2023家居行業(yè)市場規(guī)模 家居行業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年4月17日 來源：百度 1383 91
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有史以來，家具市場一直習(xí)慣于將自己定位為中高端，似乎條件稍微差點(diǎn)的客戶就沒有辦法接觸到，這使得大量家具企業(yè)以及家具賣場對中國最具潛力的三四級市場只能望而卻步。然而，如今的家具市場，在競爭日益激烈的大背景下，早已拋棄了這種傳統(tǒng)的觀念。不僅出現(xiàn)了家具行業(yè)

家居行業(yè)市場多大?一直以來，家具產(chǎn)品就伴隨著人們的生活，融入到了千家萬戶，成為了人們生活中不可或缺的日常用品。而隨著人們生活水平的不斷提高，市場競爭的日益激烈，家具市場也隨之發(fā)生了質(zhì)的變化

一直以來，家具產(chǎn)品就伴隨著人們的生活，融入到了千家萬戶，成為了人們生活中不可或缺的日常用品。而隨著人們生活水平的不斷提高，市場競爭的日益激烈，家具市場也隨之發(fā)生了質(zhì)的變化。

家具市場從高端轉(zhuǎn)向低端

有史以來，家具市場一直習(xí)慣于將自己定位為中高端，似乎條件稍微差點(diǎn)的客戶就沒有辦法接觸到，這使得大量家具企業(yè)以及家具賣場對中國最具潛力的三四級市場只能望而卻步。然而，如今的家具市場，在競爭日益激烈的大背景下，早已拋棄了這種傳統(tǒng)的觀念。不僅出現(xiàn)了家具行業(yè)大力號召向“三四級市場進(jìn)軍”的熱鬧場面，更出現(xiàn)了一系列的“家具下鄉(xiāng)”等促銷活動。

現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀(jì)90年代，櫛風(fēng)沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國家居行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

家居行業(yè)市場分析

由于天氣的原因，上半年一般都不適合新房裝修，因此，每一年的上半年都屬于家具市場的淡季時期。而現(xiàn)在，許多的新房房主，都喜歡在新房還沒裝修之前就已經(jīng)把家具選好了。再加上許多家具賣場為了熬過這個漫長的淡季，都不得不大打價格戰(zhàn)，甚至于不惜血本地舉辦一些大型促銷活動，因此，許多家具市場在本應(yīng)當(dāng)門庭冷淡的時候卻反而出現(xiàn)了熱鬧非凡的場景。

隨著生活水平的不斷提高，人們的生活品位也發(fā)生了明顯的變化?，F(xiàn)代裝修中，家具的色彩趨向多彩化、鮮明化。在打破整套家具單一色調(diào)的同時，獨(dú)創(chuàng)新意，采用畫家的手法，把一組家具視為一幅風(fēng)景畫，以不同的色彩對比，突出家具的藝術(shù)美感，使人的視覺更感舒適。

此外，現(xiàn)代家具產(chǎn)品的使用周期出現(xiàn)減縮，風(fēng)格、款式隨季性變化，這也是現(xiàn)代“家具換季”的具體表現(xiàn)。

家具團(tuán)購成為時尚

2021年，居住消費(fèi)已經(jīng)占到整個國民消費(fèi)支出的第二名，僅次于食品消費(fèi)。落實(shí)好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放和升級，促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)成為重要一環(huán)。家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。2021年，家電、家具、照明電器、五金制品四個重點(diǎn)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入達(dá)3.8萬億元，占輕工業(yè)比重近20%。

家居行業(yè)健康發(fā)展得到了政策層面的重視。工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部與市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，為家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。《方案》明確，將在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領(lǐng)先美國約400億美元，位居全球首位，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達(dá)738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年家具制造業(yè)行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)占比分別為17.6%、16.3%，而疫情前2018-2019年這一比例分別為12.5%、14.1%，可見行業(yè)內(nèi)虧損企業(yè)面進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能家居包括設(shè)備、系統(tǒng)和服務(wù)消費(fèi)在內(nèi)的支出總額接近960億美元，預(yù)計(jì)2023年將增長至1550億美元。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和智能家庭數(shù)量的增加，全球智能家居消費(fèi)市場煥發(fā)出巨大活力。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的飛速崛起，傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費(fèi)者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏。因此，為了應(yīng)對市場變化，降低銷售成本，家具行業(yè)已經(jīng)逐步將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。2009年6月25日，作為我國家具行業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)——曲美家具“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城正式上線，其“網(wǎng)絡(luò)商城+實(shí)體店面”的銷售模式開啟了我國家具行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)直銷的創(chuàng)新之路。

