高品質(zhì)軟裝市場潛力仍待挖掘 軟裝飾行業(yè)前景

• 吳智聰 2023年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 583 33
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軟裝是關于整體環(huán)境、空間美學、陳設藝術、生活功能、材質(zhì)風格、意境體驗、個性偏好，甚至風水文化等多種復雜元素的創(chuàng)造性融合，是軟裝的每一個區(qū)域、每一種產(chǎn)品都是整體環(huán)境的有機組成部分。也是在商業(yè)空間環(huán)境與居住空間環(huán)境中所有可移動的元素統(tǒng)稱軟裝，也可稱為軟裝修、軟裝飾。

軟裝范疇包括家庭住宅、商業(yè)空間，如酒店、會所、餐廳、酒吧、辦公空間等等，只要有人類活動的室內(nèi)空間都需要軟裝陳設。

目前軟裝設計裝飾項目主要存在著兩種模式：第一種是由裝飾裝修公司為客戶提供“設計施工一體化”服務，第二種則是項目方分別聘請設計公司和裝飾裝修公司，使設計與施工相對獨立。大部分建筑裝飾裝修公司都把室內(nèi)裝飾設計服務與后續(xù)的室內(nèi)裝飾施工服務結(jié)合在一起提供給客戶，部分建筑裝飾企業(yè)競標時甚至以“免費設計”作為競爭手段。而對于定位于高端消費人群的項目，無論是商業(yè)地產(chǎn)還是住宅地產(chǎn)，通常會單獨聘請專業(yè)的設計團隊為其進行全面的設計服務，在此基礎之上再單獨委托裝飾裝修公司施工，使設計與施工相對獨立并相互制約，從而讓兩者的質(zhì)量都可以有較好的控制。

因此，軟裝設計業(yè)根據(jù)項目方定位的消費人群分為兩個不同的市場：在低端市場，項目方往往采用建筑裝飾裝修公司為其提供一體化服務，達到盡量控制成本、簡化項目流程的目的，專業(yè)從事軟裝設計的設計公司很少涉及這部分市場。而在中高端市場，則多數(shù)采用設計與施工分別實施的模式，由設計公司為其提供專業(yè)設計方案，再由項目方另行委托裝飾裝修公司實施后續(xù)的裝飾裝修工程。

軟裝企業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量多但專業(yè)化軟裝設計公司較少，行業(yè)集中度較低。同時，在部分經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，已有一部分較有影響力的軟裝設計公司在當?shù)厥袌鼋⑵疠^強的競爭優(yōu)勢，保持較高的毛利率水平，并獲得穩(wěn)定的市場份額。

軟裝飾行業(yè)前景

隨著軟裝的熱門關注不斷升溫，隨著一些高端軟裝杭州清風學院不斷出現(xiàn)，發(fā)展前景比較可觀，軟裝已經(jīng)單獨形成了另一時尚行業(yè)，前景樂觀。

全國家居軟飾銷售量更以每年20%的速度遞增。未來大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達到萬億規(guī)模，中國將成為全球最大的軟裝飾消費市場。

目前全國軟裝飾行業(yè)年消費量高達2000億-3000億元。軟裝飾銷售量更以每年20%的速度遞增。未來大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達到萬億規(guī)模，中國將成為全球最大的軟裝消費市場。

未來，軟裝將迎來可觀市場，一是隨著人均居住面積的增加，使得家庭裝飾品的需求量變大。二是消 費者越來越追求省心省力的一站式家居解決方案，地產(chǎn)開發(fā)商 為了塑造產(chǎn)品的市場競爭力，會在特定項目中，通過軟裝設計 增加產(chǎn)品賣點來做增值服務與營銷，實現(xiàn)產(chǎn)品溢價。此外，值 得一提的是，無論是精裝房還是二手房翻新改造，以“墻面裝 飾”為主體的軟裝生態(tài)將迎來發(fā)展空間。

據(jù)相關數(shù)據(jù),全球軟裝行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢,2021年市場規(guī)模約為2.4萬億元,到了2026年,全球軟裝相關行業(yè)規(guī)模預計能達到約4.6萬億元的水平。

高品質(zhì)軟裝市場潛力仍待挖掘

當前的軟裝市場的年消費量約3000億，也有觀點認為，年消費量早已超過了5000億。只考慮經(jīng)濟條件更好的中產(chǎn)與富裕家庭，這個數(shù)量約有4000萬戶，軟裝的戶均消費量只要達到5000元，意味著2000億的規(guī)模。

一個普遍共識是，軟裝行業(yè)正走出傳統(tǒng)局限，迎來轉(zhuǎn)折點，一些新的機會與發(fā)展風向浮出水面。如果想趁勢而起，捕獲下一輪機會紅利，及時做出調(diào)整顯得很有必要。

世界軟裝飾商用化分析

軟裝設計是一個新興的行業(yè)，即在商業(yè)空間與居住空間中所有可移動的元素統(tǒng)稱軟裝。軟裝的元素包括家具、裝飾畫、陶瓷、花藝綠植、窗簾布藝、燈飾、其它裝飾擺件等;軟裝范疇包括家庭住宅、商業(yè)空間，所以國內(nèi)也出現(xiàn)了一些大大小小的軟裝培訓機構(gòu)。軟裝，即軟裝修、軟裝飾。相對于傳統(tǒng)“硬裝修”的室內(nèi)裝飾形式。

即在居室完成裝修之后進行的利用可更換，可更新的布藝、窗簾、綠植、鐵藝、掛畫、掛毯等進行的二次裝飾。軟裝設計所涉及到的軟裝產(chǎn)品包括家具、燈飾、窗簾、地毯、掛畫、花藝、飾品、綠植等。根據(jù)客戶喜好和特定的軟裝風格通過對這些軟裝產(chǎn)品進行設計與整合，最終對空間按照一定的設計風格和效果進行軟裝工程施工，最終使得整個空間和諧溫馨、漂亮。

隨著居民收入的不斷提高，其對居住環(huán)境和居住品質(zhì)的要求也在不斷提高，促使軟裝行業(yè)不斷變革，從行業(yè)集中度低、供應鏈冗長、流程不規(guī)范、施工周期長、口碑差的傳統(tǒng)模式向產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)整合、智能化、數(shù)字化賦能的新型模式不斷迭代升級。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)，全球軟裝飾行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢，2021年軟裝飾市場規(guī)模約為2.4萬億元，預測到2026年，全球軟裝飾相關行業(yè)規(guī)模預計能達到約4.6萬億元。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，軟裝飾市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，軟裝飾企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，軟裝飾行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些軟裝飾細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對軟裝飾行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出軟裝飾行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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