“竹筒奶茶”3.6億次播放量背后 奶茶行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年4月14日 來源：百度 950 59
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隨著消費者結(jié)構(gòu)的變化，中國奶茶行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。目前，中國奶茶行業(yè)的消費者主要由中老年消費者向青少年消費者轉(zhuǎn)變，特別是比較喜歡奶茶的青少年消費者，他們樂于嘗試新口味，更喜歡多口味的奶茶，從而推動奶茶行業(yè)市場規(guī)模的擴大。

奶茶行業(yè)市場前景如何?這個春天，似乎全國各地的潮流人士都捧起了“竹筒”。竹筒里裝的不是飯，而是冒著奶油尖尖的特色奶茶，筒身上還有“蘇州”“南京”“成都”等字樣。不少景區(qū)，手捧竹筒奶茶的打卡照，在各大社交網(wǎng)絡平臺刷屏。而在某短視頻平臺搜索“竹筒奶茶”關(guān)鍵詞，有3.6億次的播放量。

竹筒奶茶火出圈之后，類似的茶飲店開始出現(xiàn)在全國各大城市的熱門景區(qū)，品類也從竹筒奶茶延伸為竹筒冰淇淋、竹筒椰奶凍、竹筒咖啡等，似乎一切飲品皆可“竹筒”。

隨著消費者結(jié)構(gòu)的變化，中國奶茶行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。目前，中國奶茶行業(yè)的消費者主要由中老年消費者向青少年消費者轉(zhuǎn)變，特別是比較喜歡奶茶的青少年消費者，他們樂于嘗試新口味，更喜歡多口味的奶茶，從而推動奶茶行業(yè)市場規(guī)模的擴大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國奶茶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

奶茶行業(yè)市場投資分析2023

2015年以來，國內(nèi)奶茶市場熱火朝天，各類品牌奶茶店猶如雨后春筍，開滿了大街小巷。新茶飲市場經(jīng)歷了以香飄飄為代表的粉末階段，以一點點、CoCo為代表的街頭階段，以及以喜茶、奈雪的茶通過把新鮮水果加入茶飲中，引來行業(yè)進入新中式茶飲階段。

奶茶消費群體以年輕人為主，其中90后與00后已成為新式茶飲的主要消費群體，占比約7成。在90后與00后消費者中，購買新式茶飲月均消費在400元以上的消費者數(shù)量占比為28%，月均消費在200-400元之間的占比30%，月均消費在100-200元之間的占比26%。

據(jù)報道，2022年，蘇州一家茶飲店推出竹筒奶茶后一炮而紅。緊接著，北京、上海、杭州等地陸續(xù)出現(xiàn)竹筒奶茶。

而隨著竹筒奶茶火出圈，品類也從竹筒奶茶延伸為竹筒冰淇淋、竹筒椰奶凍、竹筒咖啡等，似乎一切飲品皆可“竹筒”。

其實一年前，成都也有火鍋店推出竹筒奶茶，但這陣“竹筒風”真正在成都刮起來，還是今年春天。3月初，一家全國連鎖品牌的竹筒奶茶在寬窄巷子開了首店。該店相關(guān)人士介紹，目前品牌發(fā)展半年左右，在全國已有30多家直營店和30多家加盟店?！爸饕窃跓衢T景區(qū)、商業(yè)街、步行街等區(qū)域開店。竹筒奶茶每杯28元，開業(yè)近一個月，工作日平均日銷售額約1.8萬元，周末、節(jié)假日可達3.5萬元?！?/p>

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達，這一巨變亦給中國消費市場帶來翻天覆地的變化，網(wǎng)絡購物日漸興起并逐漸取代傳統(tǒng)的購物模式，新媒體平臺如雨后春筍般，迅速發(fā)展壯大并逐步滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪?，由此進入新消費時代。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有32.42萬家奶茶相關(guān)企業(yè)，廣東以5.41萬家高居第一，江蘇、廣西位列二三名，深圳、廣州、成都則是排名前三的城市。近幾年來，奶茶相關(guān)企業(yè)注冊量飛速增長，2020年新注冊企業(yè)8.54萬家，同比增長33%，今年前4月新增企業(yè)2.84萬家，同比增長60%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有32.9萬家“奶茶”相關(guān)企業(yè)，其中98%是個體工商戶。以個體工商戶為主的奶茶行業(yè)，被一些創(chuàng)業(yè)者認為是資金和技術(shù)門檻皆較低的行業(yè)，且獲利模式較為直接。正因如此，不少創(chuàng)業(yè)者選擇將開奶茶店作為自己的“第一桶金”，認為這個行業(yè)“本小利大”。

