中國枕頭行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 枕頭行業(yè)市場投資價值評估

• 吳智聰 2023年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 611 35
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國內(nèi)消費已經(jīng)出現(xiàn)階層化趨勢，中高端消費群越來越注重品位與健康，枕頭市場是行業(yè)細分的處女地。養(yǎng)生保健枕是二十一世紀一種全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國、新加坡和香港、臺灣等地區(qū)已受到廣泛的青睞，成為一種消費時尚。中國枕頭市場還處于初級階段，市場前景十分廣闊。

新興枕頭市場之所以被視為藍海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無法真正滿足人們對于枕頭的個性化需求。

枕頭作為一種睡眠工具，其市場空間非?？捎^。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年期間，中國枕頭行業(yè)市場規(guī)模逐年上升，2019年達到1412.3億元，同比增長5%。隨著消費者逐漸形成養(yǎng)生保健理念，擁有保健功能的記憶枕頭市場滲透率將不斷上升。記憶枕頭行業(yè)不斷走向成熟，產(chǎn)品回彈性能及品質(zhì)將不斷提高，潛在增量市場巨大。受以上因素的影響，中國記憶枕頭行業(yè)市場規(guī)模將有望于2024年增長至224.7億元。

中國枕頭行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?

記憶枕頭是采用記憶棉材料制成的枕頭，擁有緩慢回彈的特性，可根據(jù)消費者睡眠習慣，形成獨有形狀。記憶枕頭睡眠區(qū)域分為仰睡區(qū)、側(cè)睡區(qū)與頸椎支撐區(qū)，仰睡區(qū)為凹陷設計，側(cè)睡區(qū)左右兩側(cè)為貼合兩肩設計，頸椎支撐區(qū)為舒緩脖頸曲線設計。與普通枕頭相比，記憶枕頭設計更加緊密地貼合人體頸椎曲線，可同時滿足消費者仰睡與側(cè)睡需求，促使人體頸椎在睡眠狀態(tài)中保持自然曲線、無壓迫感，擁有調(diào)節(jié)肩頸疲勞、緩解脊椎酸痛等作用。

枕頭作為居民必備的睡眠工具之一，市場需求空間巨大。2015-2019年，中國枕頭銷量由23.2億個增長至28.2億個，行業(yè)市場規(guī)模由1161.9億元增長至1412.3億元。作為枕頭行業(yè)的細分領(lǐng)域，受益于枕頭行業(yè)市場規(guī)模的擴大，記憶枕頭行業(yè)市場規(guī)模也不斷上升。 目前，我國市面上記憶枕頭的熱銷品牌主要為諾伊曼、京東京造、睡眠博士、夢百合、慕思等，產(chǎn)品面料大多采用聚酯纖維與粘膠纖維，產(chǎn)品內(nèi)芯多采用聚氨酯，價格多在99-299元之間，產(chǎn)地以廣東、浙江、江蘇三個地區(qū)為主。

由于行業(yè)技術(shù)準入門檻較低，生產(chǎn)記憶枕頭的企業(yè)數(shù)量眾多 ，且多分布于華東、華南地區(qū)(如上海、南通、杭州、深圳等城市)，以上地區(qū)經(jīng)濟較發(fā)達，形成產(chǎn)業(yè)集群?，F(xiàn)階段，中國記憶枕頭行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)為南極電商、夢百合、睡眠博士等，但是此類企業(yè)主要業(yè)務領(lǐng)域多為床上用品，涉及的行業(yè)較多。慕思、佳奧、自然醒等企業(yè)，重點經(jīng)營記憶枕頭，但是由于成立時間較晚，市場知名度較低?，F(xiàn)階段，中國記憶枕頭行業(yè)集中度較低，伴隨行業(yè)不斷走向成熟，市場集中度有望進一步提高。

根據(jù)預計，床上用品電商渠道規(guī)模約為465億元，電商滲透率達到34.7%，線上與線下表現(xiàn)出明顯的渠道區(qū)隔，主要表現(xiàn)在：覆蓋人群及運營效率不同導致的成交價格差異、陳列面積及渠道費用不同導致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異，以及市場容量及競爭程度不同導致的行業(yè)集中度差異。

