家居服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年3月2日 來源：百度 448 23
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家居服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?在消費(fèi)升級的背景下，年輕人逐漸成為消費(fèi)市場的主力。他們愿意為品牌溢價(jià)和精神文化買單，對家居服不再局限于睡衣的單一認(rèn)知，對舒適性、時(shí)尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。

家居服行業(yè)市場前景如何?隨著生活水平的不斷提升，人們對于生活的品質(zhì)和要求也在持續(xù)提高，家居服飾作為在家穿著的一種服裝，大眾對其的重視程度也在不斷增長。為不斷實(shí)現(xiàn)人們對美好生活的向往，國家和各級政府相繼出臺各項(xiàng)政策，加速家居服飾行業(yè)的消費(fèi)升級，推動行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。2017-2022年期間，我國社會消費(fèi)品零售總額總體上呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。2022年我國社會消費(fèi)品零售總額共計(jì)439733億元，較2021年微跌0.25%，市場銷售規(guī)模基本保持穩(wěn)定。

家居服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?在消費(fèi)升級的背景下，年輕人逐漸成為消費(fèi)市場的主力。他們愿意為品牌溢價(jià)和精神文化買單，對家居服不再局限于睡衣的單一認(rèn)知，對舒適性、時(shí)尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

家居服行業(yè)市場分析

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)迭代，以及網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，電商等線上銷售平臺逐步興起，在直播帶貨的推動下，電商行業(yè)迎來高速發(fā)展。從購買方式來看，相較于其它服裝品類，家居服飾產(chǎn)品尺碼較為寬松隨性，更適合電商銷售。受益于電商平臺的發(fā)展，我國線上家居服飾的銷售規(guī)模也在不斷提升，2021年國內(nèi)線上家居服市場規(guī)模近550億元，過往3年每年都保持60%以上增速，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將超過700億元人民幣。

近來家居服在設(shè)計(jì)感上的進(jìn)階就讓人感覺到：原來即使是居家的單品，也可以如此時(shí)尚。針織連衣裙、針織套裝等曾經(jīng)備受T臺喜愛的高級感單品，在經(jīng)過更舒適的剪裁處理，更柔軟的面料優(yōu)化之后，開始進(jìn)入家居服領(lǐng)域，讓穿著家居服出門不再是一種“不修邊幅”的表現(xiàn)，而是從容的居家生活方式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在服裝行業(yè)整體銷量下滑的2020年，家居服的銷量卻呈爆發(fā)式增長。短短一年內(nèi)，家居服行業(yè)市場規(guī)模幾乎翻了一番，從2019年的301.7億元增長至2020年的548.5億元。

在疫情背景之下，家居生活對于人們生活質(zhì)量的影響正在發(fā)揮著越來越重要的影響，也成為時(shí)尚設(shè)計(jì)的“必爭之地”——家居服正在上演一場 “時(shí)尚大變身”。而對于消費(fèi)者來說，時(shí)尚的面貌變得越發(fā)輕松了。

之前疫情的不斷反復(fù)和變化，居家辦公、網(wǎng)課學(xué)習(xí)模式成為人們的宅家日常，人們的個(gè)人休閑時(shí)間與工作時(shí)間交織在了一起，“工作裝”與“家居服”的界限便不再涇渭分明。跨品類家居服成為消費(fèi)者們選擇的熱門服裝品類之一，日益風(fēng)靡市場。無論是在家中悠閑地看書、刷劇，還是和兩三密友飲酒聊天的小小相聚，又或是單純地做一場美夢，一件高顏值的家居服總能讓這些瞬間變得更加美妙，家居服設(shè)計(jì)也成為時(shí)尚設(shè)計(jì)的“必爭之地”。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，以往家居服被認(rèn)為是單一屬性的睡衣，很多家庭并沒有這項(xiàng)產(chǎn)品支出，通常用寬松的舊T恤代替。近兩年來，國人對家居服的消費(fèi)有了一定的提高，每年的人均購買量為2-3件，主要包含春夏季的輕薄款式和冬季的厚實(shí)溫暖款式?！罢?jīng)濟(jì)”帶動家居產(chǎn)品消費(fèi)、居家時(shí)長的增加、明星idol的居家好物種草等因素的綜合作用下，消費(fèi)者對家居服的要求除了考慮舒適方便以外，也越發(fā)注重生活品位與細(xì)節(jié)的體現(xiàn)。

如今家居服的應(yīng)用早已不再局限于室內(nèi)，多樣化的設(shè)計(jì)更是迎合了顏值經(jīng)濟(jì)和“輕外出”的需求，滿足人們出門遛狗散步、取快遞等日常生活場景應(yīng)用，越來越多的人愿意選擇購買家居服。對此，有服裝人士表示，家居服作為宅經(jīng)濟(jì)下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著宅經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)發(fā)展，將迎來了一個(gè)迅速發(fā)展的黃金時(shí)代。

現(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。家居服指在家中休息或操持家務(wù)會客等，穿著的一種服裝。特點(diǎn)：是面料舒適，款式繁多，行動方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。

