國產(chǎn)游戲必然依靠創(chuàng)新 游戲行業(yè)市場前景分析

• 吳智聰 2023年2月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1280 83
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近期，歐美、日韓等紛紛制訂支持游戲電競行業(yè)發(fā)展的政策，把游戲納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。在此背景下，國產(chǎn)游戲該如何面對(duì)激烈競爭?昨天在上海揭曉的第二屆中國游戲創(chuàng)新大賽傳遞出一個(gè)重要信息——一款成功的游戲不僅要有驕人的市場成績，更應(yīng)具有文化內(nèi)涵、藝術(shù)底蘊(yùn)、科技含量等諸多創(chuàng)新要素。

本次大賽共吸引了209款作品，最終18款原創(chuàng)游戲脫穎而出收獲獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，皮克皮工作室選送的《風(fēng)來之國》、莉莉絲網(wǎng)絡(luò)選送的《眾神派對(duì)》獲最佳創(chuàng)新游戲大獎(jiǎng)。專家認(rèn)為，從這些作品可以看到，中國游戲行業(yè)要實(shí)現(xiàn)提升和突破，必然依靠創(chuàng)新，打造學(xué)不來、抄不走的核心競爭力，形成激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造的良性生態(tài)。為此，昨天同步啟動(dòng)的第三屆中國游戲創(chuàng)新大賽特設(shè)“最佳創(chuàng)新科技獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)游戲制作團(tuán)隊(duì)在科技領(lǐng)域取得創(chuàng)新性成果，實(shí)現(xiàn)前沿科技在游戲中的應(yīng)用和落地。

展現(xiàn)原創(chuàng)魅力，中小企業(yè)成為游戲創(chuàng)新生力軍

在昨天揭曉的創(chuàng)新大賽中，上海獨(dú)立游戲工作室皮克皮制作的《風(fēng)來之國》一舉拿下了“最佳創(chuàng)新游戲大獎(jiǎng)”“最佳創(chuàng)新美術(shù)獎(jiǎng)”“最佳創(chuàng)新主機(jī)游戲獎(jiǎng)”三個(gè)大獎(jiǎng)。一款傳統(tǒng)像素風(fēng)格的國產(chǎn)游戲?yàn)楹文塬@得市場和專家的共同認(rèn)可?有一位玩家評(píng)價(jià)頗具代表性：“《風(fēng)來之國》是寫給像素游戲的一封情書，帶著我們回到了上世紀(jì)90年代的動(dòng)畫幻想世界?！?/p>

《風(fēng)來之國》的游戲題材和美術(shù)靈感大多源自30年前的老游戲和動(dòng)畫，角色人物采用手繪逐幀動(dòng)畫，并在像素場景中加入3D光照系統(tǒng)。在光影變化中，物體產(chǎn)生差異化的視覺呈現(xiàn)，豐富的光線變化、陰影表現(xiàn)與像素風(fēng)格完美融合，展現(xiàn)出超越經(jīng)典的獨(dú)到之處。靈動(dòng)復(fù)古的配樂進(jìn)一步凸顯游戲現(xiàn)代與經(jīng)典混搭的藝術(shù)風(fēng)格，在視覺和聽覺效果上顛覆了玩家對(duì)傳統(tǒng)像素游戲的固有印象。

游戲行業(yè)市場分析

2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。

伽馬數(shù)據(jù)披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)銷收入2223.77億元，同比下降了13.07%，海外市場實(shí)際銷售收入173.46億美元，同比下降了3.70%。

此外，移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入1930.58億元，比上年度減少324.8億元，同比下降14.40%?？蛻舳擞螒蚴袌鰧?shí)際銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入為1178.02億元，同比減少223.79億元，同比下降15.96%。

隨著科技的不斷進(jìn)步，游戲行業(yè)發(fā)展迅速，但網(wǎng)頁游戲卻在日漸衰落。盡管游戲企業(yè)積極發(fā)展網(wǎng)頁游戲，但在端游和手游的壓力下，網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量逐漸減少，網(wǎng)頁游戲市場需求下降，整體市場空間不斷縮小。

中國網(wǎng)頁游戲市場近年來受到移動(dòng)游戲市場的沖擊，用戶規(guī)模逐年下降，市場已處于衰退期。2020年頁游市場收入僅為76.1億元，同比下降22.9%，用戶規(guī)模在2020年初降至1.6億人，較2013年的巔峰時(shí)期已縮減過半。雖然網(wǎng)頁游戲市場的近況不佳，但網(wǎng)頁游戲并不會(huì)就此消失，隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)用戶將不單純執(zhí)著于某一個(gè)平臺(tái)，而會(huì)呈現(xiàn)多端融合的趨勢，未來網(wǎng)頁游戲或成為端游和手游的補(bǔ)充，在市場上保持一席之地。

