2023圍棋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

• 黃文玉 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 865 53
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圍棋是一項(xiàng)運(yùn)動，更是一種文化，中國兩千多年的圍棋史，給這項(xiàng)特殊的運(yùn)動打上了深深的精神烙印和珍貴的產(chǎn)業(yè)價值，圍棋文化的開發(fā)和保護(hù)，絕不是簡簡單單的保護(hù)一種文化資源，更是有著深刻的市場化和產(chǎn)業(yè)化的意義。

圍棋，中國傳統(tǒng)棋種，也是國際通行棋種，是一種策略型雙人對抗棋類游戲，中國古時稱“弈”，西方名稱“Go”。流行于東亞國家(中、日、韓、朝)，屬琴棋書畫四藝之一。起源于中國，傳說為帝堯所作，春秋戰(zhàn)國時期即有記載，是中華民族發(fā)明的迄今最久遠(yuǎn)、最復(fù)雜的智力博弈活動之一。隋唐時經(jīng)朝鮮傳入日本，流傳到歐美各國。

圍棋使用矩形格狀棋盤及黑白二色圓形棋子進(jìn)行對弈，正規(guī)棋盤上有縱橫各19條線段，361個交叉點(diǎn)，棋子必須走在空格非禁著點(diǎn)的交叉點(diǎn)上，雙方交替行棋，落子后不能移動或悔棋，以目數(shù)多者為勝。因?yàn)楹诜接邢仁謨?yōu)勢，故而人為規(guī)定黑方局終時要給白方貼目。中日韓等各國制定的競賽規(guī)則略有不同。圍棋蘊(yùn)含著中華文化的豐富內(nèi)涵，它是中國文化與文明的體現(xiàn)。2019年11月，圍棋入選《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位名單》。

圍棋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景調(diào)研

圍棋是一項(xiàng)運(yùn)動，更是一種文化，中國兩千多年的圍棋史，給這項(xiàng)特殊的運(yùn)動打上了深深的精神烙印和珍貴的產(chǎn)業(yè)價值，圍棋文化的開發(fā)和保護(hù)，絕不是簡簡單單的保護(hù)一種文化資源，更是有著深刻的市場化和產(chǎn)業(yè)化的意義。圍棋產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，也受到整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響。圍棋競賽業(yè)、圍棋教育產(chǎn)業(yè)、圍棋衍生制品產(chǎn)業(yè)等?？梢哉f我國圍棋產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)價值持續(xù)增長，但仍未發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)鏈中各部分的最大價值，絕大多數(shù)圍棋類的產(chǎn)業(yè)還只是一些綜合性文化公司的一個小分支或附屬項(xiàng)目，和其他體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)相比，市場占有量較低，市場價值量不足。

截止到2017年8月，國內(nèi)共有63個圍棋類注冊商標(biāo)，絕大多數(shù)圍棋類的產(chǎn)業(yè)還只是一些綜合性文化公司的一個小分支或附屬項(xiàng)目，和其他體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)相比，市場占有量較低，市場價值量不足。隨著2016年李世石、2017年柯潔與Alpha Go的人機(jī)大戰(zhàn)引爆的圍棋熱，越來越多的媒體開始關(guān)注圍棋事件，除了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站加強(qiáng)了圍棋相關(guān)新聞的報道之外，很多新媒體也從各個維度開始進(jìn)入圍棋領(lǐng)域。城市圍棋聯(lián)賽等媒體，從明星，從社交，從賽事，從地域，多角度詮釋圍棋，也直接引發(fā)了我國圍棋棋具市場的火爆。

