賣場(chǎng)搶抓高端電器快速發(fā)展窗口期 電器行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 方蔓桃 2023年3月6日 來源：百度 1158 75
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電器泛指所有用電的器具，從專業(yè)角度上來講，主要指用于對(duì)電路進(jìn)行接通、分?jǐn)?，?duì)電路參數(shù)進(jìn)行變換，以實(shí)現(xiàn)對(duì)電路或用電設(shè)備的控制、調(diào)節(jié)、切換、檢測(cè)和保護(hù)等作用的電工裝置、設(shè)備和元件;從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設(shè)備，如電

電器行業(yè)市場(chǎng)前景多大?家電作為耐用品，家電行業(yè)消費(fèi)受疫情沖擊較大。但隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘。

“十四五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的全面普及，家電行業(yè)將迎來確定性增長(zhǎng)，行業(yè)集中度有望上升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電器行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

電器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來全球家電節(jié)能、環(huán)保、智能、健康化趨勢(shì)益加明顯，節(jié)能、環(huán)保、智能、健康的家電成為了家電業(yè)發(fā)展的必然選擇，并逐漸擔(dān)當(dāng)中高端市場(chǎng)主角。家用電器能耗是家庭總能耗的主要組成部分。在節(jié)能環(huán)保全球化的趨勢(shì)下，家用電器的高效節(jié)能和環(huán)保已成為家電制造商關(guān)注的重要指標(biāo)，高效節(jié)能家電的市場(chǎng)份額不斷攀升。

電器泛指所有用電的器具，從專業(yè)角度上來講，主要指用于對(duì)電路進(jìn)行接通、分?jǐn)?，?duì)電路參數(shù)進(jìn)行變換，以實(shí)現(xiàn)對(duì)電路或用電設(shè)備的控制、調(diào)節(jié)、切換、檢測(cè)和保護(hù)等作用的電工裝置、設(shè)備和元件;從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設(shè)備，如電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、各種小家電等等。

3月3日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》在京發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2022年家電內(nèi)銷市場(chǎng)傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數(shù)等因素影響，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺(tái)，同比下降13.0%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

電器的“待機(jī)能耗”是指產(chǎn)品在關(guān)機(jī)或不使用其原始功能時(shí)的能源消耗。大多數(shù)家電產(chǎn)品在關(guān)機(jī)狀態(tài)下也在消耗能量。具有待機(jī)能耗的電器有：空調(diào)、加濕器、電話、錄音機(jī)、抽油煙機(jī)、音響系統(tǒng)、微波爐、洗衣機(jī)、手機(jī)充電器、電腦、便攜式電暖氣、電扇、電源適配器、打印機(jī)、電飯煲、消毒櫥柜、電視機(jī)、錄像機(jī)、傳真機(jī)等。因此，為了節(jié)能應(yīng)該養(yǎng)成拔掉插頭的習(xí)慣。

中國(guó)作為家用電器制造的“世界工廠”，是全球最大的空調(diào)市場(chǎng)，家用空調(diào)的種類包括掛壁式空調(diào)、立柜式空調(diào)、窗式空調(diào)和吊頂式空調(diào)等。其中，由于不受安裝位置的限制和更易與室內(nèi)裝飾的搭配，掛壁式空調(diào)和立柜式空調(diào)成為了消費(fèi)者的主流選擇，兩者分別占據(jù)了家用空調(diào)60%和20%以上的市場(chǎng)份額。

2022年“雙十二”期間消毒柜、洗碗機(jī)、干衣機(jī)等帶除菌功能家電產(chǎn)品，整體銷售較“雙十一”提升127%，凈水器、空氣凈化器等健康類小家電，銷售同比增長(zhǎng)均超200%。這樣的熱潮也延續(xù)到了2023年初。

健康類家電在消費(fèi)端打開了一個(gè)新的窗口，這一概念也受到家電企業(yè)的追捧。從冰箱的智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機(jī)的抗菌除菌、高溫蒸汽功能，再到空調(diào)的紫外線殺菌、新風(fēng)循環(huán)功能，越來越多家電企業(yè)重視健康技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用和落地。