隨著大環(huán)境對家居服概念的不斷推廣跟引導(dǎo)下，越來越多的消費(fèi)者開始對于家居服有了更深層次的認(rèn)知與需求，使更多企業(yè)開始專注于家居服市場的運(yùn)作，如芬騰、安之伴、諾曼蒂克等品牌，同時(shí)一些常規(guī)內(nèi)衣品牌也在家居服概念的跟隨中延伸品類，與其他產(chǎn)品在渠道終端中進(jìn)行補(bǔ)充，家居服品類到家居服行業(yè)的轉(zhuǎn)變在逐步形成。

從品牌家居服的市場規(guī)模來看，逐漸有了專業(yè)品牌與延伸品類的融合，行業(yè)格局開始顯現(xiàn)。

如今，家居服市場在服裝大類中還是屬于較年輕的細(xì)分領(lǐng)域市場，未來的家居服行業(yè)必然會淘汰掉一些跟不上發(fā)展的入局者，只有那些能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求、迎合年輕人消費(fèi)理念、且具品牌知名度的企業(yè)及店鋪才能繼續(xù)走下去。

目前，不少家居服品牌公司逐步開始向全面均等的家居服市場拓展的原因所在。而只有重視設(shè)計(jì)理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最終贏得商機(jī)。

家居服行業(yè)前景分析

為減少碳排放以應(yīng)對氣候變化，積極推動我國生態(tài)文明建設(shè)，我國提出“碳達(dá)峰”“碳中和”的發(fā)展戰(zhàn)略。在國家和各級政府的積極引領(lǐng)下，家居服飾行業(yè)也在持續(xù)變革，綠色低碳化發(fā)展。未來隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，消費(fèi)會進(jìn)一步釋放，家居服飾行業(yè)在雙循環(huán)戰(zhàn)略的背景下，將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，得到進(jìn)一步發(fā)展。此外，現(xiàn)階段服裝行業(yè)的消費(fèi)群體以年輕人為主，其消費(fèi)需求也在不斷變化，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求和品牌認(rèn)知度不斷提升，促進(jìn)家居服飾消費(fèi)更加時(shí)尚化、個(gè)性化、差異化和品牌化發(fā)展，推動家居服飾行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，逐步向中高端專業(yè)化品牌發(fā)展。

相關(guān)人士預(yù)測分析，家居服行業(yè)未來5年內(nèi)將有75%~80%的新增消費(fèi)者，家居服飾整體的消費(fèi)人群滲透率將實(shí)現(xiàn)跨越式的提升。在可預(yù)見的未來，我國家居服市場將迎來高速發(fā)展時(shí)期，成為服裝業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分行業(yè)。

近年來在這種消費(fèi)趨勢下，家居服市場的消費(fèi)潛力和動力被激發(fā)，推動了家居服產(chǎn)業(yè)升級，家居服市場銷量也快速增加。人們對家居服的需求提高，同時(shí)也對家居服品牌有了更高期待。

隨著生活水平的不斷提升，人們對于生活的品質(zhì)和要求也在持續(xù)提高，家居服飾作為在家穿著的一種服裝，大眾對其的重視程度也在不斷增長。為不斷實(shí)現(xiàn)人們對美好生活的向往，國家和各級政府相繼出臺各項(xiàng)政策，加速家居服飾行業(yè)的消費(fèi)升級，推動行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

在低碳環(huán)保的號召下，國家積極推動家居服飾行業(yè)綠色化發(fā)展。2022年11月，工信部聯(lián)合發(fā)改委和國資委，共同發(fā)布了《關(guān)于鞏固回升向好趨勢加力振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)的通知》，提出支持紡織服裝行業(yè)綠色化發(fā)展，加大再生纖維制品宣傳推廣力度。2022年1月，國務(wù)院在《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》一文中，提出率先在化妝品、服裝、家紡等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，并穩(wěn)步完善統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識體系。2022年1月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，《方案》要求全面促進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型，提出鼓勵(lì)推行綠色衣著消費(fèi)，推廣應(yīng)用各項(xiàng)裝備和技術(shù)，提高循環(huán)再利用化學(xué)纖維等綠色纖維使用比例，提供更多符合綠色低碳要求的服裝。

近年來家居服行業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。市場越繁榮，競爭也就越激烈，在行業(yè)利好的形勢下，許多有實(shí)力的企業(yè)都紛紛投身家居服市場這片藍(lán)海中。不僅有都市麗人、愛慕股份、安莉芳控股這類內(nèi)衣企業(yè)，也有優(yōu)衣庫等綜合性服裝零售商，它們借助原有的品牌效應(yīng)及產(chǎn)業(yè)鏈、銷售渠道優(yōu)勢積極布局家居服市場。愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭，讓家居服市場迸發(fā)出更多的活力，迎來發(fā)展的春天。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

家居服行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家居服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘家居服行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2022-2027年中國家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  中研普華通過對家居服行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析家居服行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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