政策春風(fēng)促進(jìn)圍棋項(xiàng)目普及，升學(xué)利好是重要推動力。其實(shí)從長遠(yuǎn)培養(yǎng)效果來看，即使不能升入職業(yè)段位，擁有圍棋特長的孩子長大后在升學(xué)方面也會具有不少優(yōu)勢。近年來清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校均招收圍棋特長生。在雙減政策下發(fā)之后，各式各樣的素質(zhì)類培訓(xùn)紛紛冒出頭來，根據(jù)央視財經(jīng)的報道數(shù)據(jù)顯示，自“雙減”發(fā)布之后，體育、藝術(shù)類教培機(jī)構(gòu)新增3.3萬余家，比去年同一時段的增長翻了近一倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國圍棋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

當(dāng)前在國內(nèi)教育“雙減”政策影響下非學(xué)科類培訓(xùn)行業(yè)快速發(fā)展，以及新生代父母教育觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變背景下，圍棋培訓(xùn)作為非學(xué)科類培訓(xùn)項(xiàng)目的細(xì)分品類之一，在其優(yōu)勢作用不斷凸顯背景下，圍棋培訓(xùn)行業(yè)熱度逐漸高漲，吸引用戶數(shù)量不斷增加。

中國的道場從一開始就是商業(yè)化模式，而杭棋每年投入在定段與低段職業(yè)棋手上的費(fèi)用是遠(yuǎn)超“市場”本身的。現(xiàn)在除了杭棋之外只有北京葛道還在做成規(guī)模的沖段級長訓(xùn)班，其余像聶道丁道等暫時已經(jīng)不做這方面了。杭棋大概維持了百人左右的“沖段班”，再加上葛道，全日制訓(xùn)練的沖段少年數(shù)量比十余年前縮水了不少。當(dāng)初不少7-8歲的圍棋少年舉全家之力送往北京沖段，才造就了之前的厚度。

圍棋和國際象棋成為89所普通高校運(yùn)動訓(xùn)練專業(yè)的招生項(xiàng)目，其中大部分為體育類院校和師范類院校，也有浙江大學(xué)、吉林大學(xué)等綜合類院校。圍棋、國際象棋項(xiàng)目的“單招”政策是一個很大的政策利好，既有高校的支持，又有廣大群眾的積極參與，再加上人機(jī)大戰(zhàn)引發(fā)的廣泛關(guān)注，對于圍棋培訓(xùn)的進(jìn)一步普及起到非常重要的作用。

作為體育產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，圍棋產(chǎn)業(yè)是指為了滿足人們對圍棋產(chǎn)品的需求而使圍棋產(chǎn)品(服務(wù))進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。2021年中國圍棋培訓(xùn)市市場規(guī)模為125.13億元，占圍棋市場整體規(guī)模的89.1%，占比非常大;圍棋賽事市場規(guī)模為14.25億元，占圍棋市場整體規(guī)模的10.2%;圍棋產(chǎn)品市場規(guī)模為0.99億元，占圍棋市場整體規(guī)模的0.7%。

相對于國內(nèi)賽事，中國企業(yè)對于國際賽事的投入就略顯單薄了。許多企業(yè)投資圍棋賽事，尤其是涉及到國際賽事，企業(yè)會考慮到自己流向國外選手的獎金，賽事宣傳等環(huán)節(jié)，會影響到企業(yè)的本國廣告效應(yīng)，在這種經(jīng)濟(jì)利益的趨勢下，喪失了圍棋文化屬性在產(chǎn)業(yè)化過程中的作用。

圍棋行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著政策的推進(jìn)，家長對于素質(zhì)教育愈發(fā)重視，特別是一二線的家長需求越來越旺盛，這是一個很強(qiáng)的增長點(diǎn)。目前有道課程業(yè)務(wù)主要分為三部分。第一部分，是以K12小初高為主的應(yīng)試教育;第二部分，是成人教育，包括職業(yè)教育、大學(xué)生教育和服務(wù)終身學(xué)習(xí)者的課程等;第三部分，少兒教育，包括學(xué)科和素質(zhì)教育。在有道的素質(zhì)布局中，占營收比最大的業(yè)務(wù)，依舊是少兒編程。目前圍棋項(xiàng)目每個月有100%以上的新用戶增長。

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