水上運動行業(yè)市場前景分析調(diào)研

• 方蔓桃 2023年2月27日 來源：百度 1194 77
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在水上運動大省海南，水上運動也成為拉動旅游消費的絕佳方式。海南四面環(huán)海，河流湖泊眾多，擁有優(yōu)良的熱帶濱海島嶼自然生態(tài)資源。“海南親水季”、“萬泉出?！钡人线\動嘉年華項目不斷啟動?！绑w育+旅游”深度融合，一批參與感強、時尚度高的海上旅游新業(yè)態(tài)層出不窮

一、水上運動概述

水上運動指全部過程或主要過程都是在水下、水面或水上進行的各種形式的體育比賽和活動。水上運動項目包括賽艇、帆板、滑水、皮劃艇等。

水上運動源于人類為征服自然求生存，展現(xiàn)人類生存、生活技能的一種方式，經(jīng)過發(fā)展逐漸演化為一種競技、表演、休閑、文化和娛樂的生活方式。水上運動中充滿探險性、極限性、挑戰(zhàn)性等特征的漂流、沖浪、帆船等項目與西方國家奔放、勇敢、獨立、冒險精神一致。西方發(fā)達(dá)國家的水上運動是基于廣泛的群眾基礎(chǔ)，形成休閑娛樂、商業(yè)體系、品牌賽事、文化產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀。

目前水上運動行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢非常好，水上運動又是體育行業(yè)里非常藍(lán)海的一塊，在受眾人群基礎(chǔ)方面，成為了普通大眾的運動方式之一，特別是年輕人的追捧，成為了一種潮流運動趨勢。

水上運動產(chǎn)業(yè)是以海洋、江河、湖泊為載體，以競技、休閑、娛樂、探險、旅游為主要形式、向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動，是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船(板)、賽艇、皮劃艇(激流)、摩托艇、滑水、潛水(蹼泳)、極限(沖浪、漂流)等項目。

二、水上運動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

水上運動產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)多樣，產(chǎn)業(yè)已初步從裝備、基建、審批、產(chǎn)品、運營、培訓(xùn)、執(zhí)行、媒體服務(wù)等多個方面形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

水上運動具有參與便捷性、技藝欣賞性和娛樂時尚性等特征，從水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，國外發(fā)達(dá)國家均依托于水上運動發(fā)展的基本規(guī)律，與生態(tài)旅游、休閑文化、娛樂生活等跨界融合，形成發(fā)展的新格局。

目前中國水上運動產(chǎn)業(yè)體系日益完善。水上運動產(chǎn)業(yè)初步形成了以專業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅(qū)動，水上運動俱樂部為支撐，水上運動用品制造、銷售和運動項目培訓(xùn)等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。水上運動與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國參與體育運動的人數(shù)正以39%的速率增長，預(yù)計2025年將達(dá)到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船、冰雪等新潮運動的參與人數(shù)日益增加，體育運動的“長尾”市場正在快速發(fā)展。

中國是世界水上用品制造和出口最大國家之一，全世界水上運動用品三成皆是出自中國，隨著亞洲水上休閑經(jīng)濟的快速發(fā)展，水上休閑運動各聯(lián)動項目遍地開花，相關(guān)的配套設(shè)施也呈現(xiàn)幾何性增長。

國內(nèi)大大小小的供水公司的注冊數(shù)量也在快速增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國水性水產(chǎn)品的經(jīng)營范圍、產(chǎn)品、商標(biāo)等注冊企業(yè)已達(dá)39782家。其中，最近1年注冊的企業(yè)達(dá)到9887家，占統(tǒng)計數(shù)據(jù)的24.9%。1-2年內(nèi)注冊公司數(shù)量為9172家，2年內(nèi)注冊公司數(shù)量占統(tǒng)計數(shù)據(jù)的近50%。

在水上運動大省海南，水上運動也成為拉動旅游消費的絕佳方式。海南四面環(huán)海，河流湖泊眾多，擁有優(yōu)良的熱帶濱海島嶼自然生態(tài)資源?！昂Ｄ嫌H水季”、“萬泉出?！钡人线\動嘉年華項目不斷啟動?！绑w育+旅游”深度融合，一批參與感強、時尚度高的海上旅游新業(yè)態(tài)層出不窮，成為旅游市場新的增長點。

2020年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達(dá)將近1600億美元，同比增長28.33%。增長趨勢勢如破竹，預(yù)計到2025年將突破2300億美元。同時，戶外用品消費群體持續(xù)擴大，2023年預(yù)計將有超過13億人愛上戶外運動這一健康的生活方式。滲透率已經(jīng)在2019年超過10%，這一數(shù)據(jù)預(yù)計在2023年提升至17.3%。

