浴霸市場競爭格局分析 浴霸行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 黃文玉 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 341 15
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浴霸是通過特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結(jié)合于一體的浴用小家電產(chǎn)品。

隨著近年來消費者對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度不斷提高，逐步產(chǎn)生了凈化室內(nèi)空氣、檢測空氣質(zhì)量、系統(tǒng)性調(diào)控室內(nèi)干濕平衡等消費需求，浴霸已實現(xiàn)從單一取暖功能向承載浴室整體空氣管理功能的轉(zhuǎn)型升級。

浴霸源自英文 “BATHROOMMASTER”可以直譯為“浴室大師”。它是通過特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結(jié)合于一體的浴用小家電產(chǎn)品。中國在20世紀(jì)九十年代中期開始研制生產(chǎn)浴霸。浴霸已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭時尚生活必不可少的一部分。浴霸是低投入、高回報的小家電產(chǎn)品，制造的資金和技術(shù)門檻不高，受住房條件、經(jīng)濟(jì)能力、消費觀念的影響，浴霸市場主要集中在大中型城市。隨著技術(shù)越來越先進(jìn)，質(zhì)量越來越完善，浴霸在中國家庭的擁有率也逐年上升。

浴霸行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

浴霸裝有特制熱源，能夠快速提升浴室溫度，改變了冬日人們寒冷的洗浴體驗。經(jīng)過多年發(fā)展，目前浴霸已經(jīng)突破最初簡單的照明、取暖、通風(fēng)功能發(fā)展成為一種集照明、浴室暖房、通風(fēng)、換氣、殺菌、濕度控制等功能為一體的綜合性電器，并逐漸成為衛(wèi)浴間的必備品之一。

精裝修市場是浴霸行業(yè)在工程端市場布局的一大領(lǐng)域，浴霸企業(yè)不僅通過產(chǎn)品自身的更迭提高競爭力，同時向多品類擴(kuò)展。近年來，隨著科技的不斷發(fā)展和完善，人們對生活質(zhì)量要求的不斷提升，浴霸產(chǎn)品也在逐步發(fā)生更新迭代，相比傳統(tǒng)的浴霸有明顯的優(yōu)勢;浴霸已經(jīng)從傳統(tǒng)燈泡浴霸發(fā)展到PTC暖風(fēng)機、普通碳纖維浴霸再到遠(yuǎn)外紅線浴霸;浴霸不再僅僅是一個浴室供暖的暖光燈，而是集溫度控制、除濕、換氣、殺菌等功能于一體的綜合性舒適家電產(chǎn)品，同時它的安全性也更高，在外觀上也更加時尚美觀，逐漸成為衛(wèi)浴空間的必備品之一。

近年來中國浴霸行業(yè)市場需求規(guī)模持續(xù)增長。2018-2019年受房地產(chǎn)市場增速放緩行業(yè)需求增速亦放緩，至2019年行業(yè)市場規(guī)模達(dá)30億元左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國浴霸行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

中國五交化商業(yè)協(xié)會秘書長周德益指出，從商品銷售這個維度，企業(yè)原來是通過代理或經(jīng)銷渠道來實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，相對于電商，原有模式是線下銷售，有了互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)線上銷售，增加了一種銷售方式，且由于線上銷售具有覆蓋范圍廣、不受時間空間限制、方便快捷等優(yōu)勢，線上銷售一部分可能是從線下分流的，但更多的是線上交易方式帶來的增量，兩者之和，一定會大于原來單一傳統(tǒng)渠道銷售。而這也正是互聯(lián)網(wǎng)+價值作用的具體體現(xiàn)。

浴霸企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，浴霸企業(yè)大大擴(kuò)寬了銷售渠道，而且有助于浴霸企業(yè)權(quán)威品牌的構(gòu)建，提升企業(yè)未來競爭力和壯大企業(yè)規(guī)模。近年來中國浴霸行業(yè)市場需求規(guī)模持續(xù)增長。2015年中國浴霸行業(yè)市場規(guī)模為20.76億元，至2017年增至29.31億元，2018-2019年受房地產(chǎn)市場增速放緩行業(yè)需求增速亦放緩，至2019年行業(yè)市場規(guī)模為30.97億元。

浴霸行業(yè)市場競爭格局分析

浴霸行業(yè)過去主要是集中在大中城市的百貨商場、家電連鎖店、家電批發(fā)市場、建材市場、量販超市以及專賣店等。但近年來，隨著我國房地產(chǎn)政策調(diào)控力度不斷加大，考慮居室家裝的整體性以及衛(wèi)生間的空間，家裝賣場和家裝渠道正在逐漸演變?yōu)樵“援a(chǎn)品的主銷渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2019年1月中國浴霸市場零售額市占率最高的是奧普家居，零售額市場占有率為83.3%，零售量市占率為68.1%，均價為1274元。浴霸目前競爭格局主要由專業(yè)浴霸制造企業(yè)、照明企業(yè)、綜合家電制造企業(yè)以及眾多小眾品牌企業(yè)構(gòu)成。專業(yè)浴霸制造企業(yè)如奧普家居，照明企業(yè)如歐普照明等，綜合家電制造企業(yè)如美的集團(tuán)、奧普家居、松下電器、歐普照明、上海龍勝等;我國浴霸品牌數(shù)量接近260個，市場競爭較為激烈。

浴霸行業(yè)市場發(fā)展趨勢

現(xiàn)在也隨著人們對于浴室要求的不斷提高，浴霸行業(yè)也在不斷向更高的方向了。一個是浴霸的功能不斷地強化，它除了有照明和取暖同時還有換氣和殺菌及消毒之外還有理療等等一些特點。再一個就是浴霸的外觀也是比較美觀和健康方向發(fā)展的，它滿足比較高收入家庭的要求，所以這個也是浴霸行業(yè)未來的一個方向發(fā)展。

從當(dāng)下的浴霸產(chǎn)品的發(fā)展趨勢來看，舒適與美觀已經(jīng)成為浴霸產(chǎn)品的主要功能訴求，相對于燈暖型浴霸， 風(fēng)暖型浴霸產(chǎn)品擴(kuò)容的趨勢進(jìn)一步加強，產(chǎn)品均價進(jìn)一步提升，未來的浴霸市場風(fēng)暖擴(kuò)容擠壓燈暖市場的趨勢愈發(fā)明顯。

未來，浴霸市場預(yù)計將保持穩(wěn)定增長，主要取決于：作為成熟的家電產(chǎn)品，集合照明、取暖及換氣功能的浴霸已成為部分地區(qū)的必備家居產(chǎn)品之一;新一代浴霸產(chǎn)品的更新升級，將更好地滿足消費者健康環(huán)保、智能家居等方面的需求，從而獲得更大的市場。

在這種情況下，國內(nèi)各大浴霸企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

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