“露營+”激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)新場景 豐富露營衍生消費(fèi) 露營行業(yè)市場分析2023

• 方蔓桃 2023年4月7日 來源：百度 771 46
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疫情三年，讓露營這一小眾項(xiàng)目持續(xù)出圈，搶占了不少民宿和酒店的市場份額，消費(fèi)者心智也逐步被打開。但隨著疫情結(jié)束，旅游業(yè)重振正在對2023年的露營行業(yè)造成一定程度的沖擊。露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括

露營行業(yè)市場多大?春色日漸濃，以踏青、郊游、戶外為主的“春日經(jīng)濟(jì)”也正似天氣，呈現(xiàn)出日漸上升的態(tài)勢。不少露營愛好者早早在田園在山間搭起帳篷，露營季悄然而至。

“蛋糕卷”、氛圍燈、卡式爐、大天幕……隨著露營經(jīng)濟(jì)迎來風(fēng)口，露營裝備和露營地首先“獲益”。與此同時(shí)，不少戶外器材、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等也在加緊布局。

疫情三年，讓露營這一小眾項(xiàng)目持續(xù)出圈，搶占了不少民宿和酒店的市場份額，消費(fèi)者心智也逐步被打開。但隨著疫情結(jié)束，旅游業(yè)重振正在對2023年的露營行業(yè)造成一定程度的沖擊。露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。

有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前旅游市場回暖明顯，旅游產(chǎn)品豐富性增加，游客具備更多元化的選擇，一定程度上也會(huì)削弱市場對露營經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。但必須看到，這兩年露營經(jīng)濟(jì)已深入人心，且具備相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

露營行業(yè)市場分析

中國大陸露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史至今約有二十余年。露營自20世紀(jì)90年代開始在我國興起，起初的休閑露營與戶外運(yùn)動(dòng)聯(lián)系緊密，更多為背包露營;1999年賀歲片《不見不散》中，房車以新的生活方式出現(xiàn)在國人眼中，國內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

在如今的露營市場上，將露營大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營。傳統(tǒng)露營一般就是那些追求安全、便捷和性價(jià)比高的消費(fèi)人群;便攜式露營一般更適合露營新手，他們會(huì)使用露營基地的設(shè)備;精致露營是在現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營者一般會(huì)攜帶眾多器械，如房車、咖啡機(jī)、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營體驗(yàn)。

從政策端來看，文化和旅游部、公安部、自然資源部等14個(gè)部委在2022年11月時(shí)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，可以看出對于這一業(yè)態(tài)國家還是秉持支持的態(tài)度，走向高品質(zhì)、規(guī)范化，會(huì)是未來必走的大趨勢。

露營的持續(xù)走熱帶動(dòng)了露營相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達(dá)3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年5-8月，關(guān)于露營活動(dòng)，小紅書的點(diǎn)贊量增長超過500%，商業(yè)筆記數(shù)增長了1576%;抖音點(diǎn)贊量增長了420%，相關(guān)帶貨作品數(shù)增長了1095%。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，我國戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時(shí)或?qū)⒊^3萬億元。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年我國新增露營相關(guān)企業(yè)達(dá)到3.6萬家，同比增長了62%。這些企業(yè)布局行業(yè)上下游，從露營場地、配套設(shè)施到周邊商品，都在不斷完善和發(fā)展。因此，預(yù)計(jì)未來露營經(jīng)濟(jì)將持續(xù)蓬勃發(fā)展，成為旅游業(yè)的重要組成部分。從市場表現(xiàn)看，來自攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年3月以來(3.1-3.16)，國內(nèi)露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比2月同期增長107%，同比增長135%;美團(tuán)、大眾點(diǎn)評的相關(guān)搜索數(shù)據(jù)也顯示，近期平臺(tái)“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。

天眼查數(shù)據(jù)還顯示，從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位;浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9,620余家;從成立時(shí)間來看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺(tái)。他們的失敗、他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可能再也沒有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

在人群上來看，近幾年的數(shù)據(jù)顯示，露營的主要決策者是女性，占比高達(dá)六成，其次那些熱愛自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗(yàn)式教育的80后也成為了露營的主力軍。在地區(qū)上來看，露營的主要消費(fèi)地大多是一二線城市。其中，北京、成都、上海和廣州包攬了露營客源地前四，其中30%以上的消費(fèi)人群都來自以上四個(gè)城市。在出游場景上來看，與去年的情況不同，去年大多都是朋友之間結(jié)伴出行露營，而今年家庭親子露營的人群顯著增多，二者的占比相當(dāng)。

目前國內(nèi)市場的戶外品牌有900-1000個(gè)，但海外品牌進(jìn)入中國市場較晚，尚未占領(lǐng)消費(fèi)者心智。因此露營市場格局高度分散，本土品牌在性價(jià)比、供應(yīng)鏈還是電商平臺(tái)運(yùn)營能力上更具優(yōu)勢，行業(yè)充滿機(jī)遇。若能抓住此次機(jī)遇，有望走出若干個(gè)行業(yè)巨頭。調(diào)研顯示，2022年露營經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模增速達(dá)到峰值，隨著疫情影響程度緩解和市場恢復(fù)，露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢。不過，露營市場整體增速仍較高，行業(yè)預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)露營市場總體規(guī)模可達(dá)1781.4億元。

露營行業(yè)市場前景分析

不得不說，戶外活動(dòng)與露營是一種“絕佳配合”。露營的時(shí)長一般較長，并且戶外環(huán)境相對獨(dú)立隔離，露營者有大量填充空余時(shí)間的戶外活動(dòng)需求。當(dāng)露營場地搭建完畢后，露營就可以協(xié)同其他生活場景“共建”了，諸如娛樂、美食、親子教育、戶外運(yùn)動(dòng)等多種衍生的生活場景。

而由“露營+”帶動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動(dòng);也包括一些更加專業(yè)、小眾的，例如攀巖、漿板等運(yùn)動(dòng)方式。因此業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，無論是露營還是戶外運(yùn)動(dòng)，都在2023年呈現(xiàn)增長趨勢。

正是因?yàn)槿藗儗β稜I的個(gè)性化定制和相關(guān)場景的持續(xù)開發(fā)，作為露營“主力選手”的年輕人更熱衷于戶外裝備和相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的不斷升級，也讓“露營+”變成人們在戶外“家”中因生活和娛樂需求而產(chǎn)生的消費(fèi)動(dòng)因，于是自然誕生了圍繞“露營+”的各類消費(fèi)。

事實(shí)上，隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營場景變化的多樣性，無疑將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，與此同時(shí)，也為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)和空間。

欲了解更多關(guān)于露營行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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