西藏旅游行業(yè)調(diào)研及發(fā)展?jié)摿Ψ治?023

• 陳觀秋 2023年2月28日 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中國西藏網(wǎng) 1351 89
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旅游文化產(chǎn)業(yè)一直是西藏自治區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的七大產(chǎn)業(yè)之一，是戰(zhàn)略支撐性產(chǎn)業(yè)。近年來，無論是游客接待量還是旅游收入都實(shí)現(xiàn)了快速增長，為助力西藏打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)發(fā)揮了重要作用。2019年，西藏全區(qū)接待國內(nèi)外游客突破4000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入近560億元。

黨的二十大明確提出，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承，建好用好國家文化公園。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

近日，在林芝舉行的2023“冬游西藏·逸享暖陽”暨“本地游”旅游推廣活動(dòng)，吹響了西藏旅游業(yè)全面復(fù)蘇高質(zhì)量發(fā)展的“號(hào)角”。

旅游文化產(chǎn)業(yè)一直是西藏自治區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的七大產(chǎn)業(yè)之一，是戰(zhàn)略支撐性產(chǎn)業(yè)。近年來，無論是游客接待量還是旅游收入都實(shí)現(xiàn)了快速增長，為助力西藏打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)發(fā)揮了重要作用。2019年，西藏全區(qū)接待國內(nèi)外游客突破4000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入近560億元。

西藏旅游行業(yè)調(diào)研

從歷史上看，冬游西藏的推出給雪域高原的旅游業(yè)帶來了發(fā)展契機(jī)。2011年“冬游西藏”推出了一系列不同風(fēng)格的旅游精品線路;2012年“冬游西藏”舉辦了第四屆“格桑梅朵”杯西藏旅游形象大使選拔賽、世界屋脊新年音樂會(huì)和圣地婚禮三項(xiàng)大型活動(dòng);2013 年“冬游西藏”推出了包括“圣城陽光·暢想幸福”等9項(xiàng)冬游產(chǎn)品;2014年“冬游西藏”向廣大海內(nèi)外游客推出了“冬游西藏·享受陽光”為主題的9條旅游特色線路;2015年“冬游西藏”全區(qū)旅行社在“冬游西藏”期間堅(jiān)決杜絕“冬季關(guān)門謝客”現(xiàn)象出現(xiàn)，適時(shí)推出淡季旅游及特色旅游包價(jià)產(chǎn)品;2016年，西藏旅游部門向游客推出“冬游西藏·與鶴起舞”觀鳥路線;2017年，由廣東省旅游局和國家旅游局亞洲旅游交流中心組織邀請(qǐng)的港澳旅游界和媒體采風(fēng)團(tuán)來到林芝，全面介紹了“人間凈地·醉美林芝”的旅游品牌，西藏自治區(qū)旅發(fā)委在推介會(huì)上宣布冬游西藏正式啟動(dòng);2018年據(jù)西藏自治區(qū)旅發(fā)委統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)外游客45.85萬人次，同比增長48.2%……

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國西藏旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》分析：

在大力引導(dǎo)景區(qū)、涉旅企業(yè)開展“西藏人游西藏”活動(dòng)同時(shí)，從2022年2月起，西藏就率先在全國推出了“云瞰西藏”線上專題推廣活動(dòng)，對(duì)重點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行云瞰直播，不斷提高西藏旅游線上關(guān)注度。自5月起，通過線上平臺(tái)推廣，西藏自駕游實(shí)現(xiàn)了全國唯一正增長，增速達(dá)到了27%。

在新形勢(shì)下，西藏旅游業(yè)不斷開拓創(chuàng)新。2022年4月以來，西藏旅游部門還積極謀劃全國康養(yǎng)類旅游新業(yè)態(tài)的市場拓展，率先在全國推出首批康養(yǎng)旅游示范基地和綠色旅游示范基地試點(diǎn)工作。首批試點(diǎn)將圍繞推動(dòng)拉薩市國際旅游文化城市和林芝市國際生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)中心任務(wù)，以創(chuàng)建示范基地為契機(jī)，大力發(fā)展藏醫(yī)藥浴、溫泉養(yǎng)生、休閑度假和綠色生態(tài)等特色業(yè)態(tài)。6月，西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳還與廣東旅控集團(tuán)合作，進(jìn)行了旅游直播帶貨，推出了西藏牦牛肉等特色產(chǎn)品，銷售額達(dá)到150萬元。7月，日喀則市與攜程集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將共同制定日喀則市文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃。與此同時(shí)，今年西藏旅游業(yè)還持續(xù)修煉內(nèi)功，投入7.78億元開展全區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

2022年7月19日，走上布達(dá)拉宮廣場、八廓街，記者感到游客又像往年一樣多了起來。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年西藏接待游客達(dá)833萬余人次，在全國旅游市場復(fù)蘇率中排名第一。特別是5、6月以來，西藏旅游率先在全國實(shí)現(xiàn)正增長，同比增長27.04%與36.86%，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2022年底，西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳在繼續(xù)落實(shí)好《關(guān)于貫徹落實(shí)〈扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施〉的實(shí)施細(xì)則》基礎(chǔ)上，推動(dòng)了一系列政策措施落實(shí)落地，高質(zhì)量推動(dòng)了西藏旅游業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展，使得旅游市場信心提振和活力增加。

西藏旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>

西藏旅游發(fā)展是在中國漸進(jìn)式改革實(shí)行市場化轉(zhuǎn)型過程中發(fā)展起來的，旅游政策的變遷推動(dòng)了西藏旅游40年來的快速發(fā)展，成為西藏國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)過程中，中央對(duì)西藏特殊的政策和制度在西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

目前，西藏的鄉(xiāng)村旅游、“旅游+”“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”互動(dòng)實(shí)施、冬游西藏、藏博會(huì)以及各市地旅游文化節(jié)的舉辦、重點(diǎn)紅色遺址重建與擴(kuò)建、邊境地區(qū)的景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)等特色旅游項(xiàng)目，在“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的理念指引下，蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年—2021年，西藏自治區(qū)共接待國內(nèi)外游客25836.81萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3345.44億元。截至2021年末，西藏自治區(qū)共有國家級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)(魯朗)，國家A級(jí)景區(qū)150處(其中國家5A級(jí)景區(qū)5處)。

西藏旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，相關(guān)企業(yè)超1.5萬家，近6成注冊(cè)于拉薩，數(shù)量約為9,000家。其中西藏旅游過千萬注冊(cè)資本企業(yè)最多，占比超3成以上。

總體來看，近十年，旅游相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)總量整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，年增速維持在20%左右。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計(jì)，全國獲得融資的旅游相關(guān)企業(yè)達(dá)5,900家。

想要了解更多西藏旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國西藏旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國西藏旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外西藏旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了西藏旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于西藏旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國西藏旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。