文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展分析 文化產(chǎn)業(yè)何以帶動(dòng)城市“出圈”

• 方蔓桃 2023年2月27日 來源：百度 364 17
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我國文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計(jì)局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》對文化產(chǎn)業(yè)分類類別共設(shè)置9個(gè)大類，分別是新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文

文化產(chǎn)業(yè)市場前景如何?一首《早安隆回》的全網(wǎng)爆紅，帶火了湖南隆回這座縣城;電視劇《狂飆》的熱播，帶動(dòng)取景地江門“出圈”……當(dāng)前，一部電視劇或者一部電影帶“火”一座城市的現(xiàn)象越來越多。文化產(chǎn)業(yè)讓城市出圈的“密碼”越來越引起關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

文化產(chǎn)業(yè)市場分析

文化產(chǎn)業(yè)基本上可以劃分為三類：一是生產(chǎn)與銷售以相對獨(dú)立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)(如生產(chǎn)與銷售圖書、報(bào)刊、影視、音像制品等行業(yè));二是以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)(如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂、策劃、經(jīng)紀(jì)業(yè)等);三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)(如裝潢、裝飾、形象設(shè)計(jì)、文化旅游等)。

我國文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計(jì)局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》對文化產(chǎn)業(yè)分類類別共設(shè)置9個(gè)大類，分別是新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營、文化娛樂休閑服務(wù)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)。目前我國文化體制改革已取得新的突破，傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)不斷融合，文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

在“出圈”的城市，文旅產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展高峰。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)七天，隆回縣共接待游客16.92萬人次，旅游總收入實(shí)現(xiàn)9485萬元，與2022年同期相比，旅游人次和旅游收入均增長58%以上。在《狂飆》的取景地江門，多家旅行社推出跟著《狂飆》游江門的旅游線路。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇熱播及春節(jié)旅游熱潮，1月14日至1月30日，江門的相關(guān)景區(qū)消費(fèi)人次環(huán)比增長近5倍。

“隨著旅游業(yè)的迭代升級以及具有文化和旅游元素的影視劇的熱播，影視旅游正在成為一種旅游新業(yè)態(tài)?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心公共管理與人力資源研究所研究員楊曉東在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)說。

他認(rèn)為，影視旅游的興起主要原因是文化資源的黏性，這是一個(gè)城市文化底蘊(yùn)、景區(qū)特色所展現(xiàn)出來的一種人文氣質(zhì)。讓城市出圈的“流量密碼”是“優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源+創(chuàng)新保護(hù)開發(fā)利用路徑+適宜有效的營銷手段”。

北京大學(xué)教授王齊國在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，城市要想“出圈”，有兩個(gè)典型特點(diǎn)：一是產(chǎn)品、地標(biāo)性建筑、景觀一定要有特色，文化特質(zhì)明顯;二是從規(guī)劃到建設(shè)，持續(xù)積累城市的軟實(shí)力。

“十三五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，2015年至2019年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.7萬億元增長到超過4.4萬億元，年均增速接近13%，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從3.95%上升到4.5%，文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效、滿足人民精神文化生活新期待、提高中華文化影響力和國家文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮了重要作用。“十四五”時(shí)期，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)長期向好，市場空間廣闊，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加快發(fā)展，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構(gòu)建，鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)將深度融入國民經(jīng)濟(jì)體系，在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。

2021年，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，比上年增長18.9%;兩年平均增長20.5%，高于文化企業(yè)平均水平11.6個(gè)百分點(diǎn)。

2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比2020年增長16.0%;兩年平均增長8.9%，比2019年同比增速加快1.9個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，一季度、上半年及前三季度文化企業(yè)兩年平均分別增長10.0%、10.6%和10.0%，均高于2019年同期同比增速。2021年，9大文化行業(yè)營業(yè)收入與上年相比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長;43個(gè)行業(yè)中類中，41個(gè)行業(yè)營業(yè)收入比上年增長，增長面達(dá)95.3%。從兩年平均增速看，8大行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長，其中，新聞信息服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)4個(gè)行業(yè)增速高于文化企業(yè)平均水平，兩年平均增速分別為16.7%、13.8%、10.5%和9.7%;文化投資運(yùn)營、文化裝備生產(chǎn)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化傳播渠道4個(gè)行業(yè)兩年平均增速分別為8.4%、7.2%、3.3%、3.2%。文化娛樂休閑服務(wù)受疫情影響較重，兩年平均增速下降9.2%。

2021年末，全國通過統(tǒng)計(jì)直報(bào)系統(tǒng)報(bào)送的文化市場經(jīng)營單位19.10萬家，從業(yè)人員151.14萬人，營業(yè)收入13689.17億元，營業(yè)利潤1636.55億元。其中，娛樂場所5.05萬個(gè)，從業(yè)人員51.11萬人，營業(yè)收入485.08億元，營業(yè)利潤30.13億元。互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所10.18萬個(gè)，從業(yè)人員20.15萬人，營業(yè)收入169.21億元。演出市場單位2.25萬個(gè)，從業(yè)人員47.02萬人，營業(yè)收入3643.26億元，營業(yè)利潤388.59億元。2022年，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成效繼續(xù)顯現(xiàn)，我國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，文化產(chǎn)品供給質(zhì)量穩(wěn)步提升，文化消費(fèi)市場總體趨向活躍，文化市場主體發(fā)展活力將進(jìn)一步增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望持續(xù)發(fā)展壯大。

黨的十八大以來，為推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)和高質(zhì)量發(fā)展，我國出臺了一系列重大政策和舉措，成效顯著，文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效、滿足人民精神文化生活新期待、鞏固和堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)中華文化影響力、建設(shè)文化強(qiáng)國等方面發(fā)揮了重要作用。

從近年來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐看，國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地整體發(fā)展態(tài)勢良好，在促進(jìn)企業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)聚集、培育壯大骨干文化企業(yè)、提高我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化集約化專業(yè)化水平、增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力和競爭力等方面起到了重要作用，為全國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了標(biāo)桿、做出了示范。

從2020年提出“推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，到2021年“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五”規(guī)劃，再到2022年提出“推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，我國將文化數(shù)字化上升為國家戰(zhàn)略，大力推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)市場前景分析

“十四五”時(shí)期，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)長期向好，市場空間廣闊，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加快發(fā)展，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構(gòu)建，鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)將深度融入國民經(jīng)濟(jì)體系，在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。

目前來說，要加快文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，可以提高旅游項(xiàng)目的審美趣味;文化產(chǎn)業(yè)與高科技的融合，可以讓文化項(xiàng)目或文化產(chǎn)品更具市場競爭力;文化產(chǎn)業(yè)與金融的融合，可以讓經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的文化資源變成文化產(chǎn)業(yè)。

“創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本手段。要充分發(fā)揮‘文化創(chuàng)意+’的力量，通過價(jià)值驅(qū)動(dòng)和審美驅(qū)動(dòng)，賦能一、二、三產(chǎn)業(yè)，讓這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有內(nèi)涵、競爭力和高附加值?！蓖觚R國說。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好的文化作品，要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，踐行社會主義核心價(jià)值觀。這不僅將帶動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展，還可以帶動(dòng)社會風(fēng)氣的改善，讓更多人關(guān)注法治建設(shè)、營商環(huán)境的完善、鄉(xiāng)村振興等國家政策導(dǎo)向的領(lǐng)域。在政府的引導(dǎo)下，引導(dǎo)社會資本的流向，激發(fā)產(chǎn)業(yè)投資新熱潮，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  我國文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計(jì)局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》對文化產(chǎn)業(yè)分類類別共設(shè)置9個(gè)2...

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