雖然說家居網(wǎng)絡(luò)銷售仍處于初級階段，網(wǎng)絡(luò)商城還存在著一些發(fā)展障礙，但業(yè)內(nèi)人士卻普遍認(rèn)為：隨著各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的依賴越來越強(qiáng)，家居行業(yè)在網(wǎng)上宣傳的力度不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上點(diǎn)擊人數(shù)也越來越多，網(wǎng)絡(luò)營銷必定是未來家居發(fā)展的方向以及流行趨勢。

家居行業(yè)本身中小企業(yè)及品牌商數(shù)量較多，大部分中小家居品牌與經(jīng)銷商以經(jīng)營區(qū)域性市場為主，受限于資金實(shí)力、經(jīng)營能力與品牌影響力不足，在第一階段中經(jīng)營壓力更為嚴(yán)重，因此近年各地家居中小企業(yè)及經(jīng)銷商受限于資金周轉(zhuǎn)、獲客壓力等被迫退出市場。據(jù)人民法院公告網(wǎng)數(shù)據(jù)，以2020年為例，至少222家泛家居企業(yè)于2020年申請破產(chǎn)，高于2019年的183家。其中家具制造業(yè)企業(yè)破產(chǎn)48家，占比達(dá)21.6%。而龍頭企業(yè)憑借優(yōu)秀的抗風(fēng)險能力，疫情期間加大全品類、全渠道投入，在逆境中經(jīng)營韌性更足，加速搶占中小企業(yè)釋放的市場份額，競爭格局加速優(yōu)化。

家居行業(yè)市場前景分析

隨著科技進(jìn)步和數(shù)字化時代的到來，越來越多的企業(yè)開始深入探究數(shù)字化時代的商業(yè)模式和科技手段，打響與業(yè)界競爭的生存戰(zhàn)。家居行業(yè)作為一個廣受消費(fèi)者追捧的領(lǐng)域，也向著數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。

隨著家居用戶跨度變廣，消費(fèi)群體逐步年輕化。年輕群體在購買家居產(chǎn)品時，表現(xiàn)出超前的消費(fèi)理念、追求產(chǎn)品的舒適度，他們具有對新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡風(fēng)格等特征，將為家居行業(yè)的發(fā)展帶來新流量。

隨著消費(fèi)升級、消費(fèi)人群代際更迭、銷售渠道多元化等趨勢的涌現(xiàn)，家具行業(yè)從 1.0 時代向 2.0 時代轉(zhuǎn)型升級，家具行業(yè)所面向的目標(biāo)群體不再滿足于基本家具功能的實(shí)現(xiàn)，更追求產(chǎn)品設(shè)計(jì)感、高品質(zhì)、家具環(huán)保與質(zhì)量、購買流程便捷性等要素。這樣的消費(fèi)趨勢將企業(yè)之間的競爭逐步從低層次的價格戰(zhàn)升級到品牌內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品品質(zhì)、綠色環(huán)保和服務(wù)管理之間的綜合能力競爭，欠缺核心技術(shù)的家具廠商被淘汰的可能性加大，優(yōu)勢企業(yè)的地位進(jìn)一步穩(wěn)固，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

借助科技和智能化家居解決方案，重新定義了家居消費(fèi)模式，通過數(shù)字化、智能化以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將高品質(zhì)的生活方式帶給到消費(fèi)者手中。無疑，這一模式是未來家居消費(fèi)的新方向，值得行業(yè)其他企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。

另外，綠色環(huán)保是裝修的永恒話題，裝修不僅要注重美觀舒適，更要注重環(huán)保，在追求高品質(zhì)生活的時代，家居產(chǎn)品的原材料和環(huán)保性成為消費(fèi)者最重視的因素。

本報告在總結(jié)中國家居行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國家居行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家居企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國家居行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國家居行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀(jì)90年代，櫛風(fēng)沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。20世紀(jì)80年代末到90年代初，伴隨我國商品...

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