嬰幼兒保健用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測分析2023

• 劉明月 2023年4月24日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1105 71
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未來嬰幼兒保健用品行業(yè)市場機(jī)會在哪?中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到GDP的8%，是現(xiàn)在的2.5倍，有望達(dá)到8萬億元。作為其中的細(xì)分品類，國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢，品牌數(shù)量急劇增加。

未來嬰幼兒保健用品行業(yè)市場機(jī)會在哪?中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到GDP的8%，是現(xiàn)在的2.5倍，有望達(dá)到8萬億元。作為其中的細(xì)分品類，國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢，品牌數(shù)量急劇增加。

天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級上的表現(xiàn)在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產(chǎn)品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產(chǎn)品僅有個位數(shù)的增幅，中低價產(chǎn)品份額下降。

嬰幼兒保健用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測分析2023

國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出“積極開展食品健康功效評價，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項(xiàng)政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

近年來，在中國保健食品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家出臺陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策，鼓勵保健食品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《保健食品原料目錄營養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2020年版)》《保健食品標(biāo)注警示用語指南》《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》(總局13號令)等產(chǎn)業(yè)政策為保健食品行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

近幾年，國內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長。2017年國內(nèi)兒童保健食品市場規(guī)模達(dá)到425.7億元，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)到490億元。我國保健食品批文總數(shù)達(dá)到16535個，其中國產(chǎn)保健食品滋補(bǔ)品為15752個，進(jìn)口保健食品滋補(bǔ)品為783個。目前我國市面上比較熱門的嬰幼兒保健用品保健功能主要集中在調(diào)節(jié)免疫，占28.8%。其次為維生素(14.9%)、抗疲勞(12.9%)及補(bǔ)鈣(10.2%)等。

消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品特性就是安全，其中包括清潔標(biāo)簽和營養(yǎng)成分。對于兒童來說，其更喜歡不同形狀、色彩鮮明的產(chǎn)品，尤其是使用卡通人物的產(chǎn)品。盡管父母和孩子對產(chǎn)品有不同的口感體驗(yàn)，但生產(chǎn)商需要的關(guān)注的是尋找平衡點(diǎn)，以研發(fā)能夠同時吸引這兩者人群的產(chǎn)品。

我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資源驅(qū)動型商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。

我國增強(qiáng)免疫力嬰幼兒保健品為主要市場，銷售規(guī)模約29.97%，占比17%;促進(jìn)消化型規(guī)模26.37億元，占比15%;魚肝油類20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。

嬰幼兒保健用品在消費(fèi)升級上的表現(xiàn)在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產(chǎn)品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產(chǎn)品僅有個位數(shù)的增幅，中低價產(chǎn)品份額下降。

根據(jù)調(diào)查顯示，不同年齡段的兒童所消費(fèi)的保健食品類型也有所差異。例如1~4歲寶寶以骨骼和視力發(fā)育為主，4~6歲學(xué)齡前兒童以骨骼發(fā)育和增強(qiáng)免疫類產(chǎn)品為主，6~14歲學(xué)齡兒童則主要是增強(qiáng)免疫類和補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)。

90后媽媽數(shù)量也在不斷增長，相對受教育程度較高，更愿意為孩子尋求健康食品，提高孩子的免疫力。而嬰幼兒和兒童時期是人生的奠基階段。兒童在不同時期對營養(yǎng)的需求也不盡相同，因此需求根據(jù)不同需求哺喂相應(yīng)的食品，若喂養(yǎng)不當(dāng)，營養(yǎng)不合理，就可能會出現(xiàn)因營養(yǎng)不良或者其他疾病，影響體力和智力的發(fā)展。對于大多數(shù)家長而言，與其臨危治療不如提前預(yù)防，提高兒童免疫力，讓孩子少生病才是王道。

在未來5年，中國的嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)仍會保持高速增長的發(fā)展勢頭，產(chǎn)品功能會更加細(xì)分，產(chǎn)品品類也將更加專業(yè)化和多元化，消費(fèi)者的購買渠道也將愈來愈豐富。到2022年，中國嬰幼兒營養(yǎng)品產(chǎn)值將達(dá)到798.02億元。

嬰幼兒保健用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。嬰幼兒保健用品行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)嬰幼兒保健用品市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

由中研普華研究院撰寫，本報告對我國嬰幼兒保健用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了嬰幼兒保健用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。嬰幼兒保健用品行業(yè)報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

嬰幼兒保健用品市場調(diào)研如何?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國嬰幼兒保健用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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