家居行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年3月1日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1133 73
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家居行業(yè)這個(gè)萬(wàn)億元級(jí)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，絕不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而是值得持續(xù)耕耘的長(zhǎng)青產(chǎn)業(yè)?？梢源_定的是，大家居產(chǎn)業(yè)正在醞釀一輪深層次變革。

家居行業(yè)這個(gè)萬(wàn)億元級(jí)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，絕不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而是值得持續(xù)耕耘的長(zhǎng)青產(chǎn)業(yè)?？梢源_定的是，大家居產(chǎn)業(yè)正在醞釀一輪深層次變革。

現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀(jì)90年代，櫛風(fēng)沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購(gòu)房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。20世紀(jì)80年代末到90年代初，伴隨我國(guó)商品房興起、居民住房條件改善，家居消費(fèi)需求開(kāi)始快速崛起;同時(shí)借改革開(kāi)放春風(fēng)，西方先進(jìn)制造設(shè)備開(kāi)始引入中國(guó)，我國(guó)家居制造業(yè)開(kāi)始告別手工打造，進(jìn)入機(jī)械化、規(guī)模化生產(chǎn)的工業(yè)之旅。

家居行業(yè)健康發(fā)展得到了政策層面的重視。工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部與市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，為家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向?！斗桨浮访鞔_，將在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

家居行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

1、家居行業(yè)開(kāi)啟全新賽道

在產(chǎn)業(yè)聚集的珠三角，中國(guó)家博會(huì)(廣州)、國(guó)際名家具(東莞)展等行業(yè)大展今年接連舉辦，潮品云集、人頭攢動(dòng);家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游都在積極行動(dòng)，頭部企業(yè)營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，展示“一站搞定一個(gè)家”實(shí)力;家具工廠(chǎng)帶來(lái)功能各異的新品;設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷(xiāo)商乃至裝備制造、維修平臺(tái)企業(yè)等彼此對(duì)話(huà)，以期在跨界整合的新生態(tài)中找對(duì)合作伙伴……分散的行業(yè)前所未有地集中抱團(tuán)，恰如國(guó)際名家具(東莞)展今年的主題——共生。

家居產(chǎn)業(yè)涵蓋家具、家電、照明電器等行業(yè)。中國(guó)家具協(xié)會(huì)銷(xiāo)售商委員會(huì)主席王大為表示，僅從家具行業(yè)看，30年來(lái)，中國(guó)家具行業(yè)營(yíng)業(yè)收入從億元級(jí)提高到2021年的萬(wàn)億元級(jí)，占世界家具行業(yè)總產(chǎn)值的37%，位居世界第一位。行業(yè)接下來(lái)將轉(zhuǎn)入一個(gè)較長(zhǎng)的調(diào)整期已是共識(shí)。

2021年，居住消費(fèi)已經(jīng)占到整個(gè)國(guó)民消費(fèi)支出的第二名，僅次于食品消費(fèi)。落實(shí)好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放和升級(jí)，促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)成為重要一環(huán)。家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。2021年，家電、家具、照明電器、五金制品四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)3.8萬(wàn)億元，占輕工業(yè)比重近20%。

2、家居產(chǎn)業(yè)總規(guī)模

時(shí)至今日，我國(guó)早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領(lǐng)先美國(guó)約400億美元，位居全球首位，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家具及其零件出口金額達(dá)738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場(chǎng)。

3、家居行業(yè)銷(xiāo)售模式

疫情之下，家居行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不一般。挑戰(zhàn)首先來(lái)自家居市場(chǎng)對(duì)人流的依賴(lài)。不管是家居賣(mài)場(chǎng)，還是家居展會(huì)，都需要人氣，裝修也需要人進(jìn)小區(qū)，疫情導(dǎo)致賣(mài)場(chǎng)人少了，一些展會(huì)停辦了，甚至裝修也受到了影響。再者是上游房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)家居消費(fèi)的影響。房地產(chǎn)市場(chǎng)總?cè)萘块L(zhǎng)期來(lái)看是下行趨勢(shì)，直接造成了家居行業(yè)從過(guò)去的增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，存量競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，結(jié)局就是兩極分化——頭部集中化和極致專(zhuān)精化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

更深層次的挑戰(zhàn)來(lái)自消費(fèi)習(xí)慣的改變。80后90后都是互聯(lián)網(wǎng)原住民，行業(yè)未來(lái)最大的挑戰(zhàn)，是從傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)向線(xiàn)下線(xiàn)上銷(xiāo)售的新模式。

2022年，國(guó)家促進(jìn)家具、家電、家裝消費(fèi)的政策不斷出臺(tái)，家居企業(yè)也越來(lái)越熟悉互聯(lián)網(wǎng)渠道，市場(chǎng)在新銷(xiāo)售模式下慢慢恢復(fù)景氣。根據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)來(lái)看，1月份至9月份，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額為9458.74億元，同比上漲20.35%。

未來(lái)家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

如今隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)觀念正由過(guò)去的滿(mǎn)足型消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)。

在對(duì)家居的需求上，不僅僅是滿(mǎn)足基本功能性的需求，更加注重家具的品質(zhì)內(nèi)涵，且由于消費(fèi)者品牌理念的逐漸形成，在選購(gòu)過(guò)程中會(huì)更加關(guān)注品牌設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品定位、環(huán)保等因素。未來(lái)家居企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)加大投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，從而滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)家居產(chǎn)品的需求。同時(shí)，注重品牌理念、綠色環(huán)保、原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將更受到消費(fèi)者青睞，未來(lái)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求的家居廠(chǎng)商將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

家居行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)的行業(yè)，未來(lái)將會(huì)進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)以達(dá)成各環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通。對(duì)企業(yè)而言，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式將有助于零售企業(yè)提升運(yùn)營(yíng)效率、以及消費(fèi)者體驗(yàn)。

通過(guò)數(shù)字化系統(tǒng)的優(yōu)化，使得企業(yè)能夠掌握終端門(mén)店的庫(kù)存、周轉(zhuǎn)情況，快速響應(yīng)終端市場(chǎng)變化;數(shù)字化供應(yīng)鏈體系能夠助力企業(yè)通過(guò)質(zhì)量、成本信息反饋給企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)，從而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上兼顧用戶(hù)體驗(yàn);在售后服務(wù)平臺(tái)上，通過(guò)數(shù)字化能夠使得企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)關(guān)愛(ài)數(shù)字化、服務(wù)系統(tǒng)一體化、服務(wù)過(guò)程透明化、客服服務(wù)主動(dòng)化的管理體系。

想要了解更多家居行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。家居行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間家居行業(yè)投資環(huán)境;提出了家居“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就家居行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開(kāi)來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

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