中藥電商行業(yè)市場多大?2023中藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年3月29日 來源：百度 215 6
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進，醫(yī)藥電子商務呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，醫(yī)藥企業(yè)開始大規(guī)模地進軍電子商務領域，網(wǎng)上藥店、第三方醫(yī)藥電子商務平臺數(shù)量增長迅速。2020年，中國醫(yī)藥電商市場交易規(guī)模達到1956億元，增速為28.3%。從市場滲透率看，2015-2019年，我國醫(yī)藥電商滲透率逐年提升，從2

中藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?中藥電商已成為一個新行業(yè)，激活了國內(nèi)外中醫(yī)藥的潛在市場，啟動了中醫(yī)醫(yī)療市場的二次開發(fā)，帶動了上游中藥材基地建設和中藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，更重要的是中藥配方顆粒為我國中藥資源的有序和充分利用提供了更為科學有效的途徑。根據(jù)第三次全國中藥資源普查結(jié)果統(tǒng)計顯示，我國有中藥資源12807種。中藥材市場規(guī)模龐大，隨著全國各地眾多的中藥材電商平臺的啟動與發(fā)展，中藥材交易將逐漸告別傳統(tǒng)的交易模式而逐漸進入電商時代。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進，醫(yī)藥電子商務呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，醫(yī)藥企業(yè)開始大規(guī)模地進軍電子商務領域，網(wǎng)上藥店、第三方醫(yī)藥電子商務平臺數(shù)量增長迅速。2020年，中國醫(yī)藥電商市場交易規(guī)模達到1956億元，增速為28.3%。從市場滲透率看，2015-2019年，我國醫(yī)藥電商滲透率逐年提升，從2015年的2.87%上升到了2019年的4.96%。從行業(yè)自身發(fā)展來看，國家藥監(jiān)局數(shù)據(jù)顯示，2016年我國網(wǎng)上藥店數(shù)量已經(jīng)達到678家，近年來增長速度有所減緩，到2021年5月份較2016年只增加了15家。隨著國家政策對網(wǎng)絡售藥的支持力度不斷加強，網(wǎng)上藥店有望得到進一步發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國中藥電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

中藥電商行業(yè)市場分析

目前，中藥企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)有三大主要方向，分別是：自建、入駐第三方平臺、布局O2O，建立針對個人消費者的中藥材網(wǎng)上藥店或采購平臺;通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，搭建中醫(yī)診療服務閉環(huán);通過建立用于企業(yè)間藥材交易的B2B中藥材電商平臺，連接中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)上下游。

從另一方面來看，中藥材行業(yè)的電商化也存在幾大“瓶頸”：信息導向平臺的缺失造成盲目生產(chǎn)和資源浪費;缺乏藥材規(guī)范化生產(chǎn)和流通標準;誠信缺失，交易糾紛眾多;流通低效，倒賣環(huán)節(jié)多。這些問題，無一例外地對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了惡劣影響，并導致了一系列嚴重后果。

任何一個市場都不是一個固定不變的市場，商業(yè)的本質(zhì)就是變化。醫(yī)藥電商給藥品流通、零售行業(yè)帶來了深遠的影響，未來隨著兩票制、醫(yī)藥分開等推進，醫(yī)藥電商還將在藥品流通中扮演更重要的角色，并影響國民的健康消費習慣。而在醫(yī)藥電商發(fā)展過程中，創(chuàng)新將成為突圍的關鍵。

中藥材產(chǎn)業(yè)的增長率己經(jīng)超過醫(yī)藥行業(yè)的平均增長率達到了20%，而中藥材的電子商務這塊還屬于一個比較空白的階段，市場開發(fā)發(fā)還未完成。目前的電商滲透率仍處于較低水平，未來每增長的滲透率則意味著個200億的產(chǎn)業(yè)增長。