水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與交通運輸、水利資源、國家土地、城市區(qū)域建設(shè)、環(huán)保、財政、旅游等多個領(lǐng)域形成跨界，從公共治理和產(chǎn)業(yè)融合的角度，建立國家自上而下各部門之間的協(xié)同治理機制，尤其在我國水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，在水資源保護、運動船舶碼頭建設(shè)、水上運動賽事創(chuàng)辦、水上旅游資源開發(fā)等方面的工作需要建立協(xié)同治理，以整合水上運動資源、因地制宜、科學(xué)規(guī)劃為原則，降低資源開發(fā)成本，發(fā)揮資源聚集優(yōu)勢，減少行政壁壘，打造我國水上運動產(chǎn)業(yè)治理模式。

業(yè)態(tài)跨界是水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，主要體現(xiàn)在水上運動大眾休閑活動與精英職業(yè)活動分層次跨界，水上運動器材裝備創(chuàng)新、研發(fā)、制造與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)形式跨界，水上運動產(chǎn)業(yè)娛樂、休閑、度假園(區(qū)、邊、灘、地)的不同區(qū)域跨界等，需要從政策驅(qū)動給予產(chǎn)業(yè)供給多元化支撐，便于整合、協(xié)調(diào)、配置和利用資源，將水上運動產(chǎn)業(yè)提檔升級。

三、水上運動行業(yè)前景分析

水上運動愛好者數(shù)量的激增，催生了水上運動產(chǎn)品的熱銷。記者走訪迪卡儂發(fā)現(xiàn)，在周日時，部分水上運動產(chǎn)品的貨架居然有賣空的現(xiàn)象。對此，大連迪卡儂凱丹店水上運動部門經(jīng)理王柏策在接受記者采訪時介紹，根據(jù)他們水上運動產(chǎn)品銷售情況來看，近兩年來確實出現(xiàn)非常明顯的上升趨勢。僅凱丹這一家門店，今年水上運動產(chǎn)品的銷量就比去年增加 50%。根據(jù)他們業(yè)內(nèi)分析，在疫情穩(wěn)定的前提下，未來幾年，相關(guān)產(chǎn)品銷量會持續(xù)增長。

水上運動產(chǎn)品具有較強的場景化消費屬性，參與者一般會選擇購買成組、成套的系列產(chǎn)品，這些特征使得產(chǎn)品與當(dāng)前個性化、娛樂化的消費趨勢相契合，能滿足消費者偏好訴求。加之休閑船艦產(chǎn)品的易耗屬性使其更新?lián)Q代周期短，未來會為行業(yè)帶來持續(xù)的、多樣化的需求。

以帆船之都青島為例，8 萬青少年參與的帆船培訓(xùn)令青島聲名遠(yuǎn)揚，也為國家儲備了大量專業(yè)運動員。由此可見，體教融合也將是大連水上運動未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的穩(wěn)步加快，國民健康、娛樂、休閑需求的快速提升，近年來我國水上運動產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻(xiàn)，在戶外休閑運動產(chǎn)業(yè)向縱深推進的進程中發(fā)揮了重要作用。

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大。目前，全國水上運動主要船艇生產(chǎn)廠商有300多家，各類船艇泊位近2萬個，職業(yè)俱樂部近200個，水上健身休閑、競賽表演、體驗旅游、場地設(shè)計、資訊等產(chǎn)業(yè)門類逐年擴充，市場需求類別持續(xù)增加、數(shù)量不斷增大，產(chǎn)業(yè)潛力進一步釋放且空間巨大。

二是產(chǎn)業(yè)體系日益完善。水上運動產(chǎn)業(yè)初步形成了以專業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅(qū)動，水上運動俱樂部為支撐，水上運動用品制造、銷售和運動項目培訓(xùn)等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。水上運動與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合。三是社會基礎(chǔ)逐年夯實。經(jīng)常參加水上運動的人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模，各級項目協(xié)會、企事業(yè)單位和社會各界開展的各項水上運動活動日益豐富，企業(yè)、社會投資水上健身俱樂部步入良性軌道。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國水上運動市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國水上運動行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國水上運動行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為水上運動企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國水上運動行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國水上運動行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告

  水上運動產(chǎn)業(yè)是以海洋、江河、湖泊為載體，以競技、休閑、娛樂、探險、旅游為主要形式、向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動，是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船(板)、賽艇、...

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