2023年服裝行業(yè)發(fā)展展望 服裝行業(yè)發(fā)展機遇調(diào)研

• 方蔓桃 2023年2月24日 來源：百度 341 15
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2020年工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關(guān)于開展2020年紡織服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)調(diào)查工作的通知》優(yōu)化完善“重點跟蹤培育的紡織服裝行業(yè)自主品牌企業(yè)”的扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)建立完善品牌培育管理體系，提高品牌培育能力，切實提升品牌競爭力與品牌價值。

一、服裝概述

服裝，指的是衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。根據(jù)《國民經(jīng)濟行業(yè)分類(2017版)》，“紡織服裝、服飾業(yè)”是以面料為主要原料，縫制各種男、女服裝，以及兒童成衣的活動以及帽子、手套、圍巾、襪子等服裝飾品的加工。服裝零售業(yè)是指以向最終消費者(包括個人和社會集團)提供所需服裝商品為主的行業(yè)。服裝生產(chǎn)的原材料為各式面料及輔料。經(jīng)過多年發(fā)展，目前國內(nèi)面料制造業(yè)產(chǎn)能充足，產(chǎn)品線豐富。服裝行業(yè)的下游為參與產(chǎn)品分銷的加盟商與商業(yè)零售企業(yè)，如百貨商場、購物中心等，最終下游為終端消費者。

二、服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2021年，隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)和國家助企紓困政策效果顯現(xiàn)，我國服裝行業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，內(nèi)銷持續(xù)改善，出口保持較快增長，企業(yè)效益狀況逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)了“前高后低、總體向好”的發(fā)展態(tài)勢。2021年以來，在國內(nèi)疫情防控形勢總體平穩(wěn)、國內(nèi)外市場需求復(fù)蘇向好的支撐下，我國服裝行業(yè)經(jīng)濟效益持續(xù)恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)循環(huán)暢通穩(wěn)定。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上)企業(yè)12653家，實現(xiàn)營業(yè)收入14823.36億元，同比增長6.51%，增速比上年同期提高約17.85個百分點;利潤總額767.82億元，同比增長14.41%，增速比上年同期提高約35.7個百分點;營業(yè)收入利潤率為5.18%，比上年同期提高0.36個百分點。

中國服裝協(xié)會16日披露， 2022年以來，中國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資保持快速增長態(tài)勢，但增速有所放緩。2022年1-11月，中國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長28.1%，增速比上半年放緩5.7個百分點。

服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中處于重要地位，近幾年，我國的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展。2022年11月，我國紡織品出口同比下降14.8%，服裝出口同比下降14.7%，較10月跌幅進一步擴大，外需壓力仍存。

我國人口基數(shù)大，在市場規(guī)模上存在天然優(yōu)勢。同時，隨著經(jīng)濟增長以及消費升級，我國服裝市場規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。

隨著居民收入提高及消費升級，中國服裝市場發(fā)展迅速，2021年中國服裝行業(yè)零售市場規(guī)模達20325億元，同比增長9.93%，預(yù)計2022年中國服裝行業(yè)零售市場規(guī)模將達到21205.8億元，隨著社會生活的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，越來越提倡健康、自然的生活方式，重視低碳環(huán)保，社會公眾戶外運動意識也逐步增強，對消費品的需求也不再僅僅局限于滿足物質(zhì)生活方面，而更注重環(huán)境品質(zhì)和生活健康。休閑旅游、戶外運動、健身等活動得到顯著推廣，尤其是城市里的青年男女，平時工作生活壓力較大，更加熱愛充滿個性與挑戰(zhàn)的戶外運動，親近自然，釋放壓力。社會公眾戶外運動意識的增強及消費理念的轉(zhuǎn)變有效推動了相關(guān)戶外、運動服裝、服飾的消費需求，預(yù)計未來全球戶外、運動服裝、服飾的消費量將持續(xù)增長。

服裝行業(yè)是我國民生項目中的支柱型產(chǎn)業(yè)，過研判行業(yè)政策、經(jīng)濟形勢等，基于疫情放開初期的時代大背景，余數(shù)服裝產(chǎn)業(yè)平臺由此應(yīng)運而生，實現(xiàn)在服裝行業(yè)垂直賽道上的共同富裕。