在新一輪消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)中，深圳主要針對(duì)電子和家用電器發(fā)放消費(fèi)券，在數(shù)百家線下門店可消費(fèi)，市民可用這些券購(gòu)買冰箱、空調(diào)、手機(jī)等超過6100款產(chǎn)品，最高補(bǔ)貼銷售價(jià)格的15%。

據(jù)悉，自2022年8月以來，深圳就啟動(dòng)了“2022深圳購(gòu)物季”，活動(dòng)期間政企累計(jì)投入超50億元，線上線下開展系列大型促消費(fèi)活動(dòng)近1000場(chǎng)次。其中，汽車補(bǔ)貼投入15億元拉動(dòng)消費(fèi)超360億元，家電補(bǔ)貼投入3億元惠及市民近30萬，市區(qū)發(fā)放消費(fèi)券超10億元，營(yíng)造了濃厚的促消費(fèi)氛圍。

消費(fèi)券等歲末促銷政策持續(xù)激活消費(fèi)活力?！翱齑汗?jié)了，不少市民將添置家電提上了日程，很多顧客都是搶到消費(fèi)券就過來使用購(gòu)買，優(yōu)惠力度不小?！碧K寧易購(gòu)購(gòu)物中心導(dǎo)購(gòu)員表示。

值得留意的是，在挑選家電的過程中，不少消費(fèi)者有了新的需求?！翱照{(diào)要選能凈化空氣、換新風(fēng)的，冰箱要保鮮、抗菌和凈味‘三效一體’的，洗衣機(jī)要選除螨殺菌功能的?！痹搶?dǎo)購(gòu)員稱，近期消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)比以往更關(guān)注智能化、健康化功能。

2020年10月30日，蘇寧公布的最新“雙十一”悟空榜上，海信電視表現(xiàn)搶眼，連續(xù)三日銷售額排名第一。單品方面，10月21-30日，海信65吋AI電視、55吋社交電視累計(jì)銷售額占據(jù)排行榜的TOP2。據(jù)了解。海信AI電視的智慧語音功能可以完成美食搜索、機(jī)票預(yù)訂等覆蓋89+生活場(chǎng)景;而海信社交電視可以實(shí)現(xiàn)6路視頻通話，實(shí)現(xiàn)隔屏相聚。

據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國(guó)家用電器行業(yè)利潤(rùn)總額822.2億元，同比下降1.8%;而2020年1-9月，全國(guó)家用電器行業(yè)利潤(rùn)總額833.4億元，同比下降2.8%。這意味著今年前三季度家電行業(yè)的整體盈利水平還在去年受疫情沖擊的基礎(chǔ)上出現(xiàn)進(jìn)一步縮水。

此外，數(shù)據(jù)顯示，2020年蘇泊爾總資產(chǎn)為1229227.04萬元，相比2019年增長(zhǎng)了44431.64萬元，同比增長(zhǎng)3.75%;凈資產(chǎn)為720093.99萬元，相比2019年增長(zhǎng)了36452.29萬元，同比增長(zhǎng)5.33%。2020年蘇泊爾營(yíng)業(yè)收入為1859694.43萬元，相比2019年減少了125653.36萬元，同比下降6.33%;營(yíng)業(yè)成本為1666079.06萬元，相比2019年減少了109218.72萬元，同比下降6.15%。2020年蘇泊爾歸屬母公司凈利潤(rùn)為184622.15萬元，相比2019年減少了7369.27萬元，同比下降3.84%。每股收益為2.25元。

