2023快捷酒店行業(yè)市場發(fā)展策略研究

• 吳澳燕 2023年4月24日 來源：互聯網 422 21
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快捷酒店是相對于傳統的全面服務酒店而存在的一種酒店業(yè)態(tài)。受疫情影響，2022年我國酒店住宿業(yè)較2020年減少2.7萬家，行業(yè)多項數據指標均出現下滑。與此同時，《2022年中國酒店業(yè)發(fā)展報告》也為行業(yè)指出了方向：2022年我國酒店連鎖化率升至35%，相比發(fā)達國家的60%仍有

“十四五”規(guī)劃與雙循環(huán)發(fā)展格局都在為大眾消費與下沉市場挖掘更大的潛力。2020年以來，與高線城市相比，低線城市本地化出行需求恢復更快，因此酒店供給恢復也更好。所以，發(fā)力下沉市場成為行業(yè)共識。

從消費端來看，疫情使得消費者的觀念發(fā)生了深刻變革。人們對于酒店業(yè)的安全以及衛(wèi)生要求達到歷史最高水平。因此品質更好，標準更高的連鎖酒店在下沉市場拓店優(yōu)勢顯現。

快捷酒店的目標市場是一般商務人士、工薪階層、普通自費旅游者和學生群體等?？旖菥频暌话阋赃B鎖化的加盟或特許經營模式為主，通過連鎖經營達到規(guī)模經濟，提高品牌價值，這也是快捷酒店區(qū)別于其他星級酒店和社會旅館的一個明顯特征。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年版快捷酒店產業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》顯示：

快捷酒店是相對于傳統的全面服務酒店而存在的一種酒店業(yè)態(tài)。受疫情影響，2022年我國酒店住宿業(yè)較2020年減少2.7萬家，行業(yè)多項數據指標均出現下滑。與此同時，《2022年中國酒店業(yè)發(fā)展報告》也為行業(yè)指出了方向：2022年我國酒店連鎖化率升至35%，相比發(fā)達國家的60%仍有差距，酒店品牌化仍有很大空間。

在國家政策大力扶持和消費需求內因的共同推動下，住宿業(yè)經營環(huán)境得到明顯改善，標準化建設推動住宿業(yè)的服務質量穩(wěn)步提升，酒店供給側日趨集團化、連鎖化、品牌化。

從數量上看，我國絕大部分的酒店都分布在除一線城市和副省級城市及省會城市之外的其它城市區(qū)域，我國酒店業(yè)產業(yè)規(guī)模巨大，但區(qū)域、規(guī)模和檔次、產品結構等方面分布尚不均衡，在管理、服務、品牌建設、連鎖發(fā)展、價值驅動等方面尚有較大提升空間。一二線城市，經濟型酒店高速發(fā)展的黃金時期可能已經過去，連鎖化市場接近飽和，但大量的單店規(guī)模在15-69間房左右小規(guī)模酒店，連鎖化率偏低，仍有一定的發(fā)展空間。三四線城市，經濟酒店的市場還是剛需的產品，市場競爭的格局才剛剛顯露，未來幾年還有較大的成長空間，數字化驅動的連鎖化管理模式也是未來的趨勢。

2023快捷酒店行業(yè)市場發(fā)展策略研究

快捷酒店在中國經過十多年的發(fā)展，產生了如家快捷酒店、錦江之星旅館、格林酒店集團、速8、漢庭快捷酒店、7天連鎖酒店等十大快捷酒店品牌。在酒店市場定位上，中國快捷酒店根據城市定位不同分為一線城市快捷酒店品牌二三線城市快捷酒店品牌。未來快捷酒店的發(fā)展方向為：網絡化、親情化、家居化、人性化、 時尚化、經濟化、綠色化。

快捷酒店經營模式借助信息資源共享降低運營風險，重要優(yōu)勢是可以通過快捷酒店建設信息、資源共享系統，建立中央預定系統和免費的預定電話，還有網上強大的訂房網，各分營店之間可以共享客房數據庫和客戶信息檔案，通過分析客戶信息資源了解客戶需求，可以有效穩(wěn)定客源，降低了運營風險。

截至2022年12月31日，我國連鎖酒店客房總規(guī)模將近553萬間，同比增長81萬余間，反彈復蘇增速明顯，連鎖酒店市場中的頭部企業(yè)增長仍較快。數據顯示，內地(大陸)住宿業(yè)設施總數為43萬家，客房總規(guī)模1529.1萬間。其中酒店業(yè)設施27.9萬家，客房總數1426.4萬間，平均客房規(guī)模約51間，其中連鎖客房數是553萬間，連鎖化率約為39%。

從城市角度分析，一線城市酒店客房數約為134.6萬間，占9.44%;副省級城市及省會城市酒店客房數約為421.2萬間，占29.53%;其它城市酒店客房數約為870.5萬間，占61.03%。從數量上看，我國絕大部分的酒店都分布在除一線城市和副省級城市及省會城市之外的其它城市區(qū)域。

由于市場容量有限，隨著快捷連鎖酒店行業(yè)市場的飽和，目前該行業(yè)已經進入行業(yè)洗牌階段?？旖菥频晷袠I(yè)趨勢分析，集團化是快捷連鎖酒店發(fā)展的必然趨勢，擴大規(guī)模實現規(guī)模經濟是其發(fā)展的必經之路。

二三線城市雖然經濟發(fā)展水平以及市場容量上不如一線城市，然而其市場仍然處于未飽和狀態(tài)?？旖菥频晷袠I(yè)趨勢分析，二三線城市環(huán)境復雜，存在大量本地連鎖品牌、社會旅館和一二星級酒店。國內領先的快捷連鎖酒店集團已經紛紛調整企業(yè)戰(zhàn)略，制定了面向二三線城市或西部地區(qū)發(fā)展的規(guī)劃。

我國龐大的中產階級群體及中產階級比重提升，消費升級及高端轉移推動中端酒店需求增長，頭部連鎖酒店集團資源傾向快捷酒店的升級市場等眾多因素，導致中端酒店市場依舊保持高速發(fā)展的態(tài)勢，連續(xù)2年保持50%以上的增長。

目前中國產業(yè)面臨轉型升級，第三產業(yè)比重不斷加大，促進酒店業(yè)快速發(fā)展。協會方面分析稱，隨著國內疫情防控政策全面優(yōu)化調整，2023年國內旅游出行將保持穩(wěn)定復蘇態(tài)勢，從而將為住宿業(yè)復蘇創(chuàng)造良好的外部條件。隨著宏觀經濟形勢的持續(xù)向好，國際商務旅行、會議會展需求的加快復蘇也將為國內住宿業(yè)復蘇帶來新助力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年版快捷酒店產業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家財政部、國務院發(fā)展研究中心、中國開發(fā)區(qū)協會、快捷酒店行業(yè)相關協會、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對我國快捷酒店產業(yè)園發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對快捷酒店產業(yè)園投資、招商等方面進行了深入探討。

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