文旅局長(zhǎng)“出圈帶貨” 文化旅游行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 方蔓桃 2023年3月17日 來(lái)源：百度 1234 80
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文化旅游的過(guò)程就是旅游者對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過(guò)程，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

文化旅游行業(yè)市場(chǎng)前景多大?近日，中國(guó)四川等地文旅局局長(zhǎng)紛紛扮相出鏡，為家鄉(xiāng)代言、助力當(dāng)?shù)芈糜巍Ｖ袊?guó)在線旅游平臺(tái)“去哪兒”13日披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上近兩周(2月20日至3月6日，下同)四川甘孜、湖南湘西、河南安陽(yáng)旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量比2019年同期增幅數(shù)十倍。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻是許多游客接觸、了解旅游目的地的主要途徑之一，各地文旅局長(zhǎng)也掌握了這一“流量密碼”。古風(fēng)飄飄的四川甘孜文旅局長(zhǎng)，“白衣俠客”湖北隨州文旅局長(zhǎng)……越來(lái)越“卷”的文旅局長(zhǎng)，使得當(dāng)?shù)刂妊杆俅蜷_(kāi)，旅游消費(fèi)大幅提升。

文化旅游的過(guò)程就是旅游者對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過(guò)程，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

文化旅游行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀新動(dòng)力、新引擎。文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人在“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上表示，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，相應(yīng)市場(chǎng)主體不斷壯大。

這十年來(lái)，文化和旅游所代表的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”正在變得越來(lái)越觸手可及。比如，看演出越來(lái)越方便了，選擇也越來(lái)越多了。文化和旅游部副部長(zhǎng)饒權(quán)說(shuō)：“截至2021年底，全國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)19.1萬(wàn)家，從業(yè)人員151.14萬(wàn)人。其中，文藝表演團(tuán)體1.6萬(wàn)個(gè)，較2012年增長(zhǎng)123.2%，全年演出場(chǎng)次達(dá)到232.5萬(wàn)場(chǎng)，演出觀眾達(dá)到9.3億人次?！?/p>

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的開(kāi)發(fā)投資、規(guī)劃建設(shè)，中游的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，下游的產(chǎn)品分銷(xiāo)。其中，上游開(kāi)發(fā)商主要有萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、華僑城集團(tuán)，中游服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商主要有中國(guó)旅游集團(tuán)、宋城集團(tuán)、首旅集團(tuán)等;產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品分銷(xiāo)商以及營(yíng)銷(xiāo)渠道運(yùn)營(yíng)均參與其中，有主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

我國(guó)文化旅游行業(yè)上市公司文旅業(yè)務(wù)類(lèi)型以文化旅游演藝、綜合型旅游景區(qū)等為主。從代表性企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，曲江文旅、新華聯(lián)、云南旅游(6.750, 0.00, 0.00%)文旅業(yè)務(wù)營(yíng)收表現(xiàn)領(lǐng)先，在3億元以上。從文旅業(yè)務(wù)毛利率的角度來(lái)看，宋城演藝、云南旅游、麗江文旅獲利能力較強(qiáng)，在20%以上。

去哪兒”大數(shù)據(jù)顯示，近兩周文旅局長(zhǎng)酒店預(yù)訂帶貨指數(shù)前幾名目的地為：四川甘孜、湖南湘西、河南安陽(yáng)、湖北隨州、新疆塔城。其中，四川甘孜、湖南湘西、河南安陽(yáng)近兩周酒店產(chǎn)品預(yù)訂量比2019年同期增幅超30倍。其中四川甘孜旅游局長(zhǎng)帶貨指數(shù)最高，下單增幅最高達(dá)近80倍。

2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.8%。(恢復(fù)到2019年的54.0%。)其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長(zhǎng)13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長(zhǎng)11.1%。國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.92萬(wàn)億元，比上年同期增加0.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.0%。

這十年來(lái)，文化和旅游所代表的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”正在變得越來(lái)越觸手可及。比如，看演出越來(lái)越方便了，選擇也越來(lái)越多了。文化和旅游部副部長(zhǎng)饒權(quán)說(shuō)：“截至2021年底，全國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)19.1萬(wàn)家，從業(yè)人員151.14萬(wàn)人。其中，文藝表演團(tuán)體1.6萬(wàn)個(gè)，較2012年增長(zhǎng)123.2%，全年演出場(chǎng)次達(dá)到232.5萬(wàn)場(chǎng)，演出觀眾達(dá)到9.3億人次?！?/p>

景區(qū)方面，“去哪兒”平臺(tái)上，近兩周文旅局長(zhǎng)景區(qū)門(mén)票帶貨指數(shù)前幾名目的地為：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安陽(yáng)、廣西桂林靈川。其中，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近兩周景區(qū)產(chǎn)品預(yù)訂量比2019年同期增幅超5倍，湖南湘西增幅最高達(dá)近8倍。

“去哪兒”首席營(yíng)銷(xiāo)官黃小杰表示，和現(xiàn)有的直播帶貨不同，各地文旅局長(zhǎng)的視頻往往突出了當(dāng)?shù)匚幕厣?，用?dāng)?shù)鬲?dú)有的文化而不是商品低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者買(mǎi)單，這樣的“帶貨”更有生命力。旅游行業(yè)需要“網(wǎng)紅”，但提升服務(wù)與體驗(yàn)才是留住游客的根本。

同時(shí)，強(qiáng)化數(shù)字文旅體驗(yàn)和線上線下互動(dòng)，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂(lè)充分融合，將文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、電影、直播等數(shù)字娛樂(lè)場(chǎng)景之中，采取“游戲+虛擬游”“動(dòng)漫+云展”“電影+沉浸式體驗(yàn)”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動(dòng)由虛擬體驗(yàn)形成的周邊產(chǎn)品消費(fèi)。

數(shù)字文旅是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升、質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列文化旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其中5G的建設(shè)及VR行業(yè)的發(fā)展是我國(guó)數(shù)字文旅布局的基礎(chǔ)，助力文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國(guó)風(fēng)/實(shí)景劇場(chǎng)沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在國(guó)家連續(xù)出臺(tái)疫情防控“二十條”“新十條”，要求有序放開(kāi)市場(chǎng)后，文旅市場(chǎng)逐漸回暖，多個(gè)平臺(tái)機(jī)票、火車(chē)票搜索量顯著上漲，旅游產(chǎn)品咨詢(xún)和預(yù)訂量大幅增加。新華聯(lián)文旅旗下景區(qū)和旅行社快速行動(dòng)，以元旦、春節(jié)等今冬明春重要節(jié)慶活動(dòng)為發(fā)力點(diǎn)和突破口，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，助力文旅行業(yè)的全面復(fù)蘇振興。

政策層面，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》)?！毒V要》多處就文旅消費(fèi)做了相關(guān)的部署?！毒V要》提出，要完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源開(kāi)發(fā)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。鼓勵(lì)文化文物單位依托館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。大力發(fā)展度假休閑旅游。拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(下稱(chēng)《綱要》)，隨著未來(lái)疫情防控進(jìn)一步優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍和旅游業(yè)整體升級(jí)，《綱要》將進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并從旅游場(chǎng)景消費(fèi)、旅游產(chǎn)品消費(fèi)等方面提振文化旅游消費(fèi)，明年起旅游業(yè)有望走出顯著復(fù)蘇的上升曲線。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)文化旅游相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外文化旅游行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。

報(bào)告還分析了文化旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是文化旅游生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前文化旅游行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  文化旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文化旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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