2023年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研分析：內(nèi)容垂直化將成行業(yè)發(fā)展主要趨勢

• 陳澤芳 2023年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 877 54
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隨著直播電商行業(yè)規(guī)模的不斷增長以及用戶認知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉(zhuǎn)換出來，開始重視通過加強內(nèi)容、選品、質(zhì)控、供應(yīng)鏈、服務(wù)等各方面的能力，打造真正專業(yè)高效的直播購物渠道，以長期主義思維來建立“直播間品牌”。

直播電商在2023年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

在業(yè)內(nèi)專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長”的腳步。未來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

2023年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研分析

近年來，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產(chǎn)品也開始試水直播業(yè)務(wù)。在此背景下，電商直播市場規(guī)模預(yù)計將繼續(xù)保持持續(xù)增長態(tài)勢。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3804家企業(yè)排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業(yè)量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關(guān)企業(yè)最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業(yè)量分別為872家、703家。

隨著直播電商行業(yè)規(guī)模的不斷增長以及用戶認知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉(zhuǎn)換出來，開始重視通過加強內(nèi)容、選品、質(zhì)控、供應(yīng)鏈、服務(wù)等各方面的能力，打造真正專業(yè)高效的直播購物渠道，以長期主義思維來建立“直播間品牌”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構(gòu)、主播等在內(nèi)的服務(wù)商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務(wù)商為主要參與方。服務(wù)商的前臺部分為達人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進行 產(chǎn)品銷售;服務(wù)商中的 MCN 機構(gòu)為主播提供全鏈條服務(wù)，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務(wù)費，同時大量商家會對店鋪自播進行外包，大多通過年框合作協(xié)議或按時長付費的方式尋求專業(yè)代運營 服務(wù)。從產(chǎn)業(yè)鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產(chǎn)品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務(wù)傭金。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業(yè)主要平臺，從用戶數(shù)量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優(yōu)勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺?？傮w來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業(yè)監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格。所以直播行業(yè)相對的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。2021年8月商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強“十四五”時期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求加強商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告

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