國務院2016年2月印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》，明確了未來十五年我國中醫(yī)藥發(fā)展方向和工作重點?！毒V要》提出，到2030年，中醫(yī)藥服務領域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋，中醫(yī)藥健康服務能力顯著增強，對經(jīng)濟社會發(fā)展做出更大貢獻。《綱要》明確今后的一項重要任務是推動“互聯(lián)網(wǎng)+”中醫(yī)醫(yī)療發(fā)展。國家中醫(yī)藥管理局更把中醫(yī)藥標準化、信息化建設擺在了突出的位置，未來中藥電商市場前景廣闊。

中藥材電商雖然是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟，但是也同樣受到中醫(yī)藥行業(yè)大環(huán)境的影響。從整個中醫(yī)藥環(huán)境來說，在復興傳統(tǒng)的呼聲下，中醫(yī)藥受到了空前的鼓勵，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢高昂。

中藥材產(chǎn)業(yè)的增長率己經(jīng)超過醫(yī)藥行業(yè)的平均增長率達到了20%，而中藥材的電子商務這塊還屬于一個比較空白的階段，市場開發(fā)發(fā)還未完成。目前的電商滲透率仍處于較低水平，未來每增長的滲透率則意味著個200億的產(chǎn)業(yè)增長。

中藥是以中國傳統(tǒng)醫(yī)藥理論指導采集、炮制、制劑，說明作用機理，指導臨床應用的藥物，統(tǒng)稱為中藥。簡而言之，中藥就是指在中醫(yī)理論指導下，用于預防、治療、診斷疾病并具有康復與保健作用的物質(zhì)。中藥主要來源于天然藥及其加工品，包括植物藥、動物藥、礦物藥及部分化學、生物制品類藥物。由于中藥以植物藥居多，故有“諸藥以草為本”的說法。

近年來，隨著中藥研究的不斷深入、中藥電商產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、規(guī)模不斷擴大，中藥電商中藥配方顆粒年試制產(chǎn)量已超10000噸，年銷售額達十多億元人民幣，占中藥飲片年銷售額的6%,且每年正以30%以上的速度遞增，中藥電商產(chǎn)業(yè)化趨勢業(yè)已形成;目前全國20多個省市的300多家醫(yī)院已采納并使用中藥電商中藥配方顆粒，國外也有20多個國家和地區(qū)在試用階段，累計已有近億人使用，取得了良好的治療效果。

醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡技術(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關服務的行為。

天然藥材的分布和生產(chǎn)離不開一定的自然條件。各種藥材的生產(chǎn)，無論品種、產(chǎn)量和質(zhì)量都有一定的地域性。所以自古以來醫(yī)家非常重視道地藥材。所謂道地藥材，又稱地道藥材，是優(yōu)質(zhì)純真藥材的專用名詞，它是指歷史悠久、產(chǎn)地適宜、品種優(yōu)良、產(chǎn)量宏豐、炮制考究、療效突出、帶有地域特點的藥材。如甘肅的當歸，寧夏的枸杞，青海的大黃，內(nèi)蒙的黃芪，東北的人參、細辛、五味子，山西的黨參，河南的地黃、牛膝、山藥、菊花等。

中國醫(yī)藥電商行業(yè)先后經(jīng)歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發(fā)展階段。2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開始步入藥品零售領域，國內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)進入啟動期，并得到一定發(fā)展。

中藥電商行業(yè)市場前景分析

在政策支持方面，2022年12月5日，國家中醫(yī)藥管理局印發(fā)《“十四五”中醫(yī)藥信息化發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃提出，深化數(shù)字便民惠民服務，加強中醫(yī)醫(yī)院智慧化建設，推動中醫(yī)藥健康服務與互聯(lián)網(wǎng)深度融合。

藥物在應用或制成各種劑型前，根據(jù)醫(yī)療、調(diào)制、制劑的需要，而進行必要的加工處理的過程。常用的炮制的方法包括修治、水制、火制、水火共制等。炮制的目的在于純凈藥材，保證質(zhì)量，分揀藥物，區(qū)分等級;切制飲片，便于調(diào)劑制劑;干燥藥材，利于貯藏;矯味、矯臭，便于服用;降低毒副作用，保證安全用藥;增強藥物功能，提高臨床療效;改變藥物性能，擴大應用范圍。引藥入經(jīng)，便于定向用藥。

