2023年中國男性保健藥品行業(yè)市場深度調(diào)研

• 陳澤芳 2023年3月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 638 37
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隨著生活、工作壓力的增加，越來越多的男性面臨身體健康問題的困擾。從醫(yī)學統(tǒng)計來看，全球男性的平均壽命要比女性低至少3歲。除了自身的性別差異以外，男性普遍在生活和飲食習慣上比女性更不自律，包括抽煙、酗酒、暴飲暴食、缺乏運動、熬夜等，更容易出現(xiàn)包括心血管疾

近日，有媒體報道了一起有關(guān)男性保健品背后的暴利新聞。據(jù)悉，在河北石家莊警方查獲了一批男星保健品。該保健品是消費者們熟悉的網(wǎng)紅男性保健品，主打“提升男性生理功能”這一賣點。但是從警方查獲的相關(guān)商品鑒定來看，這一所謂的網(wǎng)紅保健品不過是一批“三無產(chǎn)品”。

警方爆料，該男性保健品的生產(chǎn)地在廣西，生產(chǎn)條件簡陋且衛(wèi)生條件惡劣。工廠的工人們基本每天用手可以搓出3000粒左右的產(chǎn)品。由此足以見得，這一網(wǎng)紅保健品的衛(wèi)生狀況十分糟糕。此外，警方表示該產(chǎn)品內(nèi)還含有國家明令禁止的成分，對于人體健康也會產(chǎn)生一定的影響，如全身浮腫、虛脫等等。價格方面，市面上這款網(wǎng)紅產(chǎn)品的售價為800元左右，但是制造的成本非常低，不過8毛錢。

值得一提的是，針對男性生理健康的保健品在整個保健品行業(yè)中一直以來就取得了不錯的發(fā)展。伴隨著網(wǎng)紅保健品被查出是三無產(chǎn)品，實際上也將男性保健品背后的行業(yè)灰產(chǎn)擺到了明面中。此前，在男星保健品行業(yè)中，有一款深受消費者喜愛的產(chǎn)品——腎寶片?，F(xiàn)如今，這款產(chǎn)品基本上已經(jīng)銷聲匿跡。腎寶片誕生之初憑借這強大的營銷在男性保健品行業(yè)占據(jù)了相當可觀的市場份額，銷量成績也相當不錯。據(jù)筆者了解，2015年腎寶片的銷售額就超過了15億元，2002年更是超過20億元。但是業(yè)內(nèi)人士透露，腎寶片的銷售價在2.5元左右，成本卻僅有0.18元。也就是說，腎寶片一年15億元的銷售額中，成本還不到1億元。

2023年中國男性保健藥品行業(yè)市場深度調(diào)研

后疫情時代，健康的重要性更加深入人心。據(jù)中國海關(guān)總署和歐睿國際數(shù)據(jù)，2017-2020年中國進口保健品增速達30.7%，進口額達175億元，消費者對于海外保健品需求增速，顯著高于整體保健品市場。

在跨境電商頭部平臺天貓國際的助推下，供需兩旺的海外保健品市場加速駛?cè)肟燔嚨馈?018年開始布局相關(guān)業(yè)務(wù)至今，天貓國際大健康從試水、放量到合規(guī)發(fā)展，平臺入駐品牌和品類大幅擴容，目前保健醫(yī)藥品類的SKU已經(jīng)達到37000多個，如今消費者在慢病管理、睡眠調(diào)節(jié)、腸道健康、膳食平衡、抗衰美容等領(lǐng)域都能找到豐富的產(chǎn)品供給。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)超過40%的一二三線城市消費者通過跨境海淘平臺購買國際保健品，線上海外保健品消費規(guī)模和人數(shù)近幾年一直保持迅猛增長態(tài)勢。我國保健藥行業(yè)的用藥規(guī)范標準的完善和提升，從2015年到2019年中國保健品法律持續(xù)完善，從保健品宣傳禁止夸大虛構(gòu)等到保健品用藥安全規(guī)范，我國男性保健品市場逐漸從混亂到統(tǒng)一的有規(guī)劃的體制中，高效明確的法律制度讓男性保健品的用藥安全有了保障。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國男性保健藥品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

以色列希伯來大學研究稱，近半個世紀以來，男性的生育能力呈現(xiàn)斷崖式下跌，而且還在不斷加速。據(jù)英國《衛(wèi)報》15日報道，研究表明，在1973年至2018年間，全球男性的平均精子濃度從每毫升1.01億個減少至4900萬個，降幅達51.6%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的相關(guān)標準，男性精子濃度高于每毫升1500萬則認為正常。自2000年以來，男性精子濃度平均每年減少2.64%。造成這一現(xiàn)象的真正元兇尚不得而知。

隨著生活、工作壓力的增加，越來越多的男性面臨身體健康問題的困擾。從醫(yī)學統(tǒng)計來看，全球男性的平均壽命要比女性低至少3歲。除了自身的性別差異以外，男性普遍在生活和飲食習慣上比女性更不自律，包括抽煙、酗酒、暴飲暴食、缺乏運動、熬夜等，更容易出現(xiàn)包括心血管疾病、“三高”、骨膝健康、呼吸道疾病、眼部疾病等在內(nèi)的亞健康問題，這也是導致男女平均壽命差異的一個重要原因。

目前我國保健食品市場競爭格局分散、集中度低，主要由于過去保健食品監(jiān)管政策的不完善以及行業(yè)利潤高，導致大量低質(zhì)保健品企業(yè)流入市場。男性保健品品牌包含：康紐萊、BSN、安利、湯臣倍健、萊儷邇、紐崔萊等，中國保健食品市場中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩(wěn)步提升，目前占整體市場的6.4%;其次為無極限，占比3.9%;安利中國，占比3.6%。從品種結(jié)構(gòu)上看，膳食補充類保健品占據(jù)主流;從功能結(jié)構(gòu)看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產(chǎn)品市場較大。

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