按行業(yè)分類來看，2020年蘇泊爾主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入為185.97億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)總成本為136.64億元，其中：電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為129.15億元，營(yíng)業(yè)成本為97.4億元;炊具實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.06億元，營(yíng)業(yè)成本為37.88億元;其他(補(bǔ)充)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為1.51億元，營(yíng)業(yè)成本為1.36億元;橡塑實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為0.25億元。按行業(yè)分類來看，2020年蘇泊爾主營(yíng)業(yè)務(wù)總利潤(rùn)為49.08億元，其中：電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為31.74億元，毛利率為24.58%;炊具實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為17.19億元，毛利率為31.21%;其他(補(bǔ)充)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為0.15億元，毛利率為9.65%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年全球家用電器出口總額為1446億美元，同比增長(zhǎng)0.1%;其中大家電出口額為765億美元，同比下降2.6%，小家電出口額為681億美元，同比增長(zhǎng)3.4%。2019年全球空調(diào)出口額為236億美元，居全球第一;其次冰箱、電炊具、洗衣機(jī)、吸塵器出口額分別是181、131、118、113億美元。中國(guó)家電全球出口占比持續(xù)上升，大/小家電同步擴(kuò)張。2019年中國(guó)家電累計(jì)出口額為709.2億美元，占全球家電出口額的40%，居全球第一;其次德國(guó)、泰國(guó)、墨西哥、意大利、波蘭家電出口額占比分別是7.1%、6%、4.6%、4.2%、3.9%。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近一年中國(guó)家用電器進(jìn)口金額總體小于出口金額，進(jìn)出口貿(mào)易以順差為主。2022年10月中國(guó)家用電器進(jìn)口數(shù)量為249萬臺(tái)，同比下降19.8%，進(jìn)口金額為2.46億美元，同比下降4.7%，2022年10月中國(guó)家用電器出口數(shù)量為25722萬臺(tái)，同比下降23.5%，出口金額為64.65億美元，同比下降25%;2022年1-10月中國(guó)家用電器進(jìn)口數(shù)量為2420萬臺(tái)，進(jìn)口金額為22.74億美元，出口數(shù)量為284323萬臺(tái)，出口金額為726.52億美元。

電器行業(yè)市場(chǎng)前景分析

家電消費(fèi)網(wǎng)3月5日訊 昨天，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022年廚衛(wèi)電器整體市場(chǎng)規(guī)模為1830.9億元，同比下滑9.5%。

對(duì)此，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)表示，2022年，受疫情影響，傳統(tǒng)大廚電(油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒?市場(chǎng)持續(xù)承壓。熱水器、凈水器市場(chǎng)恢復(fù)乏力，臺(tái)式微波爐、蒸箱、烤箱市場(chǎng)受嵌入式影響進(jìn)一步萎縮。集成灶品類三、四季度出現(xiàn)同比下滑，全年增速放緩。作為新興品類的代表，洗碗機(jī)去年全年仍維持了正增長(zhǎng)。

集成化、套系化已經(jīng)成為廚電領(lǐng)域重要的發(fā)展趨勢(shì)，由集成灶、集成烹飪中心、集成洗碗機(jī)形成的套系化產(chǎn)品，通過對(duì)既有功能模塊的系統(tǒng)整合與拓展，發(fā)力場(chǎng)景化，給處在橫盤調(diào)整期的廚電行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)方式。

在業(yè)內(nèi)人士看來，歷經(jīng)三十多年高成長(zhǎng)后，中國(guó)電器行業(yè)增長(zhǎng)業(yè)已放緩。傳統(tǒng)以單品思維為主導(dǎo)的銷售模式存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)率水平低等困境，電器高端化之路必將進(jìn)入到一個(gè)套系化、場(chǎng)景化為主導(dǎo)的新模式，這也是市場(chǎng)需求側(cè)倒逼供給側(cè)的“自然進(jìn)化”。

作為傳統(tǒng)高端家居賣場(chǎng)，從2018年開始，紅星美凱龍開始逐步完善高端電器前置渠道的布局。截至 2022年底，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)完成150家智能電器生活館，以全新高端零售場(chǎng)域，逐漸成為各電器品牌的重要渠道。

針對(duì)在高端電器市場(chǎng)的布局，朱家桂表示，“首先，高端電器將成為紅星美凱龍未來高速增長(zhǎng)的引擎。第二，紅星美凱龍的高端電器模式也有望成為中國(guó)電器行業(yè)高速增長(zhǎng)的引擎”。在“雙引擎”戰(zhàn)略之下，紅星美凱龍未來的高端電器定位，將從“第一戰(zhàn)略品類”升級(jí)為“第一大品類”。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)電器行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。電器行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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