蘋(píng)果首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯亮相WWDC 2023 虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 黃江 2023年4月4日 來(lái)源：新浪 303 12
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我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建起以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級(jí)和融合應(yīng)用為主線的發(fā)展窗口期。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模從282.8億元增長(zhǎng)至583.9億元，預(yù)計(jì)今年將突破1000億元。

VR、AR、MR雖然都為用戶提供虛擬體驗(yàn)服務(wù)，但在技術(shù)上有一定差異：VR是利用計(jì)算機(jī)模擬創(chuàng)建一個(gè)三維空間的虛擬世界，提供視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真;AR可理解為“真實(shí)世界+數(shù)字化信息”，是一種將計(jì)算機(jī)構(gòu)建的虛擬物體、場(chǎng)景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場(chǎng)景之上的技術(shù);MR是指合并了現(xiàn)實(shí)和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境，用戶可在其中與物理對(duì)象、數(shù)字對(duì)象共存，并實(shí)時(shí)互動(dòng)。

4月4日消息，此前一直傳言蘋(píng)果將會(huì)在6月份的WWDC上推出重磅新品MR/AR頭顯，庫(kù)克對(duì)此寄予厚望，想在十年內(nèi)用其取代iPhone。

蘋(píng)果首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯亮相WWDC 2023

近日，蘋(píng)果首席CEO庫(kù)克在接受采訪時(shí)提到相關(guān)內(nèi)容：“如果你能想到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)本身，就拿 AR/VR 的一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，你可以用數(shù)字世界的東西覆蓋物理世界的想法，從而大幅加強(qiáng)人們的交流、人們的聯(lián)系。它可以讓人們實(shí)現(xiàn)他們以前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。如果我們坐在這里進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，我們可能只會(huì)在一些更容易的事情上進(jìn)行合作，突然之間，我們可以用數(shù)字的方式來(lái)找到一些東西，我們都可以看到它，然后就以此進(jìn)行協(xié)作并用它來(lái)創(chuàng)造。所以這是一個(gè)想法，有一個(gè)可能比現(xiàn)實(shí)世界更好的環(huán)境 —— 把虛擬世界覆蓋在它上面可能是一個(gè)更好的世界。這是非常令人興奮的。如果它能激發(fā)創(chuàng)造力，如果它能幫助你做你整天都在做的事情，而你并沒(méi)有真正想過(guò)用另一種方式來(lái)嘗試去做。”

早在2015年，庫(kù)克在采訪曾表達(dá)過(guò)對(duì)于AR眼鏡的質(zhì)疑與輕蔑，其對(duì)蘋(píng)果推出類似谷歌Glass智能眼鏡這類產(chǎn)品保持高度懷疑態(tài)度。庫(kù)克表示：“我們從來(lái)不認(rèn)為做眼鏡是什么明智之舉，從人們不會(huì)真的想戴眼鏡的角度來(lái)看。它們是侵入性的，而不是像我們一直認(rèn)為的那樣，把技術(shù)推到后臺(tái)。我們堅(jiān)信它會(huì)失敗，而且你要知道，到目前為止它確實(shí)是失敗的。”

但時(shí)至今日，庫(kù)克面對(duì)即將席卷而來(lái)的虛擬世界狂潮終于一改往日態(tài)度：“我的思維總是在不斷前進(jìn)。史蒂夫告訴過(guò)我： 永遠(yuǎn)不要與你昨天的信念纏綿不休。如果有一些新的東西證明你錯(cuò)了，承認(rèn)它，并繼續(xù)前進(jìn)，而不是蹲下來(lái)一直強(qiáng)調(diào)為什么你才是對(duì)的。”

但不同于前幾年VR/AR/MR足夠火爆的市場(chǎng)，如今整個(gè)市場(chǎng)略顯疲態(tài)，對(duì)此庫(kù)克認(rèn)為：“幾乎我們做過(guò)的每一件事，都有很多人持懷疑態(tài)度。如果你做了一些模棱兩可的事情，總會(huì)引得人懷疑。我們能否以某種方式做出別人沒(méi)有做到的重大突破? 我們能擁有主要技術(shù)嗎? 我對(duì)把別人的東西拼湊起來(lái)不感興趣。因?yàn)槲覀兿胍刂浦饕夹g(shù)。因?yàn)槲覀冎肋@樣才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新?！?/p>

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

混合現(xiàn)實(shí)頭顯可能成為蘋(píng)果手機(jī)、平板電腦、電腦和手表之外的下一個(gè)主要平臺(tái)，這次會(huì)議被認(rèn)為是該設(shè)備計(jì)劃于6月公開(kāi)亮相前的一個(gè)重要里程碑。

然而，懷疑情緒正在公司內(nèi)部滋長(zhǎng)。8名現(xiàn)任和前任員工匿名評(píng)論稱，他們對(duì)該設(shè)備大約3000美元的價(jià)格表示擔(dān)憂，對(duì)其實(shí)用性表示懷疑，并對(duì)其未經(jīng)證實(shí)的市場(chǎng)感到擔(dān)憂。

分析人士估計(jì)，混合現(xiàn)實(shí)頭顯不會(huì)是一個(gè)一出生就熱門(mén)的產(chǎn)品，而是可能遵循與蘋(píng)果手表(Apple Watch)類似的發(fā)展軌跡——從平庸逐步進(jìn)化到得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

就成熟度而言，當(dāng)前以虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等為代表的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)、市場(chǎng)應(yīng)用發(fā)展較快。其中，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建起以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級(jí)和融合應(yīng)用為主線的發(fā)展窗口期。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模從282.8億元增長(zhǎng)至583.9億元，預(yù)計(jì)今年將突破1000億元。