根據(jù)2月14日發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年中國游戲行業(yè)多項(xiàng)市場指標(biāo)明顯下滑，銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。這是過去八年來，游戲行業(yè)收入的首次下降。去年一年，在游戲圈彌漫著失望、裁員、轉(zhuǎn)行的悲觀情緒。

從業(yè)者們今年心態(tài)改變的原因之一，來自于游戲版號(hào)的常態(tài)化發(fā)放。2023年1月、2月，國家新聞出版署連續(xù)兩次分別發(fā)放了88款、87款游戲版號(hào)，數(shù)量均高于去年最高值。并且，去年年底，進(jìn)口游戲版號(hào)在時(shí)隔548天后也再次發(fā)放了，給游戲行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

此外，游戲行業(yè)的復(fù)蘇也體現(xiàn)在線下。一位游戲公司人士向記者感慨，這個(gè)圈子很久沒這么活躍了。2天的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)吸引了近3000人參加，除了游戲圈，廣告圈、投資圈等圈外人也來了。一位做營銷的互聯(lián)網(wǎng)大廠員工告訴記者，她這兩天內(nèi)找到了新的客戶。一位基金公司投資人對(duì)記者說，現(xiàn)在是投資游戲的好時(shí)候，他正在推薦客戶購買游戲股。

一些動(dòng)作快的游戲公司已經(jīng)開始了行動(dòng)。上述游戲公司人士提到，今年1月版號(hào)發(fā)放后，有獲得版號(hào)的公司緊急召回已經(jīng)放假的員工，為新游戲上線做準(zhǔn)備。

據(jù)了解，騰訊1月獲得版號(hào)的《黎明覺醒：生機(jī)》已經(jīng)宣布定檔2月。浙商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師謝晨告訴記者，這款游戲?qū)儆跓衢T的開放生存賽道，具有爆款潛質(zhì)，有望成為騰訊新一代收入增長極。

2月，米哈游旗下《崩壞》系列衍生作品《崩壞：星穹鐵道》也開啟了付費(fèi)測試，這款游戲在1月17日獲得版號(hào)，春節(jié)期間發(fā)布了三測 PV《太空喜劇》，公布了新地圖，并招募玩家進(jìn)行測試。蘋果商店預(yù)約界面顯示，這款游戲?qū)⒂诮衲?月上線。

游戲行業(yè)市場前景分析

2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告指出，當(dāng)下形勢雖然嚴(yán)峻復(fù)雜，但我國游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展的趨勢不會(huì)改變。隨著疫情防控局勢的轉(zhuǎn)變，游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費(fèi)意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。我國部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后，在資金、人才、項(xiàng)目等方面有所儲(chǔ)備，已具備一定抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，游戲行業(yè)的未來將充滿希望。

網(wǎng)易高級(jí)副總裁王怡表示，游戲正在顯現(xiàn)出極強(qiáng)的賦能帶動(dòng)作用，在與前沿科技、高新產(chǎn)業(yè)(60.670, -1.13, -1.83%)的充分融合中，成為拓寬社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間的新動(dòng)能。從量的拓展到質(zhì)的升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)正在形成，而作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者、受益者，數(shù)字游戲正煥發(fā)著產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的新力量。

多家機(jī)構(gòu)看好今年游戲板塊的投資價(jià)值。開源證券表示，游戲板塊“版號(hào)發(fā)放-新游戲陸續(xù)上線-業(yè)績向上拐點(diǎn)”邏輯仍有望不斷驗(yàn)證，頭部新游戲定檔或帶來估值進(jìn)一步修復(fù)?；谛掠螒蛏暇€催化，建議繼續(xù)加大對(duì)游戲板塊配置力度。

去年年底，歐盟高票通過電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展決議，呼吁歐洲重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)相關(guān)投資動(dòng)作，倡議推動(dòng)歐洲電子游戲?qū)W院的建立。此外，沙特也發(fā)布《游戲與電子競技國家戰(zhàn)略》，計(jì)劃到2030年使沙特成為游戲與電競行業(yè)的全球樞紐。

2023年以來，這些新認(rèn)知有了一定進(jìn)展。中國音數(shù)協(xié)游戲工委2月13日推出的《游戲科技能力與科技價(jià)值研究報(bào)告》顯示，62%受訪者認(rèn)可游戲科技對(duì)國家技術(shù)創(chuàng)新能力的作用，81%的受訪者認(rèn)同游戲促進(jìn)了AI技術(shù)的發(fā)展，另分別有54%、49%、46%與43%的受訪者認(rèn)同游戲?qū)?G、XR、GPU與云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展。整體上，63%的行業(yè)受訪者認(rèn)可“游戲科技”概念;同時(shí)，91.4%的大眾調(diào)研者認(rèn)為游戲科技對(duì)實(shí)體有促進(jìn)作用。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然認(rèn)為，圍繞游戲產(chǎn)業(yè)的國際競爭正在激烈展開。他說，我國也迫切需要充分挖掘本土游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，搶占下一代互聯(lián)網(wǎng)布局，提升國際文化領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

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