兒童安全座椅行業(yè)市場分析 兒童安全座椅行業(yè)未來前景在哪

• 吳澳燕 2023年2月22日 來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 789 48
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兒童安全座椅起源于20世紀(jì)60年代的英國，后來推廣到歐洲、美國、加拿大、澳大利亞、日本等國，據(jù)大量數(shù)據(jù)顯示，在汽車中安裝兒童安全座椅之后，比不安裝兒童安全座椅對兒童的傷害降低70%。

兒童安全座椅起源于20世紀(jì)60年代的英國，后來推廣到歐洲、美國、加拿大、澳大利亞、日本等國，據(jù)大量數(shù)據(jù)顯示，在汽車中安裝兒童安全座椅之后，比不安裝兒童安全座椅對兒童的傷害降低70%。

汽車安全座椅是2001年進入我國市場，此前在中國市場的年銷售量不到10萬臺，使用率更不到0.1%。2011年后才有所好轉(zhuǎn)，特別是在2012年7月份《機動車兒童乘員用約束系統(tǒng)》標(biāo)準(zhǔn)的頒布之后，兒童安全座椅銷量快速提升。隨著家庭汽車的普及，出行安全話題的關(guān)注度越來越高，加上二胎政策的開放，中國兒童汽車安全座椅市場規(guī)模持續(xù)增長。

兒童安全座椅行業(yè)市場分析

起初的兒童安全座椅結(jié)構(gòu)單一，只是通過后向乘坐對兒童進行保護。隨著兒童乘車事故研究的深入與兒童安全座椅行業(yè)的發(fā)展，人們逐漸認識到側(cè)面保護對兒童乘車安全的重要性，開始對兒童安全座椅進行不斷改進，在兒童頭部、身體兩側(cè)及小腿部位都添加了反彈護墊，背部著力面更加柔軟舒適，從而可以對兒童進行全方位地保護。同時，適應(yīng)不同年齡段兒童體型的安全座椅也相繼出現(xiàn)。

從相關(guān)線上平臺購買數(shù)據(jù)來看，2021年全年兒童安全座椅的購買人群中，華東、華南地區(qū)占比58.66%，同比增長25.41%;西南、西北占比12.92%，同比也增長了24.13%。

目前，國內(nèi)的兒童安全座椅市場是由國外的生產(chǎn)廠商和國內(nèi)的生產(chǎn)廠商共同組成的。其中國外品牌主要以德國CONCORD、德國kiddy、GRACO葛萊、百代適等國外品牌占據(jù)，產(chǎn)品價格相對也較高，約2500-4000元/個左右;而民族品牌主要以貝貝卡西、感恩、好孩子、童星品牌等為主，價格相對較低，約800-2000元/個左右。

但是，由于國內(nèi)市場對兒童安全座椅的需求較小，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品用于外銷，而且外資企業(yè)生產(chǎn)的兒童座椅在國內(nèi)的銷量也是少之又少。另一方面，國內(nèi)已有部分廠家意識到了兒童安全座椅所蘊藏的巨大市場潛力，正在進行這方面的開發(fā)，但由于國內(nèi)缺乏相應(yīng)的法規(guī)及試驗等方面的技術(shù)支持，這方面的發(fā)展受到了一定的制約。

國內(nèi)兒童安全座椅目前的消費人群主要集中在30——40歲之間，大部分都是比較年輕的企業(yè)高管或者中層干部，尤其以金融行業(yè)人士最為普及，他們接觸國外較多，消費理念與國際接軌，對兒童安全座椅的認識比較超前，成為這一行業(yè)消費者的主力軍。

兒童安全座椅行業(yè)未來前景在哪

近年來雖然由于民眾生活水平的提高以及對安全意識的提升，兒童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比西方發(fā)達國家仍有較大的提升空間。

我國是兒童安全座椅消費小國，普及率不到10%，但另一方面，我國又是兒童安全座椅制造大國，全球80%兒童安全座椅在中國制造。截止至2020年1月，我國兒童安全座椅企業(yè)數(shù)量存續(xù)以及在業(yè)的合計2482家，數(shù)量并不算多。

產(chǎn)品質(zhì)量仍需關(guān)注，根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局2020年12月29日發(fā)布的針對兒童乘員用約束系統(tǒng)抽查結(jié)果顯示，5個省(市)34家企業(yè)生產(chǎn)的34批次機動車兒童乘員用約束系統(tǒng)產(chǎn)品當(dāng)中，有5批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率14.7%，不合格項目涉及動態(tài)試驗、標(biāo)識、安裝說明書和使用說明書。可見我國兒童安全座椅產(chǎn)品仍存在著魚龍混雜的情況，產(chǎn)品質(zhì)量仍有待進一步地改善。

在兒童安全座椅行業(yè)供應(yīng)鏈體系中，品牌是客戶選擇供應(yīng)商的重要因素。良好的品牌形象往往代表了高質(zhì)量、高安全性的產(chǎn)品，兒童安全座椅涉及乘車兒童的人身安全問題，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量與可靠性有著較高的要求。良好的品牌形象及較高的客戶認同度需要長時間的積累，因此消費者普遍偏向于選擇品牌知名度高、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，而新進入者幾乎無法在短期內(nèi)實現(xiàn)充足的品牌、經(jīng)驗和客戶積累，所以很難取得客戶信任和訂單。因此，企業(yè)品牌的建立也是限制企業(yè)進入本行業(yè)的主要壁壘之一。

國外兒童安全座椅的市場已趨于成熟，品牌知名度比較高，但隨著國內(nèi)供應(yīng)鏈完善、關(guān)鍵核心技術(shù)提升，國產(chǎn)品牌的研發(fā)設(shè)計逐步達到國際領(lǐng)先水平，同時，國民對國貨的認同感也越來越強，國產(chǎn)品牌市場認可度逐步提高。從近兩年天貓兒童安全座椅品牌排名來看，頭部品牌集中度降低，新品牌入局多，品牌份額變化大。國產(chǎn)自營品牌逐步擴大市場份額，并開始擠占國際品牌市場份額。

2020年，我國兒童安全座椅市場銷售收入為50.8億元，5年復(fù)合增速高達14.33%。兒童安全座椅行業(yè)整體仍處于起步發(fā)展階段，仍有較大的發(fā)展空間。

根據(jù)汽車保有量、出生率、單個兒童全年齡段使用數(shù)量、存量市場及增量市場使用率等市場要素綜合測算，未來5~10年，中國兒童安全座椅產(chǎn)業(yè)將迎來10~20倍的增長，市場規(guī)模也將從目前的50余億元增至近千億元。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國兒童安全座椅行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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