2023年戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)與品牌成交額

• 黃江 2023年4月18日 來(lái)源：新浪 881 54
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隨后戶外開(kāi)啟狂飆之路，包括露營(yíng)在內(nèi)，衍生出了戶外鞋服、釣魚、新興運(yùn)動(dòng)、兒童戶外、騎行相關(guān)這六大新百億市場(chǎng)。

2021-2023年，淘寶天貓“戶外”搜索量同比增長(zhǎng)659%。露營(yíng)帳篷等戶外裝備順著物流到達(dá)消費(fèi)者家中，把人們從家里趕到戶外。

在天貓，露營(yíng)成為這場(chǎng)戶外大爆炸的起點(diǎn)。2022年，露營(yíng)市場(chǎng)在天貓率先突破百億大關(guān)，隨后戶外開(kāi)啟狂飆之路，包括露營(yíng)在內(nèi)，衍生出了戶外鞋服、釣魚、新興運(yùn)動(dòng)、兒童戶外、騎行相關(guān)這六大新百億市場(chǎng)。2023年，在露營(yíng)保持較高增速的同時(shí)，大戶外整體成交規(guī)模達(dá)到千億，是露營(yíng)的8.5倍。

2023年戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)與品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

總體來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在2023年的熱度仍將持續(xù)，而露營(yíng)和飛盤的熱度下滑，只是大熱之后的“局部降溫”。

今年3月，天貓首次發(fā)布運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)“追新”榜單《TS100》。

在該榜單中，天貓將品牌分為健身、戶外、滑雪、街潮、跑步、籃球等幾大細(xì)分，基于品牌銷售力(生意體量、生意增速)、先鋒創(chuàng)新力(先鋒人群占比、搜索熱度、直播創(chuàng)新)、圈層影響力(圈層滲透率、活躍會(huì)員數(shù)、功能科技)三大篩選指標(biāo)推選各細(xì)分領(lǐng)域中的領(lǐng)先品牌。

值得一提的是，去年發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)時(shí)，由于行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，天貓把運(yùn)動(dòng)戶外和潮玩、寵物和珠寶行業(yè)稱為“新四大金剛”。

另一電商巨頭京東，其運(yùn)動(dòng)戶外品類的銷售數(shù)據(jù)也在去年迎來(lái)爆發(fā)：去年雙11，阿迪達(dá)斯、FILA、始祖鳥(niǎo)、添柏嵐、361°等超1500個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，羽絨保暖、滑雪運(yùn)動(dòng)、專業(yè)跑步等趨勢(shì)品類成交額同比增長(zhǎng)均超200%，運(yùn)動(dòng)保障類服務(wù)訂單同比增長(zhǎng)超10倍。

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的一份研究報(bào)告顯示，專注于跑步、戶外遠(yuǎn)足、瑜伽等細(xì)分品類的運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)表現(xiàn)較綜合性運(yùn)動(dòng)品牌更突出。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從各品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，專注細(xì)分的品牌們的確正迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

比如在跑鞋賽道，網(wǎng)球天王費(fèi)德勒入股的瑞士跑鞋品牌On(昂跑)2022年全年品牌銷售額同比上漲68.7%至12.22億瑞士法郎(約合70億元人民幣)，毛利率達(dá)56%。

同樣來(lái)自歐洲的法國(guó)跑鞋品牌HOKA ONE ONE表現(xiàn)也十分亮眼。品牌最新業(yè)績(jī)顯示，品牌2023財(cái)年第三季度銷售額同比大漲90.8%至3.52億美元(約合24.18億元人民幣)，已成為母公司Deckers Brands旗下銷售表現(xiàn)最佳的品牌。

戶外方面，憑借爆款羽絨服在去年冬天成為年輕消費(fèi)者“校服”的The North Face(北面)營(yíng)收一路飄紅，最新一個(gè)財(cái)季收入10億美元，同比增長(zhǎng)8%，已超越同公司的“萬(wàn)年老大”、美國(guó)街潮品牌Vans，成為母公司威富集團(tuán)(VF Corporation)的銷量發(fā)動(dòng)機(jī)。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭安踏也通過(guò)對(duì)戶外賽道的投資受益不少。

安踏集團(tuán)今年3月公布的2022年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特(DESCENTE)及可隆(KOLON SPORT)兩大高端品牌實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，所在的“其他品牌”板塊2022年收益44.1億元人民幣，同比大漲26.1%。

去年熱度頗高、成為“中年三寶”之一的始祖鳥(niǎo)品牌所屬的亞瑪芬(Amer Sports)本財(cái)年也報(bào)告了史上最佳業(yè)績(jī)，2022年收益同比增長(zhǎng)21.8%并實(shí)現(xiàn)盈利，超出安踏集團(tuán)2019年制定的“五個(gè)10億歐元戰(zhàn)略”預(yù)期。

可以說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)正在成長(zhǎng)為安踏集團(tuán)除安踏主品牌、FILA外的第三增長(zhǎng)曲線。

戶外進(jìn)入新階段，呈現(xiàn)出全民化、硬核化、時(shí)尚化、科技化的新特點(diǎn)。越來(lái)越多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和場(chǎng)地的出現(xiàn)，帶動(dòng)了戶外裝備升級(jí)，登山、滑雪等硬核運(yùn)動(dòng)的門檻得到極大降低，讓更多人開(kāi)始嘗試原本只屬于專業(yè)人員的硬核戶外運(yùn)動(dòng)。相應(yīng)地，戶外人群得到極大擴(kuò)充，95后戶外人群年同比增長(zhǎng)近4倍，50歲以上中老年群體的漲幅也達(dá)到140%。

從技術(shù)層面來(lái)看，從基礎(chǔ)產(chǎn)品到戶外黑科技，戶外活動(dòng)比以往任何時(shí)候都更加安全、數(shù)字化和便利。站在審美角度，戶外風(fēng)、山系風(fēng)走紅，戶外裝備的功能性與時(shí)尚性結(jié)合更加緊密。

戶外用品出口訂單激增

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”不僅在國(guó)內(nèi)火熱，相關(guān)戶外用品向海外出口的市場(chǎng)也迎來(lái)旺季。在浙江義烏，經(jīng)營(yíng)戶們從今年年初就開(kāi)始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

隨著貿(mào)易常態(tài)化，近期義烏商貿(mào)城的外國(guó)面孔明顯多了起來(lái)，目前商貿(mào)城日均外商訪客達(dá)1000多人，線下實(shí)地看樣也為貿(mào)易量增加打下了基礎(chǔ)。此外，訂單增長(zhǎng)的另一個(gè)原因是今年企業(yè)普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經(jīng)排到了五六月份。

浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶 朱悅來(lái)：傘式帳篷，跟雨傘一樣 ，打開(kāi)合攏非常方便，這一款訂單已經(jīng)排到5月份左右，相比往年來(lái)講，基本有40%到50%的增長(zhǎng)率，在歐美市場(chǎng)今年算是有一個(gè)突破。

在一家專業(yè)生產(chǎn)帳篷和多功能戶外防水包的企業(yè)里，倉(cāng)庫(kù)堆滿了即將發(fā)往英國(guó)和美國(guó)的貨物。

《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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