口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及前景預(yù)測2023

• 方蔓桃 2023年3月14日 來源：百度 1237 80
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目前，市面上維生素C和益生菌產(chǎn)品的補(bǔ)充方式多以口服為主。但這就是營養(yǎng)攝入的最佳方式嗎?復(fù)旦大學(xué)學(xué)者在權(quán)威藥學(xué)綜合性學(xué)術(shù)刊物《藥學(xué)學(xué)報》上發(fā)布的研究發(fā)現(xiàn)，藥物直接通過口腔黏膜進(jìn)入人體循環(huán)，能避免肝臟首過效應(yīng)和胃腸道內(nèi)酶代謝，藥物的生物利用效率大大提高。

口腔護(hù)理市場前景多大?“陽康”后，人們對健康的關(guān)注愈發(fā)提升，特別是在口腔防護(hù)領(lǐng)域，預(yù)防“病從口入”成為許多人的需求。近日，口腔防護(hù)品牌“涼露滋”發(fā)布了新品口含維生素C泡騰片和口含益生菌丸，其主打的口腔黏膜攝入的護(hù)理方式引發(fā)關(guān)注。

目前，市面上維生素C和益生菌產(chǎn)品的補(bǔ)充方式多以口服為主。但這就是營養(yǎng)攝入的最佳方式嗎?復(fù)旦大學(xué)學(xué)者在權(quán)威藥學(xué)綜合性學(xué)術(shù)刊物《藥學(xué)學(xué)報》上發(fā)布的研究發(fā)現(xiàn)，藥物直接通過口腔黏膜進(jìn)入人體循環(huán)，能避免肝臟首過效應(yīng)和胃腸道內(nèi)酶代謝，藥物的生物利用效率大大提高。

隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識的提升，消費者對于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費者對于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高，帶動相關(guān)口腔護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品的銷售。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

口腔護(hù)理行業(yè)市場分析

口腔護(hù)理是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。口腔護(hù)理用品是指通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達(dá)到清潔、減輕不良?xì)馕丁⑿揎?、維護(hù)，使之保持良好狀態(tài)的日用產(chǎn)品?？谇蛔o(hù)理用品大致可分為牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(牙線)、口腔及牙齒清潔劑、其他潔齒品五類。

從行業(yè)銷售渠道分布來看，近年來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上購物及直播的快速發(fā)展，電子商務(wù)渠道已然成為口腔護(hù)理最主要的銷售渠道，占比由2016年的23.59%增長至2020年的38.46%，預(yù)計到2025年占比將增長紙44.68%。

上海衛(wèi)健委也曾向公眾科普，心臟病的常用藥硝酸甘油在口服使用時，生物利用度僅為8%，但如果舌下含服使用，生物利用度高達(dá)80%，人體能立即吸收，2-3分鐘起效，5分鐘就能達(dá)到最大效應(yīng)。

在醫(yī)療領(lǐng)域，口腔黏膜給藥的優(yōu)勢不只如此，藥物經(jīng)過口腔黏膜吸收迅速、起效快，更適用于防治急性病。它也更適合特定的人群，包括老年病、兒科、吞咽困難等患者。

過去十年，隨著相關(guān)技術(shù)愈發(fā)成熟，口腔護(hù)理行業(yè)也開始將口腔黏膜攝入方式應(yīng)用到日常營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品上。涼露滋推出的口含維生素C泡騰片，采用區(qū)別于普通水溶泡騰形式的口含形式，使維生素C在口腔停留時間更長，改善牙齦和骨骼健康。微泡騰技術(shù)還可1秒喚醒酸甜氣泡，促進(jìn)唾液分泌，滋潤口腔。

隨著近年來人們口腔健康意識的不斷提升，全球口腔護(hù)理行業(yè)得以快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年全球口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模達(dá)474.27億美元，同比增長0.64%。

目前全球用品市場增長了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。這些制造商看重的是市場發(fā)展規(guī)模和占全球的市場份額，以此來保持和鞏固其穩(wěn)固的市場領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新。

總之，口腔護(hù)理品類別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動牙刷和增白牙膏市場仿冒嚴(yán)重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達(dá)地區(qū)市場表現(xiàn)得尤為突出。西歐和北美用品市場銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產(chǎn)商的價格，以降低零售價來鞏固其市場，并創(chuàng)建了自有品牌。

國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，口腔衛(wèi)生用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年口腔衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)343.9億元。

目前，中國口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國口腔護(hù)理用品產(chǎn)能為402.09億元，2019年中國口腔護(hù)理用品產(chǎn)能為412.11億元，2020年中國口腔護(hù)理用品產(chǎn)能為421.57億元，同比增速為2.3%。

中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展分析

目前，國內(nèi)本土品牌在發(fā)展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發(fā)和檢測設(shè)備力量弱，許多項目不得不依靠第三方進(jìn)行，時間長、財力消耗大，或根本無法完成，更無法進(jìn)行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機(jī)處理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌。

國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年用品市場規(guī)模達(dá)343.9億元。目前，中國口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

另外，兒童口腔護(hù)理是口腔護(hù)理重要的細(xì)分種類之一，近年來，在國家政策的扶持及家長保護(hù)兒童口腔意識不斷增強(qiáng)的推動下，我國兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品銷售規(guī)模迅速增長。據(jù)資料顯示，2021我國兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)54億元，同比增長12.5%。預(yù)計到2022年將增長至60億元。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，國內(nèi)居民的口腔保健意識及需求逐年增強(qiáng)，中國口腔護(hù)理行業(yè)處于高速增長的發(fā)展階段。國家陸續(xù)出臺了多項政策支持中國口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

從資本市場來看，資本市場對于口腔護(hù)理行業(yè)愈發(fā)重視。市場的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除了口腔護(hù)理新入企業(yè)品牌(USMILE、素士和貝醫(yī)生等)外，入局口腔護(hù)理行業(yè)的企業(yè)不斷增加

我國的口腔護(hù)理行業(yè)相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。隨著我國居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，居民的口腔護(hù)理意識必將逐步加強(qiáng)，對口腔護(hù)理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護(hù)理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。

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  2022-2027年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  口腔護(hù)理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。本報告利用中研普華長期對口腔護(hù)理行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委...

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