余數(shù)服裝行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的一站式科技創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù)平臺，為廠家和服裝門店提供精準(zhǔn)的營銷渠道和解決方案。依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)幫助用戶實現(xiàn)零庫存、資金壓力小、周轉(zhuǎn)快、去中間化等行業(yè)痛點，賦能企業(yè)輕資產(chǎn)玩轉(zhuǎn)直播帶貨、社群運營等，聚合私域流量，致力于成為互聯(lián)網(wǎng)服裝行業(yè)垂直賽道的獨角獸。

我國服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，如海瀾之家、森馬服飾、太平鳥、雅戈爾、361度、江南布衣、七匹狼、朗姿股份、拉夏貝爾等等，2021年服裝銷售收入分別完成194.35億元、153億元、108.31億元、59.38億元、59.33億元、40.86億元、33.71億元、25.08億元、4.3億元。

服裝生產(chǎn)制造行業(yè)處于整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈中下游，也是我國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者較為集中的領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)附加值方面來說，成衣生產(chǎn)處于整個產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較低的勞動密集型價值環(huán)節(jié)，即處于“微笑曲線”的底部，該環(huán)節(jié)呈現(xiàn)進入門檻低、產(chǎn)品替代性強、基本處于完全競爭狀態(tài)的行業(yè)特點。

三、服裝行業(yè)發(fā)展前景分析

與大城市品牌競爭激烈、銷售增長乏力的狀況相比，在三四線城市布局服裝專營店更容易解決庫存消化、成本上升的問題，再加上日漸釋放的購買力，三四線市場開始成為不少服裝企業(yè)業(yè)績增長點。業(yè)內(nèi)人士表示，加速渠道下沉的舉動并不僅僅因為廠商瞄準(zhǔn)了廣闊的三四線市場，還有一個不可忽視的原因則是國外

品牌在網(wǎng)絡(luò)及實體店方面正加速滲透，這導(dǎo)致國內(nèi)服裝企業(yè)不得不加快市場精耕細(xì)作的步伐。

服裝業(yè)著力渠道下沉把握三四線城市商機的同時，還要高度重視線上市場的成長性。一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮興起，各主要服裝品類的線上銷售均出現(xiàn)同比大幅增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，服裝線上銷售日益成熟，線上線下融合發(fā)展勢在必行。由此不難看出，服裝內(nèi)銷市場潛力依然很大，值得廠商深挖。

2020年工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關(guān)于開展2020年紡織服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)調(diào)查工作的通知》優(yōu)化完善“重點跟蹤培育的紡織服裝行業(yè)自主品牌企業(yè)”的扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)建立完善品牌培育管理體系，提高品牌培育能力，切實提升品牌競爭力與品牌價值。

2035年，在我國基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化國家時，我國服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。

中國服裝協(xié)會發(fā)布《2022-2023中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》以新材料應(yīng)用、智能營銷、智能研發(fā)、智能產(chǎn)品、智能供應(yīng)鏈、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙和可持續(xù)發(fā)展等主題為核心，對服裝行業(yè)科技創(chuàng)新現(xiàn)狀和重點關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展應(yīng)用情況進行了梳理和詮釋。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革給服裝行業(yè)的生產(chǎn)方式、發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面帶來了重大影響，為服裝產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展帶來了前所未有的歷史機遇。

展望2023，服裝行業(yè)將發(fā)揮科技創(chuàng)新體系的支撐作用，加強成果轉(zhuǎn)化;突破關(guān)鍵技術(shù)升級，打造集成應(yīng)用硬實力;推進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，推動制造整體素質(zhì)提升;理順企業(yè)轉(zhuǎn)型思路，提升中小企業(yè)創(chuàng)新能力;加強人才培養(yǎng)，調(diào)整培養(yǎng)機制和結(jié)構(gòu)。

中國服裝協(xié)會表示，盡管面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際環(huán)境以及國內(nèi)市場需求收縮的壓力，中國服裝企業(yè)經(jīng)營壓力持續(xù)上漲，但隨著國家各項擴內(nèi)需促消費系列政策逐步落地顯效，消費需求將不斷釋放，2023年國內(nèi)市場將逐漸回暖。

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