香皂行業(yè)市場多大?香皂行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年4月18日 來源：百度 454 23
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肥皂是脂肪酸金屬鹽的總稱。通式為RCOOM，式中RCOO為脂肪酸根，M為金屬離子。日用肥皂中的脂肪酸碳數(shù)一般為10-18，金屬主要是鈉或鉀等堿金屬，也有用氨及某些有機(jī)堿如乙醇胺、三乙醇胺等制成特殊用途肥皂的。廣義上，油脂、蠟、松香或脂肪酸等和堿類起皂化或中和反應(yīng)所

香皂行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近十年，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。但隨著國產(chǎn)新銳品牌在香皂市場瘋狂冒頭，固體香皂再次在消費(fèi)者浴室中占有一席之地。調(diào)查顯示，2020年中國身體皂市場規(guī)模預(yù)計(jì)為62.3億元，增速3.8%。

肥皂是脂肪酸金屬鹽的總稱。通式為RCOOM，式中RCOO為脂肪酸根，M為金屬離子。日用肥皂中的脂肪酸碳數(shù)一般為10-18，金屬主要是鈉或鉀等堿金屬，也有用氨及某些有機(jī)堿如乙醇胺、三乙醇胺等制成特殊用途肥皂的。廣義上，油脂、蠟、松香或脂肪酸等和堿類起皂化或中和反應(yīng)所得的脂肪酸鹽，皆可稱為肥皂。肥皂能溶于水，有洗滌去污作用。肥皂的各類有香皂，又稱盥洗皂、金屬皂和復(fù)合皂。

隨著人們生活水平的提高，香皂領(lǐng)域也發(fā)生了不少變化，首先是液體產(chǎn)品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應(yīng)用;其次是越來越多的無皂清洗塊和所謂的復(fù)合皂，即皂和表面活性劑復(fù)合制品進(jìn)入人們的家庭，這些產(chǎn)品逐步進(jìn)入原屬于香皂的市場份額。

目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。從市場集中度來看，2018年前三季度，中部地區(qū)、西部地區(qū)香皂前十品牌的市場集中度較高，分別為70.1%、61.7%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

香皂行業(yè)市場分析

隨著中國國民對個人衛(wèi)生的需求上漲，帶動著肥皂的需求量同步上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國肥皂需求量呈現(xiàn)下降趨勢，但中國肥皂表觀需求量在2021年受到疫情的影響，國民意識到個人衛(wèi)生的重要性，迎來爆發(fā)性的增長，需求量為135.8萬噸，同比2020年上漲132.53%。

多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國身體皂市場規(guī)模已達(dá)62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。同時，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國市場迎來年輕品牌的新一輪攻勢。以半畝花田為例，2019年，半畝花田第一次年度銷售破十億，實(shí)現(xiàn)5倍業(yè)績增長后，又一次連續(xù)兩年進(jìn)入天貓雙十一"億元俱樂部"，成為618&雙11"天貓億元俱樂部品牌"。

目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。我國香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國肥皂產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游為原材料，主要由動植物油脂、燒堿、香料、染料;中游為肥皂制造，主要有透明洗衣皂、增白洗衣皂、植物洗衣皂、普通洗衣皂;下游為肥皂的銷售渠道，主要有商超、日化店、便利店、電商平臺。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國肥皂產(chǎn)量與燒堿呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，2015-2019年中國肥皂產(chǎn)量趨于平穩(wěn)發(fā)展，2020年，中國肥皂隨著疫情態(tài)勢的加劇，國民個人衛(wèi)生需求上漲，迎來了爆發(fā)性的增長，2021年中國肥皂產(chǎn)量為135.8萬噸，同比2020年上漲7.78%。

可持續(xù)性為目的，所有產(chǎn)品均不含棕櫚油。棕櫚油具有清潔力好、對皮膚溫和等優(yōu)點(diǎn)，是香皂等清潔劑產(chǎn)品中必備的原料，世界自然基金會曾發(fā)布過一則報(bào)告，由于棕櫚油需求的不斷增長，一些油棕產(chǎn)地國開始砍伐當(dāng)?shù)氐纳謽淠荆赃M(jìn)一步擴(kuò)張棕櫚油的產(chǎn)量，這使得許多瀕危動物失去家園。

為此，Hand in Hand 在業(yè)內(nèi)率先推出了不含棕櫚油的香皂產(chǎn)品，并且向消費(fèi)者普及棕櫚油供應(yīng)產(chǎn)業(yè)對環(huán)境造成的影響，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇更加可持續(xù)的清潔產(chǎn)品。

香皂行業(yè)市場前景分析

經(jīng)過新冠疫情的影響，中國國民對個人衛(wèi)生護(hù)理等方面的需求隨之上漲，這有利于中國肥皂行業(yè)的發(fā)展。中國商業(yè)市場自改革開放以來，肥皂產(chǎn)量呈現(xiàn)出大跨步的上升，這種商品過剩所帶來的競爭趨勢已經(jīng)由關(guān)注質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注設(shè)計(jì)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)成為品牌和企業(yè)促進(jìn)銷售的一個重要方式，因此包裝設(shè)計(jì)中的功能與審美需求必須邁向下一個階梯，即追求品牌知名度、識別度和忠誠度，使本土品牌在市場中的份額提升，另一方面國家政府也要加大扶持力度，幫助中國本土品牌打造良好的發(fā)展環(huán)境。

氨基酸皂是近年來興起的一種新型香皂，其最大的特點(diǎn)是利用氨基酸表面活性劑代替脂肪酸鹽作為主要表面活性劑。具有溫和、對皮膚親和性好、生物降解性良好、干后皮膚柔軟不緊繃等諸多特點(diǎn)。

結(jié)合香皂市場現(xiàn)狀來看，中高端香皂市場仍以香氛為主要賣點(diǎn)，專業(yè)香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價均超過兩百元。專業(yè)制皂的Lush在建立了護(hù)膚產(chǎn)品線之后，又推出了香水香氛線，專業(yè)香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

普通的市售香皂在作過程中常常添加酒精和糖來增加皂基的透明度，或者是其他化學(xué)物質(zhì)使其變成乳白色。大多生產(chǎn)廠家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含護(hù)膚甘油外，還添加各種對肌膚有益的脂肪酸及其多種維生素。未來香皂行業(yè)將逐漸向天然健康、環(huán)保溫和、滋潤護(hù)膚的方向發(fā)展。

普通的市售香皂在作過程中常常添加酒精和糖來增加皂基的透明度，或者是其他化學(xué)物質(zhì)使其變成乳白色。大多生產(chǎn)廠家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含護(hù)膚甘油外，還添加各種對肌膚有益的脂肪酸及其多種維生素。因此，前瞻分析認(rèn)為，未來香皂將逐漸向天然健康、環(huán)保溫和、滋潤護(hù)膚的方向發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》。

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  2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告

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