文化旅游行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 文化旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年3月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過(guò)程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

文化旅游的過(guò)程就是旅游者對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過(guò)程，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

文化旅游行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 文化旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力、新引擎。文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人在“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上表示，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，相應(yīng)市場(chǎng)主體不斷壯大。

這十年來(lái)，文化和旅游所代表的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”正在變得越來(lái)越觸手可及。比如，看演出越來(lái)越方便了，選擇也越來(lái)越多了。文化和旅游部副部長(zhǎng)饒權(quán)說(shuō)：“截至2021年底，全國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)19.1萬(wàn)家，從業(yè)人員151.14萬(wàn)人。其中，文藝表演團(tuán)體1.6萬(wàn)個(gè)，較2012年增長(zhǎng)123.2%，全年演出場(chǎng)次達(dá)到232.5萬(wàn)場(chǎng)，演出觀眾達(dá)到9.3億人次?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過(guò)程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.8%。(恢復(fù)到2019年的54.0%。)其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長(zhǎng)13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長(zhǎng)11.1%。國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.92萬(wàn)億元，比上年同期增加0.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.0%。

這十年來(lái)，文化和旅游所代表的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”正在變得越來(lái)越觸手可及。比如，看演出越來(lái)越方便了，選擇也越來(lái)越多了。文化和旅游部副部長(zhǎng)饒權(quán)說(shuō)：“截至2021年底，全國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)19.1萬(wàn)家，從業(yè)人員151.14萬(wàn)人。其中，文藝表演團(tuán)體1.6萬(wàn)個(gè)，較2012年增長(zhǎng)123.2%，全年演出場(chǎng)次達(dá)到232.5萬(wàn)場(chǎng)，演出觀眾達(dá)到9.3億人次?！?/p>

同時(shí)，強(qiáng)化數(shù)字文旅體驗(yàn)和線上線下互動(dòng)，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂(lè)充分融合，將文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、電影、直播等數(shù)字娛樂(lè)場(chǎng)景之中，采取“游戲+虛擬游”“動(dòng)漫+云展”“電影+沉浸式體驗(yàn)”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動(dòng)由虛擬體驗(yàn)形成的周邊產(chǎn)品消費(fèi)。

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國(guó)風(fēng)/實(shí)景劇場(chǎng)沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。

在國(guó)家連續(xù)出臺(tái)疫情防控“二十條”“新十條”，要求有序放開(kāi)市場(chǎng)后，文旅市場(chǎng)逐漸回暖，多個(gè)平臺(tái)機(jī)票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量大幅增加。新華聯(lián)文旅旗下景區(qū)和旅行社快速行動(dòng)，以元旦、春節(jié)等今冬明春重要節(jié)慶活動(dòng)為發(fā)力點(diǎn)和突破口，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，助力文旅行業(yè)的全面復(fù)蘇振興。

政策層面，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(簡(jiǎn)稱《綱要》)。《綱要》多處就文旅消費(fèi)做了相關(guān)的部署?！毒V要》提出，要完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源開(kāi)發(fā)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。鼓勵(lì)文化文物單位依托館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。大力發(fā)展度假休閑旅游。拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(下稱《綱要》)，隨著未來(lái)疫情防控進(jìn)一步優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍和旅游業(yè)整體升級(jí)，《綱要》將進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并從旅游場(chǎng)景消費(fèi)、旅游產(chǎn)品消費(fèi)等方面提振文化旅游消費(fèi)，明年起旅游業(yè)有望走出顯著復(fù)蘇的上升曲線。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)文化旅游相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外文化旅游行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。

報(bào)告還分析了文化旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是文化旅游生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前文化旅游行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  文化旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文化旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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