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

“融合、交互、協(xié)同”是新一代信息技術(shù)發(fā)展的突出特點(diǎn)，也是帶動(dòng)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)飛躍的關(guān)鍵詞，既包括與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G的融合創(chuàng)新，也包括硬件、軟件、內(nèi)容方面的協(xié)同創(chuàng)新。

“比如，VR在硬件、軟件、內(nèi)容上是一種耦合共生、互相促進(jìn)的關(guān)系。硬件技術(shù)和性能上的提升，會(huì)帶動(dòng)軟件研發(fā)和內(nèi)容制作上的高幀率、高清渲染、高沉浸度，給用戶更好的使用體驗(yàn);軟件、內(nèi)容上的豐富和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展也有助于帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大硬件設(shè)備的市場(chǎng)需求，促進(jìn)硬件技術(shù)的突破和提升?！敝悄艽┐髟O(shè)備企業(yè)PICO的消費(fèi)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人易煊說(shuō)。

易煊說(shuō)：“在技術(shù)特性上，VR需要通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人機(jī)交互、近眼顯示等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)，這就需要研發(fā)者深入了解這些技術(shù)，并在其中找到連接點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)?！?/p>

走進(jìn)位于山東省濰坊市的歌爾股份有限公司，光波導(dǎo)、折疊光路、自由曲面……搭載著各種聲、光、電新技術(shù)的VR、AR設(shè)備佩戴起來(lái)輕便舒適，顯示清晰。AR眼鏡可以使佩戴者同時(shí)看到物理世界與數(shù)字對(duì)象，需要新型的光學(xué)顯示技術(shù)。

技術(shù)上的創(chuàng)新對(duì)于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。歌爾股份營(yíng)銷副總裁常剛認(rèn)為，VR、AR設(shè)備是多技術(shù)、多感知交互融合的系統(tǒng)性平臺(tái)產(chǎn)品，在光學(xué)、聲學(xué)、材料、封裝技術(shù)等方面都有很高的要求。近年來(lái)，以近眼顯示技術(shù)、關(guān)鍵器件制造為代表的技術(shù)突破，明顯改善了VR、AR設(shè)備佩戴的舒適性。壓縮屏幕到人臉距離的同時(shí)，能夠保持畫(huà)面、聲音的清晰度，提升了用戶體驗(yàn)。

追蹤定位、感知交互等技術(shù)也是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)突破的方向?！癙ICO在這些方面加大研發(fā)投入力度，取得了積極進(jìn)展。在新產(chǎn)品中我們配置了毫米級(jí)精度和毫秒級(jí)延時(shí)的空間定位技術(shù)。后續(xù)還會(huì)在眼動(dòng)追蹤、面部追蹤、自動(dòng)瞳距調(diào)節(jié)等功能上有更進(jìn)一步的升級(jí)?！币嘴诱f(shuō)。

“虛擬世界中，三維數(shù)據(jù)是最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，就像搭積木一樣，沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐，VR、AR等就會(huì)成為空中樓閣。”據(jù)景致三維元宇宙產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人王文新介紹，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐，因此也需要全自動(dòng)3D圖像采集便攜設(shè)備、快速低成本建模應(yīng)用軟件等數(shù)據(jù)工具的創(chuàng)新研發(fā)。

融合應(yīng)用的創(chuàng)新生態(tài)正在形成

截至2022年底，已有20多個(gè)省份發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)相關(guān)建設(shè)規(guī)劃。近年來(lái)，各地各部門(mén)持續(xù)加強(qiáng)政策支持和規(guī)劃引領(lǐng)，工信部等先后出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》等，助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。據(jù)賽迪研究院預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超2500億元。

一方面，VR、AR、MR等領(lǐng)域創(chuàng)新活躍;另一方面，更需要持續(xù)創(chuàng)新。聯(lián)想集團(tuán)較早開(kāi)始布局AR研發(fā)，并將虛實(shí)映射、虛實(shí)疊加、虛實(shí)聯(lián)動(dòng)等技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)、維修等各個(gè)環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)業(yè)智能化水平;浪潮集團(tuán)2022年發(fā)布了服務(wù)于大規(guī)模、高復(fù)雜、高逼真數(shù)字場(chǎng)景協(xié)同創(chuàng)建的服務(wù)器……隨著企業(yè)創(chuàng)新主體的不斷發(fā)力，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)日益夯實(shí)，融合應(yīng)用的創(chuàng)新生態(tài)正在形成。

同心視界智能科技有限公司成立于2017年，布局研發(fā)量子點(diǎn)顯示材料，向產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)進(jìn)軍?！傲孔狱c(diǎn)顯示材料主要應(yīng)用于QLED顯示技術(shù)，將解決VR、AR顯示屏幕畫(huà)質(zhì)不清晰、眩暈等問(wèn)題?！惫究偨?jīng)理張培順說(shuō)，“在高科技行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，我們必須積極搶占技術(shù)制高點(diǎn)。”

技術(shù)是“虛擬”的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻是實(shí)打?qū)嵉摹?023年2月，濰坊出臺(tái)《濰坊市打造元宇宙技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)之都行動(dòng)計(jì)劃(2023—2026年)》，從產(chǎn)業(yè)技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸等五方面發(fā)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)調(diào)發(fā)展，打造結(jié)構(gòu)合理、生態(tài)完善的產(chǎn)業(yè)體系。

《2023-2028年版虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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