洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研 洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模及投資價(jià)值分析

• 吳亞楠 2022年12月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1234 80
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護(hù)發(fā)品牌近年來(lái)受到了越來(lái)越多的重視，護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費(fèi)者對(duì)于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護(hù)理等重視度逐步提高，預(yù)計(jì)中國(guó)護(hù)發(fā)品的市場(chǎng)份額將會(huì)在未來(lái)幾年得到明顯的提升，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到274億元。

近年來(lái)，護(hù)發(fā)、防脫發(fā)產(chǎn)品逐漸成為洗發(fā)水行業(yè)中的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研 洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模及投資價(jià)值分析

行業(yè)分析人士表示，我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級(jí)改造將促使消費(fèi)者獲得更好購(gòu)物體驗(yàn)。近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為洗發(fā)水產(chǎn)品提供了多種營(yíng)銷渠道，通過(guò)直播等電商平臺(tái)加持，國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌也將迎來(lái)更加廣闊市場(chǎng)前景。

隨著人們消費(fèi)水平升級(jí)以及對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會(huì)提高。同時(shí)，由于消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理越來(lái)越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。

從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中高端產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)增長(zhǎng)，23-28歲的年輕一代群體是消費(fèi)的主力。年輕一代群體對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，推動(dòng)了我國(guó)洗發(fā)水整體市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。而在品牌選擇上，45%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買熟悉的品牌，45%的消費(fèi)者會(huì)嘗試新品牌，10%的消費(fèi)者沒有固定購(gòu)買的品牌。同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)功效以及口碑的關(guān)注度明顯高于對(duì)品牌的關(guān)注度。

越來(lái)越多人開始崇尚健康的洗護(hù)理念，追求更高品質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品。國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。

2016年至2018年期間，我國(guó)洗護(hù)發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，2019年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到546.5億元，并預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)上漲到563.5億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，前，很多高價(jià)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品還是著重于在營(yíng)銷上搶占消費(fèi)者心智，雖然產(chǎn)品從配方、成分、抗敏感等方面要比低端大眾產(chǎn)品表現(xiàn)得更優(yōu)質(zhì)，但并不意味著高價(jià)產(chǎn)品就一定有與價(jià)格對(duì)等的效果。

洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)了解，中國(guó)防脫發(fā)洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模在2013年到2019期間逐年上漲，2013年中國(guó)防脫洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模僅為6.2億元，2019年已經(jīng)上漲至13.2億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.4億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%，而高端洗護(hù)市場(chǎng)增速更為樂觀。洗護(hù)發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長(zhǎng)65%，用戶體量翻倍。

護(hù)發(fā)品牌近年來(lái)受到了越來(lái)越多的重視，護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費(fèi)者對(duì)于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護(hù)理等重視度逐步提高，預(yù)計(jì)中國(guó)護(hù)發(fā)品的市場(chǎng)份額將會(huì)在未來(lái)幾年得到明顯的提升，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到274億元。

隨著洗發(fā)水產(chǎn)品消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求也將越來(lái)越多樣化，具備滋潤(rùn)秀發(fā)、防脫生發(fā)等功能的洗發(fā)水產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。

洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)3000個(gè)，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費(fèi)市場(chǎng)。

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤(rùn)妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán)，花王公司的詩(shī)芬、德國(guó)漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國(guó)產(chǎn)品牌，如百年潤(rùn)發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類品牌集團(tuán)。

未來(lái)，洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多洗發(fā)水行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)洗發(fā)水行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析洗發(fā)水行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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