展新機(jī)會(huì)。全面實(shí)行注冊(cè)制后，IPO市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)行，也為更多的快消品企業(yè)上市提供了便利。五芳齋、衛(wèi)龍等食品企業(yè)，毛戈平、敷爾佳等美妝企業(yè)，福貝寵物、乖寶寵物、天元寵物等寵物企業(yè)以及老鄉(xiāng)雞、洪九果品等均已開啟IPO之路。2021年11月15日，北交所正式開市，美妝企業(yè)伊斯佳和錦波生物已向北交所發(fā)起沖擊，而主營(yíng)食品添加劑的潤(rùn)普食品也計(jì)劃申請(qǐng)?jiān)诒苯凰鲜小?/p>

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

2023年快消品品牌商可以通過發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、提升效率、通過情景規(guī)劃應(yīng)對(duì)未來不確定性三方面尋找制勝之道?？煜妨闶凵炭蓮耐苿?dòng)可持續(xù)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，通過獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，依托獨(dú)家商品打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三方面提高競(jìng)爭(zhēng)力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了快消品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為快消品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  快消品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析快消品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘快消品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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