到2030年，中醫(yī)藥服務領域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋，中醫(yī)藥健康服務能力顯著增強，對經(jīng)濟社會發(fā)展做出更大貢獻?！毒V要》明確今后的一項重要任務是推動“互聯(lián)網(wǎng)+”中醫(yī)醫(yī)療發(fā)展。國家中醫(yī)藥管理局更把中醫(yī)藥標準化、信息化建設擺在了突出的位置，未來中藥電商市場前景廣闊。

國務院發(fā)布促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見，提到可在線上開具常見病、慢性病處方，經(jīng)藥師審核后，醫(yī)療機構、藥品經(jīng)營企業(yè)可委托符合條件的第三方機構配送。同時探索醫(yī)療衛(wèi)生機構處方信息與藥品零售消費信息互聯(lián)互通、實時共享，促進藥品網(wǎng)絡銷售和醫(yī)療物流配送等規(guī)范發(fā)展。政策破冰，似乎在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售”監(jiān)管上撕開了一個口子。產(chǎn)業(yè)層面，1藥網(wǎng)宣布完成了5000萬美元的新一輪融資，代表了資本對醫(yī)藥電商業(yè)態(tài)的認可。政策利好、資本態(tài)度積極，兩相疊加，醫(yī)藥電商發(fā)展或上一個新的臺階。

中藥電商交易平臺實現(xiàn)線上線下化推銷中藥材產(chǎn)品，既能幫助群眾增收致富，又能很好助力鄉(xiāng)村振興;既有利于經(jīng)濟發(fā)展，也是民生之需，是推廣貴州中藥材產(chǎn)品的窗口和載體，肩負著推進貴州中醫(yī)藥振興發(fā)展的重要使命，更肩負著保障群眾健康的特別使命，是一份社會責任，更是一份政治責任。

總體而言，醫(yī)藥電商市場格局已經(jīng)逐漸清晰，頭部企業(yè)梯隊已經(jīng)出現(xiàn)，一批有實力、有資源、懂市場的企業(yè)已經(jīng)形成了品牌，各自拿到了相應的市場份額。不過，醫(yī)藥電商市場變數(shù)也很多，包括政策、技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等。

從技術創(chuàng)新看，電商的核心能力是提高供應鏈的效率，以更低的成本服務于更多的用戶。在電商作為一種增量渠道的時候，其能夠和工業(yè)企業(yè)保持良好關系，但是隨著市場趨于成熟，效率提升達到天花板，改造供應鏈獲得的成本節(jié)約已經(jīng)無法覆蓋擴張成本，工業(yè)企業(yè)、供應鏈參與的意愿就會降低，或者合作模式具有排他性，這無疑會讓一些醫(yī)藥電商失去供應鏈支持。

目前，中藥材行業(yè)正處于改革轉(zhuǎn)型期，很多藥材從業(yè)者面臨轉(zhuǎn)型困擾，究竟是死守原來的分銷模式還是緊跟時代潮流電子商務，可以肯定藥材行業(yè)的趨勢一定是買賣雙方直接對接，微利且去中間化。目前，傳統(tǒng)中藥行業(yè)在走向電子商務，為了能在醫(yī)藥電子商務分一杯羹，各大藥企都在爭分奪秒，但做成功者卻寥寥無幾。在傳統(tǒng)的中藥貿(mào)易中，采購商先進行看貨驗質(zhì)，再議價包裝，后運輸、倉儲、保管等等，不看到貨，而且不經(jīng)過專業(yè)鑒定后，是絕對不會輕易采購的，其原因就是中藥材一方面是商品，另一方面又是農(nóng)副產(chǎn)品，缺乏嚴格的流通標準。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國中藥電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國中藥電商行業(yè)的供需狀況、中藥電商發(fā)展現(xiàn)狀、中藥電商子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了中藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、中藥電商行業(yè)的發(fā)展建議、中藥電商行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。中藥電商報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

中藥電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析中藥電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘中藥電商行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、區(qū)域結(jié)構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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