枕頭行業(yè)市場投資價值評估 市場前景非常廣闊

智能枕頭指為解決各類睡眠問題提高睡眠品質(zhì)，采用健康先進的材料及紡織技術(shù)，向枕頭內(nèi)植入微型化、柔性化的智能控制器、各類傳感器等電子器件，經(jīng)科學組合精心設計出不同軟硬度能夠?qū)崿F(xiàn)睡前催眠智能喚醒、睡眠健康數(shù)據(jù)監(jiān)測分析、幫助提高睡眠質(zhì)量實現(xiàn)深睡眠、保護人體頸椎等功能，讓用戶盡享舒適睡眠的枕頭。隨著居民可支配收入持續(xù)增長，基于智能枕頭宣傳的改善睡眠的良好效果，智能枕頭市場開始呈現(xiàn)“起步晚、空間大”的特點。

枕頭作為一種睡眠工具，市場空間巨大。研究報告顯示，我國睡眠經(jīng)濟近年來發(fā)展進入快速期，2016年—2020年間，中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，2030年有望突破萬億元。巨大的市場潛力釋放，與睡眠相關(guān)的企業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2700余家睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，其中約18%的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，52%的企業(yè)成立在1—5年之間。從企業(yè)發(fā)展趨勢來看，近5年來睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)年度注冊量呈整體上升趨勢，每年均有超400家企業(yè)注冊成立。

枕頭作為一種睡眠工具，市場空間巨大。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國枕頭行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，2019年達到1412.3億元，同比增長5%。隨著消費者逐漸形成保健觀念，具有保健功能的記憶枕的市場滲透率將會持續(xù)上升。記憶枕行業(yè)繼續(xù)走向成熟，產(chǎn)品的反彈性能和質(zhì)量將繼續(xù)提升，潛在增量市場巨大。受上述因素影響，預計2024年中國記憶枕行業(yè)市場規(guī)模將增長至224.7億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國枕頭行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

枕頭是一種睡眠工具，可以提供睡眠舒適。從現(xiàn)代醫(yī)學研究的認識來看，人的脊柱是一條從正面看是直線，而從側(cè)面看是三條生理曲線。為了保護正常生理性的頸曲保護，睡覺時應使用枕頭。枕頭包含棉枕、羽絨枕、記憶棉枕等。由于其原材料易得，下游市場廣闊，所以枕頭的生產(chǎn)廠家分布在世界各地，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的逐步提高，全球?qū)φ眍^的需求量越來越大，尤其是下游家居領(lǐng)域的需求。

作為枕頭行業(yè)的細分領(lǐng)域，得益于枕頭行業(yè)市場規(guī)模的擴大，記憶枕行業(yè)的市場規(guī)模也在不斷上升。目前國內(nèi)市面上最暢銷的記憶枕品牌有諾依曼、東京制造、睡眠博士、夢百合、慕思等。大部分產(chǎn)品采用聚酯纖維和粘膠纖維，產(chǎn)品內(nèi)芯采用聚氨酯，價格從99-299元不等。產(chǎn)地主要在廣東、浙江、江蘇。

由于行業(yè)技術(shù)準入門檻較低，生產(chǎn)記憶枕的企業(yè)數(shù)量較多，多分布在華東和華南地區(qū)(如上海、南通、杭州、深圳等城市)。上述地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，形成產(chǎn)業(yè)集群。目前中國記憶枕行業(yè)的龍頭企業(yè)有南極電商、夢百合、睡眠博士等。，但這些企業(yè)的主要經(jīng)營領(lǐng)域多為床上用品，涉及多個行業(yè)。慕思、佳奧、自然醒等企業(yè)以記憶枕為主，但由于成立較晚，市場知名度較低。目前國內(nèi)記憶枕行業(yè)集中度較低。隨著行業(yè)走向成熟，市場集中度有望進一步提高。

國內(nèi)消費已經(jīng)呈現(xiàn)出分層趨勢，高端消費者越來越注重品味和健康，枕頭市場是行業(yè)細分的處女地。保健枕是21世紀全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國、新加坡、香港、臺灣等地區(qū)廣受青睞，已成為一種消費時尚。中國的枕頭市場還處于初級階段，市場前景非常廣闊。

想要了解更多枕頭行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國枕頭行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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