新式茶飲賽道內(nèi)的玩家也在去年收獲了資本的熱捧。數(shù)據(jù)表明，截至2021年11月25日，2021年新式茶飲行業(yè)共發(fā)生融資32起，披露總金額超過140億元，融資事件數(shù)量和所披露融資金額都已高過2020年全年，達到近10年來的頂峰。

奶茶行業(yè)上游制作奶茶的原材料，中游奶茶調(diào)制，下游消費渠道。上游原材料主要包括脫脂奶粉及植脂末、茶粉、白砂糖等。因此，相關(guān)聯(lián)的上游行業(yè)有脫脂奶粉及植脂末加工業(yè)、茶粉加工業(yè)、白砂糖制造業(yè)等。

中游奶茶制作。目前國內(nèi)奶茶市場主要產(chǎn)品形態(tài)有液態(tài)瓶裝奶茶、杯裝奶茶、盒袋裝奶茶以及通過門店形式直接現(xiàn)場制作并向消費者出售的現(xiàn)調(diào)奶茶。前三種奶茶產(chǎn)品可以實現(xiàn)工廠化大規(guī)模生產(chǎn)，為傳統(tǒng)意義上的快速消費品，而門店形式現(xiàn)調(diào)奶茶屬性為休閑餐飲，其在生產(chǎn)工藝、銷售渠道以及消費群體方面均與前三種奶茶有著較大差異。下游渠道。目前奶茶消費主要通過超市、便利店、奶茶店和電商等平臺進行。

隨著我國消費者消費能力的提升，人們對飲品口感要求不斷提高，現(xiàn)制茶飲相較于傳統(tǒng)茶飲口感更好、選擇更加豐富因為備受消費者青睞。與此同時，人們對食品健康要求的提升使得主打更有品質(zhì)的茶基和更為健康的配料的新式茶飲在短期內(nèi)實現(xiàn)彎道超車，我國現(xiàn)制茶飲市場快速爆發(fā)。

隨著竹筒杯飲品的火爆，批發(fā)、定制竹筒杯的生意也很火爆。據(jù)一家銷售竹筒杯的店鋪客服人員介紹，一般奶茶店選的是外直徑8~10厘米、高12厘米的竹筒杯。這種竹筒杯售價為33.8元10個。據(jù)其商品詳情頁顯示，該款竹筒杯月銷9000+。

之后我們了解到兩家廣西桂林的木筒杯制作廠家。其中一個廠家告訴記者，加工廠主要從事木材加工和木、竹、藤等制品，因為最近全國竹筒杯需求量增加，他們也加入到其中。至于銷售情況，對方表示不太方便透露。

據(jù)預計，2021-2026年行業(yè)復合增速高位段可達20%。行業(yè)認為，到2026年中國新茶飲市場規(guī)模有望達到3千億。

奶茶行業(yè)市場前景分析

目前，竹筒杯短時間火爆全國，成為了游客打卡拍照的“神器”。其本質(zhì)是商家把裝飲品的容器換了，然后貼上各地城市標簽，極易復制。這在專家看來，無非是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。

“竹筒奶茶屬于差異化的一個細分品類，很難成為主流產(chǎn)品?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，當整個行業(yè)進入激烈競爭的局面時，很多企業(yè)開始從細分賽道、獨立場景等方面去進行延伸和拓展。整體來看，竹筒奶茶算是一個非主流的細分品類市場產(chǎn)品，它不具備可持續(xù)發(fā)展性。

當“竹筒”成為一個大IP后，為了滿足新生代的需求，周圍會衍生出一些類似的產(chǎn)品跟風，從而出現(xiàn)竹筒冰淇淋、竹筒咖啡、竹筒椰奶凍等產(chǎn)品。“說白了，所有的策劃、所有的創(chuàng)意、所有的產(chǎn)品，都是圍繞新生代的核心需求和訴求而來的?！?/p>

此外，從投融資情況來看，據(jù)第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)，在2018年行業(yè)投資熱度超越10億，從 2012年到2018年，行業(yè)年度融資規(guī)模由2千萬增長至10.68 億，隨后在 2019 年回落至6.10億元。在疫情期期間餐飲受到重大打擊，但現(xiàn)制茶飲行業(yè)融資仍保持逐年增加的趨勢。2021年融資總額暴增至83.22億。其中喜茶融資5億美元，奈雪的茶融資2.55億美元，蜜雪冰城融資20億元。

調(diào)研顯示，奶茶的消費人群大多數(shù)都是女性，男性消費者只占了30%。也正是因為消費主體是女性，奶茶經(jīng)濟才得以盛行。無論是約會還是平時出去逛街，女性消費者都會買上一杯奶茶捧在手里，哪怕不喝也可以用來當一個“時尚單品”。在有關(guān)采訪中，70%的女性消費者一周之內(nèi)會購買至少4次奶茶。

奶茶行業(yè)報告對中國奶茶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了奶茶市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，奶茶行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國奶茶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國奶茶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

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